Existuje veľa skvelých obsahov marketingového obsahu pre podnikateľov, ale jedna kriticky dôležitá vec, ktorú je ťažké zvládnuť, je problém, ktorý je menej vedy a viac umenia.
Jednoduchá pravda je, že vaše články môžu byť technicky dokonalé, ale ak nepovedia skvelý príbeh, nebudete sa pripájať k vašim čitateľom. Našťastie sa ľahko naučíte, ako povedať lepšie príbehy. Nižšie je päť spôsobov, ako to urobiť.
$config[code] not foundSpôsoby, ako povedať lepšie príbehy
Poznaj tvoju správu
Prvá vec, ktorú musíte zistiť, keď sa chystáte povedať svoj príbeh, je to, čo by malo byť vaše konečné posolstvo. Zvážte to za povzbudzujúcu morálku príbehu, ak chcete.
Pri spracovaní vašej správy sa opýtajte sami seba, kto je vaše publikum a aký druh správy budú najviac vnímaví. V niektorých prípadoch sa možno snažíte presunúť vyhliadky bližšie k nákupu od vašej spoločnosti. V iných oblastiach by mohol byť váš cieľ vzdelávať, baviť alebo informovať svojich čitateľov.
Akonáhle poznáte svoje publikum a správu, s ktorou sa s najväčšou pravdepodobnosťou dostanete, ste pripravení začať tvoriť svoj príbeh.
Poznaj svoje kľúčové postavy
Všetky skvelé príbehy majú dej, ktorý zahŕňa kľúčové postavičky. Je tu hrdina, darebák a takmer nemožná výzva. Mnohokrát je tu obeť v núdzi, ktorá musí byť zachrátená. Premýšľajte nad týmito znakmi, keď si vytvoríte svoj článok.
Koľko z nich môžete priniesť? Môžete hovoriť o výzve, ktorá takmer vykoľajila váš úspech, kým sa nezúčastníte výhry? Môžete diskutovať o tom, ako vaša spoločnosť alebo produkt zachránil klienta pred takmer určitým zlyhaním?
Aj keď nechcete, aby váš príbeh spadol do pasce nadmernej dramatiky, môžete premýšľať nad jemnými spôsobmi, ako integrovať tieto postavy do vášho písania. Každý chce zakoreniť dobrých ľudí, vidieť, ako zlyhajú ľudia a strácajú obete. Ako môžete splniť túto potrebu?
Prineste emóciu
Carl W. Buehner napísal v roku 1971: "Možno zabudnú na to, čo ste povedali - ale nikdy nezabudnú, ako ste ich cítili."
Za viac než 40 rokov, ktoré odvtedy prešli, sa pravda tejto lásky nezmenila. Keď zahrniete emócie do vášho písania, jeho vplyv bude pretrvávať s čitateľmi oveľa dlhšie ako fakty a štatistiky.
Ak máte problémy s rozmýšľaním o spôsoboch, ako povedať lepšie príbehy a spôsoby, ako priniesť emócie do vášho príbehu, premýšľajte o osobných skúsenostiach, ktoré ste mali, ktoré súvisia s vaším posolstvom. Zdieľanie osobného príbehu môže byť skvelým vstupným bodom do emócií vášho publika a má ďalšiu výhodu, ako preukázať svoju zraniteľnosť a ľudskosť potenciálnym zákazníkom.
Nebuďte hviezdou svojej vlastnej show
Nemali by ste byť hviezda po celú dobu.
Zatiaľ čo prípadové štúdie a príbehy o účinnosti vášho produktu majú svoje miesto, väčšina vášho písania by sa mala otáčať okolo vášho publika. Zamyslite sa nad ich potrebami, strachmi a túžbami, ako aj s tým, ako môžete s týmito otázkami hovoriť.
Informujte, vzdelávajte a bavte, ale uistite sa, že nie vždy ste hrdinom, ktorý tento deň ukladá.
Pravidlo 80/20, ktoré je stále populárne, môže byť pri hľadaní tejto rovnováhy užitočným pravidlom. Pri použití na vaše písanie, toto pravidlo naznačuje, že iba 20 percent vášho písania by malo byť propagačné alebo zamerané na vašu spoločnosť alebo produkt. Zvyšných 80 percent by malo byť všeobecnejšie zamerané. To znamená, že oba typy písania sa musia sústrediť na potreby a túžby vašich zákazníkov, aby zostali relevantné pre vašich čitateľov a využili túto taktiku ako jeden z spôsobov, ako povedať lepšie príbehy.
Udržujte to jednoduché
Príbeh nemusí byť srdcový zastavovací thriller, ktorý má vplyv. Nepokúšajte sa tak ťažko v rozprávaní o tom, že sa stanete neautentickými, alebo že máte príliš veľa nesprávnych detailov. Premýšľajte o príbehoch, ktoré ste ešte stále spomínali z detstva. Je pravdepodobné, že sú jednoduché, jednoduché a zábavné.
Zároveň nemáte pocit, že každý príspevok musí splniť celú vašu marketingovú správu. Premýšľajte o svojich webových stránkach ako bežných komentároch v čase, ktoré určujú náladu a tón vašej celkovej správy. Každý z vašich článkov musí len trochu dosiahnuť, aby vaše stránky boli celkovo veľmi úspešné.
Jeden z najsilnejších príbehov, ktoré boli kedy napísané, má len šesť slov. V ňom napísal Hemingway: "Na predaj: Detské topánky, ktoré nikdy neboli nosené."
Dôvod, prečo je príbeh taký silný, je to, že má silné posolstvo, nesie neuveriteľné emócie a je mimoriadne jednoduché. Či sú vaše príbehy dlhé alebo krátke, určite sa spoja so svojimi čitateľmi, keď obsahujú päť prvkov uvedených vyššie.
Máte nejaké spôsoby, ako povedať lepšie príbehy a ako vytvoríte atmosféru rozprávania v písaní?
Rozhovor s fotografiou pomocou programu Shutterstock
Viac v: Content Marketing 5 Komentáre ▼
