Twitter je už poprednou spoločenskou sieťou, ale jeho reklamný program sa neustále vyvíja. Najnovším vývojom je zavedenie zacielenia na vylučujúce kľúčové slová, ktoré má pomôcť inzerentom používajúcim propagované tweety zabrániť tomu, aby sa ich reklamy objavili na stránkach vyhľadávania, kde sú kontextovo irelevantné.
V príklade, ktorý cituje spoločnosť Twitter, spoločnosť, ktorá predáva slaninu, môže používať zacielenie na vylučujúce kľúčové slová, aby sa ubezpečil, že jej propagované tweety sa nezobrazia, keď používatelia vyhľadávajú herca Kevina Bacona, jednoduchým pridaním slova "Kevin" ako vylučujúce kľúčové slovo.
Okrem funkcie negatívneho kľúčového slova Twitter tiež pri zadávaní kľúčových slov vrátane presnej zhody, frázovej zhody a základného zhody kľúčových slov zaviedol rôzne možnosti zhody, aby inzerenti mali väčšiu kontrolu nad tým, aké typy výsledkov vyhľadávania sa môžu zobraziť v ich propagovanom zdieľaní.
Twitter tiež predstavil funkciu, ktorá automaticky spáruje propagované tweety s relevantnými trendovými témami vo vyhľadávaní. Vzhľadom na to, že trendy sa môžu prejaviť rýchlo a zanechávajú ešte rýchlejšie, nie je vždy možné, aby vedúci značiek vstúpili a zmenili kľúčové slová tak, aby sa zosúladili s populárnymi trendmi. Táto možnosť teda umožňuje, aby sa v službe Twitter nachádzali trendové témy, ktoré sú relevantné pre vaše existujúce kľúčové slová a vložte vaše propagované Tweety do vyhľadávania.
Vyššie uvedená fotografia zobrazuje informačný panel reklamy, v ktorom môžu inzerenti pridať relevantné kľúčové slová alebo frázy, vybrať správnu možnosť zhody, využiť funkciu automatického prispôsobovania sa témy a pridať vylučujúce kľúčové slová, ktoré sa majú vyhnúť.
Všetky tieto zmeny jednoducho znamenajú lepšie zacielenie pre značky používajúce propagované tweety, aby získali väčšie publikum na stránkach Twitter. Zatiaľ čo možnosti inzercie na sociálnych stránkach sú ešte stále veľmi zjednodušujúce v porovnaní s obrami, ako je Facebook, zlepšenie zacielenia určite pomôže značkam osloviť viac relevantných používateľov a zvýši atraktívnosť reklamných produktov Twitter.
Propagované tweety v rámci vyhľadávania v službe Twitter sa najskôr debutovali v roku 2010. Twitter tiež ponúka propagované tweety, ktoré sa zobrazujú v časových úsekoch používateľa, no nové možnosti zacielenia sú zamerané hlavne na tweety, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania. Medzi ostatné ponuky inzercie spoločnosti Twitter patria propagované trendy a propagované účty.
