Správne reklamy Google sa objavili vo výsledkoch vyhľadávania, odkedy služba AdWords bola spustená v roku 2000. Už nič. Sú to história. R.I.P.
Spoločnosť Google potvrdila obrovskú zmenu v spôsobe, akým sa reklamy AdWords zobrazujú pri výsledkoch vyhľadávania na pracovnej ploche, a teraz sa globálne rozbieha pre všetkých jej používateľov. Reklamy na pravom boku Google sa úplne zablokujú - aj keď reklamy s produktovými informáciami a reklamy v paneli s informáciami sa naďalej zobrazujú na pravej strane - a pridávajú štvrtú reklamu pre "veľmi komerčné otázky" nad výsledky organického vyhľadávania.
$config[code] not found
"Testovali sme toto rozloženie už dlhú dobu, takže niektorí ľudia to môžu vidieť na veľmi malom počte komerčných dopytov," povedal Google v krajine vyhľadávačov. "Budeme aj naďalej robiť vylepšenia, ale to je určené pre veľmi komerčné otázky, kde rozloženie je schopné poskytnúť relevantnejšie výsledky pre vyhľadávanie ľudí a lepšiu výkonnosť pre inzerentov."
Kedykoľvek spoločnosť Google oznamuje takúto masívnu zmenu, panika má tendenciu nasledovať. Ľudia niekedy dokážu nadmerne reagovať.
Poďme sa pozrieť na to, čo skutočne znamená smrť pravých reklám. Tu sú štyri kľúčové takeaways pre obchodníkov a inzerentov.
1. Najčastejšie platené kliknutia sú na najvyšších reklamách
Poďme priamo k údajom. A môžete vidieť, že to nie je obrovský problém:
Použitím hlásenia Top vs. Other môžeme zistiť, že v januári 2016 prišlo približne 85 percent kliknutí z najvyšších reklám a len približne 15 percent prišlo z bočných a spodných reklám. Toto je založené na údajoch z približne 2000 zákazníckych účtov WordStream vo všetkých odvetviach, ktoré predstavujú desiatky miliónov kliknutí v USA.
Som presvedčený, že nové štvrté reklamné miesto a nové spodné miesta vynahradia stratu kliknutí na bočné reklamy.
Ďalším dôvodom, prečo je nádej: Nová štvrtá reklama vyzerá skôr ako organický výsledok ako reklama. Je to obrovský prínos pre reklamy, keďže niektorí používatelia sú viac zaujatý smerom k organickým výsledkom.
Štvrtý najlepší reklamný spot tiež umožňuje používať rozšírenia reklamy, čo vám dáva väčší priestor na zvýraznenie ďalších informácií o vašej firme (kontaktné údaje, obrázky produktov, odkazy), čo môže zvýšiť mieru prekliknutia.
2. Zobrazenia reklamy sa budú pohybovať, nezmizne
Prečo to Google robí? Áno, výsledky stolného počítača sú viac v súlade s mobilnými výsledkami. Ale môžete sa staviť, že spoločnosť Google tiež dôkladne testovala toto nové rozloženie a zlepšila výkonnosť reklamy.
V skutočnosti by som očakával celkový počet zobrazení reklamy na SERP - najmä na kľúčové slová s komerčným zámerom. SERP s iba jednou, dvomi alebo tromi reklamami bude ťažšie nájsť - a straty zobrazenia reklám z pravých reklám budú nasýtené novým štvrtým reklamným miestom v hornej časti stránky a až tri reklamy pod organickými výsledkami, Už štyri reklamné bloky tvoria takmer 20 percent stránok, ktoré Moz sleduje:
3. Ďalšie prehľady Rozšírenie Plus bude ľahšie
Ako bolo uvedené vyššie, pre marketingových pracovníkov PPC je kľúčovou výhodou väčšia príležitosť na použitie rozšírení reklamy. Lokality, odkazy na podstránky a ďalšie rozšírenia reklamy boli predtým k dispozícii iba pre reklamy na začiatku stránky. Nikdy sa nezobrazovali pre bočné reklamy. Pozrite sa na toto:
Ak ste boli predtým v postrannej pozícii a narazíte na # 4 v hornej alebo dolnej časti reklamy, dostanete sa k zobrazeniu rozšírení.
Navyše, reklamy na začiatku a na druhej strane komplikovali testovanie a nahlasovanie v malom rozsahu, pretože niekedy vaše reklamy obsahujú rozšírenia, niekedy nie, v závislosti od pozície reklamy. Táto zmena rieši problém pre inzerentov.
4. Organické vyhľadávanie je veľký
Bezpochyby táto zmena je zlá správa pre každého, kto sa zaoberá SEO. Platená pozícia # 4 bola stará organická pozícia # 1.
Najvyšší výsledok organického vyhľadávania už nebude viditeľný nad priečinkom na mnohých počítačových zariadeniach. Ale znova to nie je šokujúca správa, pretože organizácia stráca každý deň nové formy reklamy a ďalšie zmeny v SERP.
Záverečné myšlienky: Udržujte pokoj
Mnohí inzerenti sa obávajú obrovského zvyšovania CZK. Avšak reklamy na pravej strane služby Google boli menej ako 15% celkových kliknutí na pracovnú plochu (a toto číslo zahŕňa aj reklamy v dolnej časti stránok, takže je to druh dvojitého započítania, pretože tieto údaje neprchajú a kliknutia na pracovnej ploche predstavujú menej ako polovicu celkového počtu kliknutí Vyhľadávanie). Takže môj odkaz pre vás je jednoduchý: Udržujte pokoj.
Nepredpokladám žiadne veľké zmeny v dynamike aukcií (CPC, objemu zobrazení atď.), Pretože zmeny sú tak dokonale vyvážené.
Naozaj, Google je len druh len premenovanie veci. Poloha 1 až 3 na pravej strane je teraz polohou 4 na SERP. Pozície 5 až 7 na reklamách na pravej strane sú teraz reklamy v dolnej časti stránok 1 až 3.
Zatiaľ jediným jasným porazeným je organické vyhľadávanie.
UPDATE
Mark Irvine publikoval viac prvých údajov / analýz, vrátane prípadných zmien, týkajúcich sa ceny za kliknutie a objemu, tu: Nový Google SERP: 3 zmeny a 3 veci, ktoré sa nezmenili … Napriek tomu.
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Vyhľadávanie fotografií pomocou služby Shutterstock
Viac v: Google 1 Komentár ▼
