Významná časť vyhľadávaní Google sa týka konkrétneho miesta. Ľudia hľadajú veci ako "pizza New York City" alebo "kúpele Daytona Beach" milióny krát denne. To preto, že umiestnenie je rovnako dôležité pre vaše webové stránky ako pre nehnuteľnosti. Označovanie obsahu s relevantnými miestnymi informáciami môže priniesť mesto nových návštevníkov a udržať vašu stránku relevantnejšiu.
Jedinečná situácia, že je miestna
Budovanie online prítomnosti pre miestnu spoločnosť môže byť trochu náročné. Stratégie sa líšia pri tvorbe obsahu. Vzhľadom k tomu, že sa vaše miestne spoločnosti viažu na konkrétny trh, často uvidíte menší výber tém a možností.
$config[code] not foundMiera odchodov webových stránok je miera toho, koľko ľudí zobrazilo iba jednu stránku bez toho, aby klikli na iný odkaz. Niektoré spoločnosti budú samozrejme mať vyššie miery odchodov, ako sú spravodajské stanice. Iní sa snažia udržať ich čo najnižšie. Čím viac vaša webová stránka dokazuje miestnu personalizáciu v kombinácii s krásnym dizajnom, tým je pravdepodobnejšie, že získate svoje hodnotenie tam, kde to potrebuje.
Kroky na tvorbu unikátneho lokálneho marketingu obsahu pre malé firmy
Prispôsobenie vášho predmetu nemusí byť ťažké. V skutočnosti, ak vykonáte nejaký prieskum dopredu, môžete celý proces zjednodušiť, ako ste očakávali.
1. Určite miestneho publika. Ak zostanete lokálne, už zužujete rozsah svojho obsahu a uľahčíte vyhľadanie svojho publika. Avšak, mali by ste ju doladiť pre konzistenciu a relatability. Zamyslite sa nad tvorbou kupujúcich. Tieto jednoduché profily ponúkajú imaginárnych ľudí, pre ktorých môžu napísať. Výsledok sa cíti ako veľmi personalizovaný obsah pre každého, kto splní požiadavky cieľového publika.
NÁSTROJE: Vyskúšajte informácie o publiku v službe Facebook alebo Neilson Prizm a uvidíte konkrétne informácie o vašej miestnej demografii.
2. Preskúmajte konkurenciu a existujúci obsah. Ďalším skvelým spôsobom, ako nájsť užitočný typ obsahu, je pozrieť sa na úspešné podniky. Môžete prečítať ich články, aby ste zistili, či sú niektoré konkrétne témy populárne. Rovnako budete mať dobrú predstavu o tom, čo by ste sa mali vyhnúť, aby sa vaše publikum spokojné.
Vezmite si čas na porovnanie obsahu, ktorý už máte. Pozrite sa na veci, ako sú akcie, komentáre a rád, ktoré sú jednoduchými ukazovateľmi expozície príspevku. Ak sa zdajú byť lepšie, skvelé! Ak nie, poskytnite svojmu obsahu ďalší pohľad. Tiež môžete využiť analytiku, aby ste zistili, ktoré z vašich tém vyzerajú najlepšie.
NÁSTROJE: Pre analytické služby Buzzsumo a Google Analytics transformujú zobrazenia stránok a interakcie do použiteľných informácií a štatistík.
3. Presne definujte širokú taktiku, aby ste sa stali lokálnymi. Len preto, že zacieľujete na menšie publikum, neznamená to, že nemôžete využiť stratégie širokého obsahu. V skutočnosti je pridanie miestnych zvratov k týmto overeným metódam jedným z najjednoduchších a najefektívnejších spôsobov, ako vytvoriť pútavé lokálne témy.
Jednoduchý spôsob, ako to dosiahnuť, je vytvorenie unikátnych titulkov. Niektoré formáty sú jednoducho úspešnejšie ako iné a osvedčili sa znovu a znovu. Použite čísla alebo postup "ako na to", za ktorými nasleduje geografické kľúčové slovo. Napríklad "7 zábavných vecí, ktoré musíte urobiť počas prázdnin Daytona Beach" alebo "5 dní, ktoré by ste mali vyhnúť Las Vegas".
NÁSTROJE: Tento štýl titulu je veľmi obľúbený medzi veľkými zábavnými miestami ako Buzzfeed a Upworthy. Hľadanie inšpirácie môže byť neuveriteľne užitočné.
4. Pozrite sa do minulosti pre inšpiráciu. Ak máte naozaj nízke nápady, pozrite si minulé infografiky z daného mesta. V mnohých prípadoch môžete nájsť údaje, ktoré už boli úplne preskúmané. Všetko, čo musíte urobiť, je uistiť sa, že je to aktuálne a rozšíriť do príbehu, aby remeslo niečo zaujímavé.
NÁSTROJE: Vyhľadávanie obrázkov Google samozrejme prináša výsledky s vysokým objemom infogramu.
Akonáhle zistíte, čo funguje vo vašej miestnej oblasti, bude ľahšie ako kedykoľvek predtým pridať vaše osobné dotyk a kreatívne spin na informácie. Vykonajte svoj prieskum pri výbere tém a titulov - a vy ste povinní vidieť záujem svojich miestnych patrónov.
Miesto miestneho obchodu pomocou shutterstock
Viac v: Content Marketing 4 Komentáre ▼