Mysleli ste, že všetky knihy budú podobné. Nie tak. Každý z nich dokáže priblížiť svoj predmet z iného uhla a priniesť niečo novému do stola.
Kniha Paula Chaneyho, Digitálne handshake, nie je výnimkou.
Digital Handshake, publikovaná Wiley, je kniha, ktorá dáva obchodníkom a malým podnikateľom prehľad o mnohých rôznych spôsoboch, ako sa dnes spojiť so zákazníkmi. Kniha vám dáva veľký obraz a tiež vysvetľuje nástroje a niektoré techniky, ktoré potrebujete na to, aby sa váš online marketing so sociálnymi médiami stal realitou.
Kniha je rozdelená na 3 časti.
Časť I knihy pokrýva prechod z tradičných spôsobov dosiahnutia vášho trhu (tradičná reklama) na súčasné formy nových médií. Vysvetľuje, čo sa zmenilo a prečo. Tu je časť knihy, ktorá dala živú analógiu tejto zmeny:
Bourne, nie Bond: Spotrebitelia chcú reálne skúsenosti a perspektívy, nie marketing hovoriť
Pamätáte si dni klasického agenta 007 James Bond …. Byl to úžasný, bezúhonný, a takmer nikdy nedošlo k poškriabaniu. Bond riadil drahé autá, mal báječné oblečenie, jedol v najlepších reštauráciách a vždy dostal dievča.
Bol čas, keď reklama bola rovnaká. Slick marketingové správy koncipované na Madison Avenue high-rises dodané mass-marketing štýlu prostredníctvom vysielania a tlače boli spotrebované a veril kúpiť verejnosť, bez otázok. *** Už nie. Teraz žijeme vo veku Jason Bourne, nie James Bond.
$config[code] not foundNa rozdiel od svojho protějšku, Bourne dostane zbitý, strieľal a inak zaklepal okolo s veľkou pravidelnosťou. Zriedka odďaľuje od boja nepoškodeného. Ani dievča nedostane. *** Bourne's je svet zlá a chladnej reality.
To je svet, inzerenti sa nachádzajú rovnako dobre. Spotrebitelia majú malú dôveru v marketingové správy a preto musia inzerenti pracovať oveľa ťažšie na ich pozornosť a čo je dôležitejšie, ich dôveru.
Časť II sa týka nových marketingových stratégií a nástrojov, ktoré budete potrebovať na implementáciu týchto stratégií. Skúma podnikateľské blogy; pomocou sociálnych sietí, ako je LinkedIn a Facebook; rozvíjanie komunity s využitím nika pomocou nástrojov ako Ning a KickApps; microblogging s Twitterom; marketing vašej firmy s online video; podcasting; a získanie viditeľnosti prostredníctvom "tlačových správ spoločenských médií". Stačí, ak pochopíte výhody každého z nich a premýšľate o tom, ako ich používať vo svojom vlastnom marketingovom mixe.
Časť III pokrýva trojstupňový akčný plán používania sociálnych médií v marketingu: počúvajte, zapojujte sa a merať. V tejto časti knihy Pavol vysvetľuje, ako robiť všetko 3. V ňom obsahuje citácie na nástroje, ktoré môžete použiť, najmä nástroje na sledovanie vašej online povesti.
Kto je touto knihou
Toto nie je kniha, ktorá vám povie, ako presne nastaviť blog, krok za krokom. Nie je to kniha, ktorá komplexne profiluje 50 stránok sociálnych médií a vysvetľuje, ako ich používať. Ani to nie je kniha, ktorá predpokladá, že ste už zdatní v sociálnych médiách a chcete pokročilé techniky alebo ponoriť sa do kultúry jednej stránky (povedzme, Twitter). Tam je miesto pre všetky tieto knihy - ale to nie je táto kniha.
Digitálne handshake je pre niekoho, kto chce získať kurz srážok v sociálnych médiách a ako ho používať na marketing. Ak ste:
(1) strach, pretože tradičný marketing už viac nefunguje, alebo
(2) frustrovaní, pretože vidíte marketingové presunutie do sociálnych médií, ale nerozumiete to dostatočne dobre, potom táto kniha je pre vás. Dosiahne vám dostatočné znalosti, aby ste mohli začať s marketingom sociálnych médií.
Prečo by ste mali dôverovať autorovi
Poznal som Paul Chaney už 5 rokov prostredníctvom on-line pripojení. Rovnako ako mnohé z mojích online spojení, nikdy sme nemali radosť z osobného stretnutia. Ale spolupracoval som s Paulom na niekoľkých projektoch. A po tých piatich rokoch som sledoval jeho prácu. Takže by ste mohli povedať, že sme mali "digitálne handshake." Mám dosť dobrý pocit z jeho vedomostí.
Pavol je niekto ponorený do tohto sveta "nových médií". Nie je to niekto, kto objavil blogy v minulom roku, s pouhými 20 alebo 30 blogovými príspevkami pod jeho opaskom, ktorý má chutzpah nazývať sa "expertom na sociálne médiá" napriek obmedzenej praktickej znalosti (bohužiaľ, veľa tých vonku!). Pavol naozaj ja s odborník, najmä v oblasti sociálnych médií z pohľadu malého podnikania.
Takže som nemal žiadne váhanie preskúmať Paulov rukopis pred zverejnením, a odporučil knihu pre blur na obálke, a odporučil vám to teraz.
S programom Digital Handshake získate pevné usmernenie o tom, ako predávať vaše podnikanie v dnešnej zmenenej online sfére. Získajte viac informácií o programe The Digital Handshake.
9 Komentáre ▼
