Nesmiete sa považovať za hlavného odborníka vo vašom odvetví. Ale skutočnosťou je, že byť odborníkom je všetko o tom, že sa pozeráte na seba prostredníctvom neviditeľnej autority.
Čo sa stane, keď hľadáte informácie o téme a na obrazovke sa zobrazia prvé výsledky? Nie je tu vaša časť, ktorá predpokladá, že najvyššie výsledky majú väčšiu dôveryhodnosť len preto, že sú na vrchole?
$config[code] not foundKeď sú najvyššie výsledky plné dôveryhodných mien, ich dôveryhodnosť je ešte vyššia. Ich hodnosť a povesť poukazujú na to, že používatelia považujú tieto zdroje za užitočné a že spoločnosť Google je presvedčená, že sú dostatočne cenné na to, aby na prvú stránku získali najlepšie výsledky.
Majitelia malých podnikov môžu rozširovať svoje podnikanie pomocou nižšie uvedených tipov, aby sa umiestnili na dosiahnutie vysokej rebríčky vyhľadávania a mohli sa nájsť online.
Ak máte špecializované vedomosti, môžete sa stať úradom
Nikto sa chystá prísť a magicky povedať, že ste "prišli" ako odborník. Vaša autorita vo vašom odvetví je niečo, čo musíte uplatniť sami na základe skutočnosti, že máte niečo jedinečné ponúknuť.
Existujú však milióny ľudí na svete, ktorí majú dostatok vedomostí o niečom, čo by mohli tvrdiť, že sú "odborníkmi" v ich oblastiach. Ako sa potom môžeš rozdeliť a rozvinúť svoju firmu?
Ako príklad si predstavte, že existuje sto zubných lekárov, ktorí majú rovnaké zručnosti. Ale iba jeden z nich dostane rozhovor na CNN alebo Fox News. Zrazu, že jeden zubár vidí obrovský nárast viditeľnosti svojho podnikania, jednoducho preto, že sa postavil ako vedúci a odborník na myšlienky.
Toto "umiestnenie" je vo veľkej miere ilúziou. Zdá sa, že ľudia sledujú novinky, že jeden zubár je dôveryhodnejší ako ostatní. Pravdou je, že má okraj, pretože sa stal viditeľným, keď ostatní neboli.
Tu je to, čo to vyzerá v konkrétnom výklenku
V on-line svete je dosiahnutie autority dosiahnuté prostredníctvom viditeľnosti. Musíte mať obsah on-line, ktorý je oboje cenný a známy dôveryhodnými stránkami, aby s vami súviseli.
Spoločnosť Google vám potom poradí vyššie, čo vám prinesie viac vnímané autority - a čo je najdôležitejšie, viac potenciálnych zákazníkov.
Dentist Marketing tréner Justin Morgan nazýva túto stratégiu budovanie "neviditeľná autorita". On sám je myšlienkový líder v dentálnej SEO priemyslu a vytvoril celý kurz dentálnej SEO špeciálne pre tento trh s názvom "metóda Invisalinks."
Morgan má špecifické cieľové publikum. Uznal skutočnú potrebu (nedostatok vedomostí o SEO) v oblasti zubného priemyslu.
Zubní lekári často nezverejňujú kvalitný obsah online. Tiež majú zriedka spojenia, ktoré potrebujú na sieť, s ľuďmi, ktorí by mohli odkazovať na tento obsah.
Samozrejme, zubári majú špecializované vedomosti o konkrétnej oblasti, ktorú mnohí ľudia nemajú. Nie je pochýb o tom, že sú "myšlienkovými vodcami" vo svojom odvetví. Musia sa len postaviť ako také.
Kurz spoločnosti Morgan pomáha zubárom optimalizovať obsah svojich stránok tak, aby ľudia chceli odkazovať na ich informácie. Potom im pomáha spojiť s dôveryhodnými zdrojmi, aby si vyžiadali spätné odkazy. Morgan zakladá svojich klientov ako odborníci online.
Hovorí: "Metóda Invisalinks je o tom, že je konkurencieschopná v SEO, a zároveň spolupracuje v reálnom živote. Je to SEO kurz, kde vás naučíme s príkladmi z reálneho života a prípadovými štúdiami. Preskúmame ostatných zubných lekárov, ktorí dosahujú výsledky tým, že ich webové stránky sú hubou informácií, ktoré Google podporuje. "
Kľúčom k prilákaniu prichádzajúcich odkazov je najlepší, najkomplexnejší, aktuálny a farebný obsah online.
Čo je neviditeľná autorita
Čo robí túto stratégiu "neviditeľnou", je to, že pacienti nemusia vedieť, že dôležité blogy, predajne alebo časopisy súvisia s ich zubným lekárom. Nepotrebujú vedieť, že bol vypočúvaný na miestnej televízii alebo publikovaný na Forbese.
Tieto činnosti sú dôležité, pretože to, čo je oveľa dôležitejšie, je, že Google vie. Google vidí, že webové stránky zubára získavajú veľa dôveryhodných spätných odkazov a následne zaraďujú stránky vyššie vo výsledkoch vyhľadávania.
Čo vidia ľudia, je vyššia pozícia zubára vo vyhľadávačoch. Takže vnímajú svoju prax ako viac autoritatívnu ako ostatné stránky, ktoré sa objavujú vo výsledkoch. Alebo by jednoducho radšej nerozdelili všetky výsledky, ktoré nie sú na prvej stránke, a vyberajú výsledok, ktorý je najľahšie nájsť.
Ako vytvoriť neviditeľnú autoritu
Existuje dôvod, prečo značky používajú PR agentúry a tento dôvod má byť proaktívny, pokiaľ ide o zvýšenie ich viditeľnosti a autority. Malé podniky si môžu najať PR agentúru, ale môžu tiež urobiť svoju vlastnú propagáciu a umiestnenie sami.
Začnite so silným obsahom
Ak chcete optimalizovať obsah vášho webu tak, ako odporúča spoločnosť Morgan, musíte najprv mať cenný obsah. Ak máte niečo, čo stojí za predaj, potom už máte základ pre vytváranie dobrého obsahu.
Jednou zjavnou a dôležitou stratégiou je blog na vašich webových stránkach, ktorý poskytuje cenný, vždyzelený obsah pre online čitateľov. Zubár by mohol zverejniť informácie o základnej ústnej starostlivosti, o najlepších potravinách na jedenie alebo o tom, ako zanedbávanie zubov môže mať vplyv na celkové zdravie vášho tela.
Malo by byť samozrejmé, že váš obsah by mal byť najvyššej možnej kvality. Vykonajte dôkladný výskum, skomprimujte a používajte vynikajúcu gramatiku. A nezabudnite zahrnúť obrázky, videá a iné presvedčivé médiá.
Vytvorte vstavané médiá
Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako prilákať prichádzajúce odkazy a zvýšiť viditeľnosť, je poskytnúť kreatívne materiály, ktoré môžu spisovatelia použiť vo svojom obsahu. Pokračujte o krok ďalej a ujasnite si, že im udeľujete povolenie na opätovné publikovanie bez toho, aby ste o to museli požiadať.
Hoci služba YouTube a iné platformy videa umožňujú osobe, ktorá video odovzdáva, aby určila, či ju môžu inovovať, nie sú všetci vedomí tejto možnosti. Niektorí novinári a spisovatelia na voľnej nohe nepoužijú video bez výslovného súhlasu. Uľahčite im a uveďte povolenie v popise videa.
Premeňte svoj najlepší obsah na video a / alebo vizuálne SlideShare, ktoré odkazujú späť na vaše stránky. Opäť, aj keď všetky SlideShares majú vložené kódy, dať výslovné povolenie v popise SlideShare povzbudiť novinárov, redakcie stránok a spisovateľov na voľnej nohe, aby ich pridali do svojho obsahu.
SlideShare prejde cez palubu tým, že v rámci funkcie SlideShare umiestni dva prepojenia. Tie môžu byť odstránené na stránkach. (Niektoré stránky ich odstránia, ostatné nebudú.) Nie sú potrebné, pretože SlideShare už odkazuje späť na stránku SlideShare a ostatné SlideShares tvorcu.
Pretože SlideShare má slabú funkciu vyhľadávania, budete musieť nájsť spôsob, ako zjednodušiť vyhľadávanie a používanie vašich SlideShares. (Pozrite si ďalšiu časť v tomto príspevku o tom, ako to urobiť.) Prečítajte si silu SlideShare a čo môže robiť pre vašu firmu informácie o postupoch.
Nepoužívajte cez palubu na vlastnú propagáciu vo vašich videách, SlideSharech a vlastných obrázkoch. Samostatné logo, adresa URL alebo názov vašej spoločnosti na konci stačia. Kreatívy musia byť nepropagačné, aby zvýšili počet stránok, na ktorých môžu byť použité.
Vytvorte virtuálnu dátovú miestnosť (VDR)
Ak chcete načrtnúť nápady, ktoré sú skutočne jedinečné, potrebujete údaje, ktoré môžete zdieľať a ktoré ešte nie sú publikované. Zamerajte sa na zostavovanie aktuálnych štatistík odvetvia a vyhľadajte spolupracovníkov, ktorí sú ochotní zdieľať vlastné údaje. Vytvorte si vlastné prípadové štúdie a vlastnú grafiku.
Zoberte si tento jedinečný obsah cenný a chránený, kým si nevyberiete, kde ho chcete zverejniť. Vaša konkurenčná výhoda je zdieľaná s novinármi, vplyvmi a vaším tímom tvorcov obsahu.
Pomocou virtuálnej dátovej miestnosti môžete ovládať, kto má prístup k údajom. Služba SecureDocs vysvetľuje všetko, čo potrebujete vedieť o virtuálnych dátových miestnostiach a ich používaní. Mnohé spoločnosti ich používajú predovšetkým na finančné transakcie a iné dôverné údaje.
Impress novinári tým, že poskytujú priamy prístup k špičkovým štatistikám priemyslu a poznatkom, ktoré uľahčujú ich prácu. Uistite sa, že máte k dispozícii svoje embeddable médiá (videá, obrázky, SlideShares, grafy, infografiky). Nezabudnite poskytnúť podrobné povolenie na opätovné vytlačenie, ktoré vysvetľuje, ako môžete použiť to, čo poskytujete.
Vytváraním a úsporami majetku a ich ľahkou dostupnosťou pre vybraných ľudí sa vaša značka bude tešiť viac zmien a konkurenčnej výhody, rovnako ako tých, ktorí sa rozhodnú podávať správy o vašej firme a priemysle.
Chystáte sa poskytnúť aktuálne informácie o vašom odvetví je ideálnym spôsobom, ako byť autoritou a často citované.
Zaradenie obsahu do odvolania
Rovnakým spôsobom, ako sa budete musieť umiestniť sami sami, je potrebné, aby ste svoj obsah prispôsobili tak, aby apeloval na ľudí. Vizuálne rozloženie blogových príspevkov je dôležité. Ak je vaša stránka neatraktívna a máte obrovské množstvo textov, používatelia prejdú na príspevky, ktoré sú ľahšie čitateľné.
Malo by byť samozrejmé, že ľudia sú priťahovaní k vizuálnemu obsahu, takže používajte videá, SlideShares a infografiky. Vytvorte si vlastné grafy s aktuálnymi štatistikami, ktoré sú označené vaším logom a prepojte ich so stránkou, ktorá dáva novinárom a bloggerom povolenie na ich zverejnenie s pripisovaním.
Uistite sa, že máte jasnú predstavu o tom, kto sú vaši členovia cieľových skupín a ako váš obsah rieši ich problémy. Je užitočné všetko, čo môžete urobiť, aby ste sa porozprávali a zapojili sa do svojho publika.
Majte na pamäti, že niektoré marketingové zásady budú pre vás lepšie ako ostatné. Venujte pozornosť tomu, čo robí a nefunguje, a potom sa zamerajte na to, čo je účinné pre vaše podnikanie.
Napíšte knihu (alebo to má Ghostwritten)
Autori kníh sú automaticky a často podvedome videní ako väčšie autority. Je bežné, aby realitní makléri a právnici buď napísali knihu a nechali ju editovať, alebo si najali firmu duchovi napísať knihu pre nich.
Tlačené knihy, aj keď sa vydávajú samostatne, sú považované za autoritatívnejšie ako e-knihy. Ale jeden alebo obaja môžu ísť dlhú cestu k tomu, aby ste ohromili svojich potenciálnych zákazníkov. Poskytujú tiež iný spôsob, ako vyniknúť a dať svojim existujúcim klientom ďalší dôvod, prečo vám odporúčame.
Dobre známy vplyv sociálnych médií David Leonhardt vlastní THGM Spisovatelia, spoločnosť, ktorá upravuje alebo dokonca úplne duchovne píše knihy pre malé podniky. Vysvetľuje, ako publikovanie knihy zlepšuje vašu osobnú branding a vytvára vašu povesť.
Nezabudnite na sieť
Akonáhle budete mať silný obsah na ponúkanie ľudí, ďalším cieľom by malo byť sieť s dôveryhodnými predajňami, kde môžete zdieľať tento obsah. Autorita, hovorí Morgan, je "o tom, ako ste s ostatným" webom "spojení."
Identifikujte ostatných myslených vodcov vo svojej oblasti. Výskum, v ktorom odborníci vo vašom odbore zdieľajú svoje znalosti online. Aké sú dôveryhodné stránky, ktoré vám môžu poskytnúť prospešné spätné odkazy?
Nájdite týchto ľudí a zapojte sa s nimi. Komentujte ich blogové príspevky. Sledujte ich, citujte ich a zdieľajte ich príspevky na sociálnych médiách. Opýtajte sa, či si ich môžete vypočuť pre svoje vlastné stránky.
Môžete použiť nástroj ako BuzzSumo, ktorý vám pomôže nájsť odborníkov z odvetvia. Použite ich na analýzu toho, čo zdieľajú a kde ich zdieľajú. Potom podporte svoje úsilie on-line predtým, ako sa k nim dostanete na svojich obľúbených platformách alebo prostredníctvom svojich webových stránok. Twitter a LinkedIn fungujú najlepšie.
Ďalšou metódou na kontaktovanie novinárov je HARO, čo znamená "pomôcť reportérovi". HARO je platforma, ktorá pomáha novinárom nájsť novinky. Ak existuje nejaká novinka, o ktorej by ste mohli hovoriť ako autorita, HARO je skvelý spôsob, ako nájsť novinára, ktorý je ochotný zviditeľniť vás.
Využite správy
Trendové správy sú skvelým spôsobom, ako získať bezplatnú publicitu. Jeff Crilley je bývalý televízny reportér, ktorý napísal knihu Free Publicity a teraz prevádzkuje svoju vlastnú PR agentúru RealNewsPR, ktorá je plne vybavená novinármi. Vyzýva ľudí, ktorí hľadajú viditeľnosť, aby médiám poskytli to, čo už chce.
Sú chvíle, kedy je veľmi jednoduché predpovedať, aké príbehy médiá budú chcieť povedať, niečo, čo Crilley nazýva "kŕmnou šialenosťou". Jednou situáciou, ktorú treba hľadať, je, keď sa v médiách stalo hlavná udalosť a novinári hľadajú nový uhol, aby mohli ďalej hovoriť o tom. Môže vaša firma dať im ten uhol?
Môžete tiež venovať pozornosť najbežnejším typom spravodajských príbehov. Crilley poukazuje na to, že v posledných rokoch väčšina noviniek má tendenciu byť na hospodárstve.
Ďalšia slamová dunková situácia je veľké sviatky. Viete, že keď sa objaví štvrtý júl, Halloween a Vianoce, médiá o nich budú informovať. Nájdite spôsob, ako spájať to, čo robíte s dovolenkou, nasmerujte svoj nápad na miestne televízne a rozhlasové stanice a je tu pravdepodobné, že o vás budú informovať.
Vytvorte svoj neviditeľný úrad
Ak máte vedomosti, máte autoritu. Ak však neurobíte nič, čo by vaše skúsenosti bolo viditeľné pre iných, ľudia vás nenachádzajú online. Spoločnosť Google vás nepropaguje a vaša firma nebude rásť, prinajmenšom v takej miere, v akej by mohla.
Takže ak máte niečo cenné ponúknuť, dostať to tam vonku. Pomôžte ľuďom nájsť to. Umiestnite sa ako odborník a postavte si svoju neviditeľnú autoritu. Čím viac budete pracovať na budovaní značky, tým vyššia bude Vaša stránka a viac zákazníkov, ktoré spoločnosť Google zašle.
Expert Foto cez Shutterstock
