Spoločnosť Google neustále testuje a uvoľňuje nové funkcie v službe AdWords. Len v minulom roku sme získali prístup k stovkám nových funkcií, mnohým, ktoré neboli ani oznámené! Samozrejme, niektoré z týchto zmien majú väčší potenciál na dosah než iné, ale ako si uprednostňujete, na koho sa na prvom mieste skočí?
Ak chcete ušetriť čas, zostavil som si zoznam nových funkcií služby Google AdWords, ktoré musíte používať a začať tým, že požiadate účastníkov: "Ako sa cítite o všetkých týchto nových funkciách v službe Google AdWords?"
$config[code] not found
Nie je prekvapením, že sa asi 50 percent publika webinára cítilo ohromené, zatiaľ čo 20 percent bolo celkom nadšení z týchto zmien. Zvyšok bol dosť ľahostajný a pravdepodobne cítil zmes oboch.
V tomto článku nájdete moje odčítanie nových funkcií služby Google AdWords, ktoré by ste mali vyskúšať a vyskúšať.
Nie, nevybral som si vlastné obľúbené položky. Som crowdsourced otázku na Twitteri, požiadať mojich chytrý PPC nerdy priateľmi, ktoré nové funkcie AdWords sú najviac vplyvný, a dostal asi 50 odpovedí. Erin Sagin, jedna z manažérov služieb zákazníkom v spoločnosti WordStream, zostavila výsledky týchto ľudí na stránkach Twitter a s radosťou sa s vami podelím o poznatky dnes.
Dostať sa pred krivkou a byť prvým používateľom s týmito vplyvnými novými funkciami služby Google AdWords vám môže poskytnúť konkurenčnú výhodu, ktorú musíte prekonať vašim konkurentom.
7. Prispôsobiteľné reklamy
Aké sú sakra nástroje na prispôsobenie reklamy a prečo by ste o ne mali zaujímať?
Nástroje na prispôsobenie reklám sú nová technológia služby AdWords, ktorá vám umožňuje prispôsobiť text v textových reklamách na základe vyhľadávacieho dopytu používateľa.
Vytváranie naliehavosti pri ponukách s obmedzeným časom
V odpočítavaní sa napríklad zobrazí nástroj na prispôsobenie reklám. Predstavte si, že ste predajca pomocou ponuky s obmedzeným časom na vytvorenie pocitu naliehavosti na konverziu. Chcete, aby vaše reklamy povedali niečo ako: "Pospěšte, predaj končí X dní, "kde X sa rovná rozdielu medzi dnešným dňom a kedykoľvek končí predaj.
Dlhé a ťažké vytváranie týchto ponúk s obmedzeným časom v službe AdWords. V skutočnosti ste museli každý deň ísť do služby AdWords a aktualizovať kópiu reklamy vašich reklám. Aj to nefungovalo dobre, pretože vaši zákazníci môžu byť v rôznych časových pásmach. Bolo to úplný neporiadok.
Prišiel nástroj na prispôsobenie reklamy, nový dynamický parameter reklamy.
Pri písaní reklamy na obrazovke, ktorá bola nasnímaná vyššie, som práve vstúpil do toho kudrnatého vzpera a potom "rovná sa", čo mi umožnilo zadať nejakú syntax okolo, keď chcem ukončiť tento predaj. Potom bude skutočná hodnota tohto textu automaticky vložená pomocou platformy AdWords, v závislosti od toho, kto vyhľadáva.
Niektoré výskumy sme uskutočnili interne s týmito nástrojmi na prispôsobenie reklamy pre malú skupinu klientov programu WordStream. Zistili sme, že miera konverzie reklám sa zvyšuje, čím viac sa dostanete do konca predaja. Intuitívne, to dáva zmysel, pretože ľudia majú pocit, že je naliehavejšia kúpiť, keď majú strach, že chýbajú niečo, čo sa čoskoro končí.
V skutočnosti sme zaznamenali značný rozdiel - až o 30 percentný nárast - miery konverzie, ako sa dostanete ku koncu tohto dátumu predaja. V dôsledku toho niekoľko mojich klientov testuje myšlienku trvalého predaja, v ktorom nastavíte svoje reklamy tak, aby mali nejaký druh predaja, ktorý sa vždy skončí budúci piatok, a potom to znova začne budúci pondelok. Kedykoľvek navštívite stránku spoločnosti GoDaddy, napríklad predaj názvov domén. Vždy! Je to ten istý výrobok, ale stále to robia, aby vytvorili pocit naliehavosti na konverziu.
Pokročilá úprava nástroja na prispôsobenie reklám: Hromadné odovzdania pre predaj viacerých produktov
Teraz sa pozrime na trochu pokročilejšie použitie tohto nástroja na prispôsobenie reklám. Čo ak ste maloobchodník s 10 000 produktmi a niektoré výrobky majú variabilné zľavy, ako napríklad 5% off trénerov a 10% off topánok?
Dokážete si predstaviť, aké ťažké by bolo, keby ste ručne vstúpili a zmenili kópiu všetkých týchto reklám tak, aby boli presvedčivejšie a naliehavejšie?
Ak ste predajcom služby Nákupy Google, môžete nahrať zoznam produktov s príslušnými zľavami a dátumami ukončenia predaja pre vaše prispôsobenia reklamy.
Čo urobí, je, že nasníma správne hodnoty a zobrazí ich. To je oveľa jednoduchšie spravovať, než to urobiť sami.
6. Rozšírenia o popisky
Čo sú to rozšírenia o popisky? Toto nové rozšírenie reklamy je trochu komplikované, ale stojí za to spoznať.
Pozrite sa na toto hľadanie na poistenie automobilov:
Všimnite si, ako existuje rozdiel medzi reklamou GEICO a reklamou Allstate. Reklama GEICO má dva riadky textu: "15 minút by mohlo znamenať 500 dolárov úspor. (Úplné zastavenie.) Získajte bezplatnú cenovú poistku. "Toto sú v skutočnosti dva riadky textu, ktoré boli skrátené do jednej čiary; ide v podstate o opisný riadok jeden a opisný riadok dva.
Allstate, na druhej strane, má: "Bezpečné vodiči môžu ušetriť 45% alebo viac! Nájdite plán, ktorý vyhovuje vášmu rozpočtu. "Zvážte prvý a druhý riadok reklamy. Majú však aj tieto dve ďalšie riadky textu. Prvý riadok má veľa výhod, ale nie je možné kliknúť. Pozrite si: "Prepnite a uložte 498 dolárov ročne. Mnoho zľavových ponúk. Násobte zľavu z politiky. "Tieto sa nazývajú rozšírenia popisov.
Rozšírenia o popisky a rozšírenia o odkazy na podstránky
Sú veľmi podobné rozšíreniam odkazov na stránky s jedným veľkým rozdielom: neexistuje žiadny odkaz. Nemôžete kliknúť na tieto veci na navigáciu na niektoré stránky. Rozšírenia o odkaz na lokalitu nie sú nové. Sú to výzvy na akciu a kliknutia v reklamách, na ktoré sa dá kliknúť. Tieto novšie rozšírenia popisov sú ďalším popisným textom, ktorý môžete použiť na prehrávanie vašich ponúk z hľadiska funkcií a výhod produktu, ktorý predávate.
Podobne ako Allstate, môžete to inteligentne využiť kombináciou s rozšíreniami o odkazy na podstránky. Ako vidíte, táto reklama robí reklamu takmer dvojnásobkom výšky reklamy GEICO s týmito dvoma ďalšími riadkami ponuky. Pomáha vytláčať konkurentov a venovať väčšiu pozornosť tejto konkrétnej reklame.
Stačí zopakovať, kedy by ste mali používať rozšírenia o odkazy na podstránky alebo rozšírenia o popisky?
V podstate, ak váš text - text, ktorý chcete vyzdvihnúť vo svojej reklame - je vec alebo výzva na akciu, napríklad "zakúpiť teraz" alebo "pánske topánky", potom by ste chceli používať odkazy na stránky. Sú to navigačné prvky, pomocou ktorých používateľ mohol kliknúť na tieto "pánske topánky" alebo "kúpiť teraz".
Ak je váš text opisnejší, napríklad popisuje ponuku, "Doprava zadarmo nad 25 USD.Nevyžaduje sa žiadna zmluva "a potom použite rozšírenie popisu. V podstate len pridávate ďalšie atribúty okolo hlavnej ponuky.
Nezabudnite, nemusíte si vybrať len jednu. Použite rozšírenia o popisky a odkazy na podstránky tak, aby sa vaše reklamy zhruba o 20 percent zvýšili pridaním ďalšieho riadku textu do vašich reklám. Rozšírenia o popisy sa zobrazia na pracovnej ploche aj na mobilných zariadeniach, ale na pracovnej ploche sa zobrazí iba v prvých troch pozíciách. V mobilných zariadeniach existujú iba dve pozície. Budete potrebovať dobré poradie reklamy - dobrú kombináciu skóre kvality a cenovej ponuky - aby ste boli oprávnení.
5. Sledovanie hovorov
Tento rok bol obrovský pre mobilné telefóny a teraz predstavuje približne polovicu všetkých vyhľadávaní, ku ktorým dochádza na stránkach Google. Minulý rok sme sa práve dostali k tejto koncepcii sledovania hovorov s konverziami na webové stránky, ktoré spoločnosť Google implementovala v roku 2013.
V podstate, ak niekto klikol na toto tlačidlo kliknutím na hovor predtým, spoločnosť Google vám umožnila zobraziť určité informácie o tom, ako dlho trvá hovor a odkiaľ prichádza hovor, atď. Ak ste však nepodarili sledovať hovory, nie je možné kliknúť na rozšírenie click-to-call.
Vyskytol sa problém s sledovaním hovorov. Čo keby vás niekto vyhľadal pomocou kliknutia na vašu reklamu, ale potom zavolajte svoju firmu pomocou telefónneho čísla na webe, na rozdiel od volania priamo z rozšírenia o telefonické funkcie vo vašej reklame? To nebolo možné sledovať.
Konverzie hovoru na webových stránkach Google AdWords
To sa v poslednom roku zmenilo, keď spoločnosť Google vydala konverzie webových volaní. Teraz, keď ľudia prichádzajú na vašu webovú stránku z reklám vo vyhľadávacej sieti, číslo na vašom webe sa dynamicky stáva presmerovacím číslom, takže môžete sledovať, koľko hovorov prišlo do vašej firmy.
Ako to nastavíte v službe AdWords? Je to trochu komplikované. Začnite tým, že prejdete do nástrojov na sledovanie konverzií v službe AdWords a keď nastavíte nový typ konverzie, zadajte na svojom webe číslo Google na presmerovanie hovorov:
Dostanete kód jazyka JavaScript, ktorý chcete vložiť na vaše webové stránky všade tam, kde chcete, aby vaše číslo firmy bolo nahradené pre návštevníkov orientovaných na reklamu.
Toto číslo sa prepne na trasovateľné číslo, čo vám umožní určiť, či vaše reklamné kampane poskytujú investíciu z mobilných zariadení. Umožňuje vám pochopiť tieto hovory z mobilných vyhľadávaní a pripojiť svoje úsilie online k konverziám, ktoré sa odohrávajú offline prostredníctvom telefonických hovorov. Ďalšou úžasnou vecou tejto funkcie je, že máte možnosť zobraziť v službe AdWords konverziách s hovormi.
Služba AdWords zaznamenáva podrobnosti o hovore z hľadiska počtu zobrazení telefónu a telefónnych hovorov, miery telefonického hovoru, miery reštrikcie (PTR), ceny za telefón, CPP a ďalších metrík. Môžete ich načítať do služby AdWords a zobraziť tieto informácie, čo vám umožní lepšie optimalizovať svoj účet.
Tieto čísla na presmerovanie hovorov fungujú tak pre používateľov počítačov, ako aj pre mobilných používateľov.
Sledovanie hovorov s kontextom
Nesústredná zástrčka: WordStream ponúka aj riešenie na sledovanie hovorov a myslím si, že je to ešte lepšie, než ponúka služba AdWords. Jednou z našich jedinečných funkcií je schopnosť zaznamenávať vaše hovory.
Vďaka službe AdWords ešte neviete presne, čo sa stalo s týmito hovormi. Boli to dobré hovory? Bolo jedno z nich nesprávne číslo? Kúpili niečo? Sledovanie hovorov v službe WordStream dáva vašim poznatkom hovory potrebný kontext. Skontrolovať to.
A teraz, späť do nášho pravidelne plánovaného programovania.
4. Reklamy propagujúce aplikáciu
Aplikácie sú veľké veci. V roku 2014 ľudia strávili v aplikáciách viac času ako v stolných počítačoch.
Ak zatiaľ nemáte žiadnu aplikáciu pre vaše podnikanie, mohlo by to stálo za to premýšľať. Spoločnosť Google vidí aj tieto trendy, a preto sa rozhodli zaviesť veľa pekných marketingových nástrojov pre spoločnosti, ktoré majú svoje vlastné aplikácie.
Prvý z nich je dosť zrejmé a súvisí s týmto pojmom reklamy na inštaláciu aplikácie na vyhľadávanie Google. To je miesto, kde používateľ hľadá niečo a skôr než len kliknutie na niektoré webové stránky reklamy, hovorí, "kliknite na inštaláciu."
Môžem nainštalovať aplikáciu Expedia Hotel alebo aplikáciu Hotel Tonight len kliknutím na tieto tlačidlá vo výsledku vyhľadávania. Je to celkom pekný spôsob, ako poskytnúť svojim zákazníkom bohatší nákupný zážitok a získať softvér na svojich telefónoch. Tieto reklamy propagujúce aplikáciu nie sú len vo vyhľadávaní Google - môžete ich tiež zobraziť v grafických reklamách. Môžu sa zobrazovať v službe YouTube alebo kdekoľvek inde v Reklamnej sieti Google.
Existuje aj jedna ďalšia skvelá funkcia, ktorá ešte nebola uvoľnená, ale práve teraz je vo verejnej beta verzii. Označuje sa reklama na obnovu aplikácie a je postavená tak, aby sa zaoberala skutočnosťou, že štatistiky o interakcii s aplikáciami sú celkovo celkom neusporiadané. Drvivá väčšina ľudí používa aplikáciu raz alebo dvakrát a potom ju nikdy znova nepoužíva.
Reklamná reklama na obnovenie aplikácie vám umožňuje hlbšie prepojiť aplikáciu. Namiesto odosielania mobilnej návštevnosti na vstupnú stránku na vašom webe môžete použiť reklamu na opätovné zaobchádzanie s aplikáciou na odosielanie návštevnosti na konkrétnu stránku v rámci vašej aplikácie.
3. Demografické zacielenie reklám
Keď uvažujem o spoločnosti Google, nemyslím si na to ako na skutočne demografickú reklamnú platformu. Facebook a Twitter sú určené na zacielenie na ľudí s určitou demografiou, ako napríklad rodičovský stav alebo vek alebo príjem. Sú lepšie vhodné na marketing pre konkrétne segmenty ľudí, zatiaľ čo s Google, idete po kľúčových slovách.
Ale v roku 2014 spoločnosť Google začala spájať tento pojem vyhľadávania kľúčových slov a grafických reklám s reklamami zacielenými na demografické skupiny. Čo je to všetko?
Toto funguje iba v Reklamnej sieti Google av podstate vám dáva prehľad o tom, kto skutočne klikal alebo zobrazil vaše reklamy. Môžete si pozrieť rozpis interakcie vašej reklamy z hľadiska pohlavia, veku a stavu rodičov.
V skutočnosti to nie je tak veľmi sofistikované. Ak by som to porovnal s Facebookom, s jeho 1000 demografickými možnosťami zacielenia alebo tak, Google by sa ani naozaj porovnať, pretože má len tri.
Je to však pre nich nový začiatok; Je to nový uhol pre zacielenie reklamy, ktorý má veľa sľubu. Toto je funkcia, ktorú môžete pozerať.
Optimalizácia reklám s demografickými údajmi
To vám umožní pochopiť demografické údaje ľudí, ktorí sa zaoberajú vašimi reklamami, ale je tiež trochu optimalizačným nástrojom. Potom môžete tieto údaje použiť a povedať: "Rád by som túto sadu reklám zobrazil len rodičom."
Alebo možno, že predávate bifokály a váš cieľový trh je seniori. Potom by ste povedali: "Chcem nastaviť cenové ponuky vyššie pre demografické skupiny vo veku 65 rokov, pretože to je môj cieľový trh."
Existuje toľko typov podnikov tam, kde môžete identifikovať cieľový trh z hľadiska charakteristík ľudí. Neviem to dobre - mal som len dieťa! Je to nekončiaca prehliadka detských vecí a všetky tieto detské spoločnosti, ktoré sa mi v súčasnosti predávajú. Tieto typy podnikov majú veľký záujem o rodičovský status a iné demografické informácie.
2. Rekonštruovali Google Web Designer pre reklamy HTML5
Google má nový nástroj, ktorý vám umožní vytvoriť tieto pekné, bohaté, interaktívne animované reklamy vo formáte HTML5. Premýšľajte o tom, ako ľudia používali na vytváranie reklám v aplikácii Adobe Flash - okrem toho, že už to nikto nerealizuje, pretože aplikácia Flash nie je v mobilných prehliadačoch podporovaná.
Ale HTML5 je.
Môžete vytvoriť rovnaký druh animovaných obrázkových reklám v jazyku HTML5, optimalizovanom pre stolné i mobilné zariadenia.
Spoločnosť Google vytvorila skutočný cool editor, ktorý vám to pomôže. Tak prečo by ste sa mali zaujímať o HTML5 v grafických reklamách v Reklamnej sieti Google?
Viac angažovanosti, reklamy s vyššou kvalitou vás stávajú menej
Skóre kvality je dôležité v Reklamnej sieti Google. nehovoria o tom veľa, ale je to tam. Pomocou našej vlastnej nezávislej analýzy môžeme povedať, že čím vyššia je miera prekliknutia vašich grafických reklám, tým nižšia cena za kliknutie.
Naopak čím nižšia je miera prekliknutia vašich grafických reklám, tým vyššia cena za kliknutie.
V skutočnosti, za každých 0,1 percenta zvýšenie alebo zníženie miery prekliknutia, vaše náklady stúpajú alebo klesajú o 20 percent v priemere.
Keď robíte grafickú reklamu, naozaj chcete mať vysokú mieru prekliknutia. Iste, budete platiť za viac kliknutí, ale tie kliknutia, ktoré zaplatíte, budú oveľa, oveľa lacnejšie. Takže ako získate tieto vyššie miery prekliknutia vo svojich grafických reklamách? Odpoveď je jednoduchá.
Priemerná kvalita reklamy v Reklamnej sieti Google je strašná. Viac ako 67 percent "grafických reklám" v Reklamnej sieti Google nie je vlastne obraz! Sú to len textové reklamy, ktoré sa podobajú ako obrázkové reklamy, napríklad tieto reklamy:
Tieto reklamy dosahujú veľmi zle a majú oveľa nižšiu mieru prekliknutia ako grafické reklamy. Zaujímavé je, že v službe Reklamná sieť Google nie je ani obmedzený textový limit pre obrázkové reklamy. V textových reklamách ste, samozrejme, obmedzený celkovo 120 znakov. Aj pri inzercii na Facebooku existuje limit, ktorý hovorí, že nemôžete mať na svojich reklamách viac ako 20 percentný text, ale v Reklamnej sieti Google nie je takéto obmedzenie.
Stručne povedané, ak chcete robiť zobrazenie alebo remarketing, urobte to dobre s naozaj presvedčivými reklamami, aby ste dosiahli vysokú mieru prekliknutia, aby ste nakoniec platili oveľa menej.
Tu je niekoľko príkladov pre jeden z účtov, ktoré som pracovala v tento deň. Textové obrázkové reklamy platili viac ako 2 doláre za kliknutie, zatiaľ čo obrazové reklamy predstavovali 48 centov za kliknutie.
Ďalším skvelým spôsobom, ako dosiahnuť vyššie miery prekliknutia obrázkových reklám, je animovať tieto obrázky. Namiesto toho, aby mali statické obrázky, nechajte lietajúci kôň alebo lietadlo.
Pomocou nástroja Google Web Designer vytvorte tieto interaktívne návrhy HTML5 a pohybovú grafiku.
Nie som úžasný dizajnér, ale dokázal som sa s touto vecou zmocniť a urobiť trochu veci. Ak budem tráviť viac času na to, som si istý, že by som to skutočne zvládol. Myslel som si, že je to naozaj skvelý nástroj na vytvorenie animovaných reklám HTML5 podporovaných v GDN bez toho, aby som musel vedieť kód!
1. Google AdWords Editor
Najlepšie som tu uložil naposledy … Funkcia, ktorá získala najviac hlasov za rok 2014, bola desktopová aplikácia Google AdWords Editor. Začal som sa čudovať, či spoločnosť Google túto vec odišla, pretože ju neaktualizovali tak dlho. V decembri však vydali obrovskú aktualizáciu aplikácie AdWords Editor - najväčšiu aktualizáciu od roku 2006.
Teraz, prečo by ste chceli robiť úpravy v počítači skôr ako v oblakoch v týchto dňoch? Prečo by ste jednoducho robili úpravy online? Odpoveď je: rýchlosť.
Hromadné úpravy a optimalizácie pomocou Google AdWords Editoru 11
Som si istý, že ste si všimli, keď robíte úpravy v internetovej službe AdWords, niekedy je to trochu pomalé a neohrabané. Aplikácia AdWords Editor vám umožňuje hromadne prevziať všetky svoje kampane - dokonca aj v rámci viacerých účtov.
Mám doslova tisíce účtov a chcel som ich stiahnuť súčasne, a nie ako jeden po druhom v službe AdWords. Môžem ich všetky stiahnuť.
Potom ich spustite a použite tento rýchly editor. Vyzerá veľmi podobne ako služba AdWords, na ktorú ste zvyknutí online, ale je to verzia pre stolné počítače a povedala by som, že je to asi tri až päťkrát rýchlejšie.
Ďalšou skvelou vecou je, že keď skončíte, môžete zverejniť zmeny a potom otvoriť svoje ostatné účty.
Je to skvelé pre agentúry alebo obchodníkov, ktorí sa zaoberajú viacerými účtami, na rozdiel od jednotlivých inzerentov, ktorých sa zvyčajne vyskytuje iba jeden účet.
Je tu aj jedna ďalšia skvelá vec, na ktorú som chcel upriamiť vašu pozornosť na ľavej ľavej strane tejto konkrétnej obrazovky:
Nový AdWords Editor mal navigáciu. Museli ste prechádzať z kampaní do AdWords na kľúčové slová a iné objekty prostredníctvom záložiek na pravej strane, ale vytiahli ich z kariet do tejto ľavej navigácie, kde môžete jednoducho kliknúť priamo na všetko.
Stará navigácia bola vytvorená pred 15 rokmi, keď existovali len tri alebo štyri typy objektov, ako sú kľúčové slová, AdWords, AdText a kampane. Teraz máte doslova desiatky rôznych objektov kampane, ako sú odkazy na stránky, spravované umiestnenia atď. Existuje toľko rôznych typov objektov, bolo ťažké ich rýchlo navigovať. To je vyriešené teraz, keď sú vtiahnuté do vlastného okna prehliadača.
Očakávam, že v tomto roku sa v rozhraní Google AdWords stane rovnaká zmena, takže sa na to pozerajte!
záver
Tu idete - nemusíte stráviť celý rok kontrolou blogu služby AdWords a vyhľadávaním informácií o funkciách služby Google AdWords, ktoré spoločnosť Google nezaoberá veľmi dobre.
Ak máte v službe AdWords ľubovoľnú skúsenosť, viete, že vyhľadávanie je silne konkurenčné. Je to hra s nulovým súčtom, kde môže byť na vrchole iba jedna osoba.
Existuje obrovská výhoda z hľadiska vašej konkurencieschopnosti ako inzerenta, ak ste ochotní robiť prácu, aby ste mohli prijať najnovšie funkcie a funkcie najrýchlejšie. Ak ste jediným inzerentom, ktorý má peknú animovanú reklamu HTML, získate viac kliknutí než všetci ostatní! A ak vaše rozšírenia o popisky a odkazy na podstránky spôsobia, že vaša reklama bude dominovať v dostupnom reklamnom priestore v SERP, vyniknete oveľa viac potenciálnym kupujúcim.
Prvou výhodou v službe AdWords je seriózna výhoda v službe AdWords a dúfam, že tento úvod do týchto funkcií služby Google AdWords vás prinesie na pravú nohu.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Obrázky: WordStream
Viac v: Google, populárne články, obsah kanálu pre vydavateľov 3 Komentáre ▼
