Obsahový marketing je zrejmé. Ak ste tu čítali Trendy malých firiem, pravdepodobnosť, že ste sa zaoberali marketingom obsahu.
Vaše webové stránky, aplikácie a aktualizácie sa pravdepodobne pokúsia ponúknuť niečo hodnotného - informácie, humor, tipy, rady, pokyny alebo dokonca dobre vytvorené názory, ktoré ľudia chcú čítať.
Zrejmé však neznamená ľahké. Samozrejme, vytváranie užitočného príspevku v blogoch, komentári, aktualizácie alebo článku neberie milióny dolárov, ktoré veľké značky zvyčajne minú na 30-sekundové televízne reklamy. Ale ak je to naozaj dobrý obsah, to vyžaduje znalosti, myšlienky, editáciu, čas a úsilie.
$config[code] not foundNie je to len tak.
Prečo sa Content Marketing stáva čoraz dôležitejším
Milióny odborníkov, spisovateľov a informačných pracovníkov vytvárajú voľný obsah, pretože chcú.
To by sa mohlo nazvať post-a-nádej.
Spravujem niekoľko blogov a dostávam pravidelné e-maily od ľudí, ktorí chcú publikovať hosťované príspevky. Blogy, ako je tento, Huffington Post, Amex OPEN a tisíce (možno milióny) iných podporujú voľný obsah od odborníkov.
Starý systém redaktorov ako kurátorov a vrátnikov bol nahradený novým systémom davov - čitateľov - ako vrátnikov.
Milióny individuálnych odborníkov a podnikov vytvárajú voľný obsah pre obchodné výhody.
To je príspevok a podpora.
Obchodnou výhodou je dôveryhodnosť a viditeľnosť v oblasti tém. Keď to funguje, je to ako vyhrávanie hlasu zdieľaním poznatkov a odborných znalostí namiesto toho, aby ste si kupovali hlas prostredníctvom reklamy.
Trendy v oblasti malých podnikov, kde som tento príspevok, je skvelým príkladom toho, ako to funguje. Príspevky tu nemôžu skrývať skrytú reklamu skrytú ako obsah; musia mať skutočnú hodnotu. Anita Campbell, zakladateľka tejto stránky, vytvorila úspešný podnik založený na obsahu, ktorý je bezplatný, užitočný, hodnotný a nie infomercial.
Pre individuálnych odborníkov, ako príklad, sa pozrite na kariéru Anita tu s týmto blogom, alebo Seth Godin, Gary Vaynerchuk, John Jantsch, Susan Solovic, Guy Kawasaki, Joel Libava, Ramon Ray, Jim Blasingame a mnoho ďalších. Existuje taká vec ako odborná firma a vytváranie obsahu pomáha s touto činnosťou.
Tu je ťažká pravda.
Veci, ktoré veľa ľudí robia, a najmä veci, ktoré ľudia robia zadarmo, vo všeobecnosti platia menej ako veci, ktoré väčšina ľudí nepáči, najmä práce.
Objavil som túto všeobecnú pravdu pred štyrmi desaťročiami, keď som bol nočným editorom pre severnú Latinskú Ameriku pre United Press International, ktorý pracoval šesť nocí týždenne za 115 dolárov za týždeň.
Prečo je tak lacné? Pretože som bol mladý a dychtivý a ľahko vymeniteľný niekým iným mladým a dychtivým, ak sa mi to nepáči. Ak som skončil (čo som nakoniec urobil - bol som ženatý a mali sme deti) mohli nájsť niekoho iného (čo robili).
Po niekoľkých rokoch mi bolo jasné, že kvôli žurnalistike bolo zábavné robiť to, bolo ťažké sa na ňom dobre živiť. Nakoniec som získal fiktívny titul MBA a začal som podnikať - ale to je iný post. A to je fakt života s obsahovým marketingom.
Veľké značky to dostávajú.
Dobrý obsah - veci, ktoré ľudia aktívne chcú čítať - pracuje spôsobom, akým reklama nie je.
Napríklad domovské miesto DIY pre mobilné tisíceletí spoločnosti Time Inc., The Snug, je zbierka tipov, článkov a obrázkov v novom štýle interiéru. A nie náhodou sa IKEA s radosťou zapojí. A CBS postavil divákov dobrovoľníkov ako prepojenú platformu pre digitálne darovanie.
Všetko, čo k tomu prichádza.
V obsahovom obchode je veľa hluku. Žijeme v svete bohatom na informácie, v ktorom dobré veci nie sú ihlou v seno. Je to ihla v horách ihiel zmiešaných s horami sena.
Pred niekoľkými desaťročiami sa obsah ovládal vrátnikmi, ktorí sa nazývajú redaktori alebo rozpočty na inzerciu. Rýchlo dopredu a funkcia gatekeeperu zmizla.
Odborníci, ktorí to robia správne, môžu zvýšiť hodnotu dobrého obsahu samotného. Guy Kawasaki a Seth Godin vydávajú svoje knihy samy, aj keď by ich niekoľko vydavateľov z radov podnikov rád publikoval. Môj vlastný brat robí niekoľko tisíc dolárov cez Amazon v dobrom mesiaci na krátkych príbehoch, ktoré napísal a vydal sám seba.
Ktokoľvek môže blog bezplatne spustiť. Všetci publikujú celú dobu. Samotný Facebook obsahuje viac ako miliardu účtov, z ktorých všetci publikujú, niekoľko stotisíc z nich ani ľudia, len roboty. Každé pípanie, bez ohľadu na to, aké zbytočné alebo hlúpe, je niečo zverejnené.
Ale je to tiež dôležitejšie každý deň
Nie, nemôžeme sa vzdať marketingu obsahu, pretože to funguje. Podnikateľská krajina sa mení. Klasické spôsoby reklamy - krik alebo nákup hlasu - sú jasne ohrozené. Vedúce veľké značky tam nechodia, pretože nemajú nikde inde, aby míňali peniaze. Pozerajú sa na obsah, pretože to funguje. A funguje to lepšie každý deň.
Čo urobíme? Aspoň tieto dve veci:
Po prvé, potvrďte výzvu.
Príliš veľa odborníkov hovorí príliš veľa majiteľov firiem, že by sme mali všetci jednoducho skočiť do marketingu obsahu, akoby bol náhle každý majiteľ spisovateľom. Nie je to tak jednoduché. Kvalitný obsah je obsah, ktorý ľudia chcú. Vyberajú to v hojnom počte dostupných možností. Obsahový marketing je riadený kvalitným obsahom.
Po druhé, zvážte, že kurovanie môže byť rovnako cenné ako vytváranie
Kurátor múzea si vyberá, čo je v predmetnej oblasti najdôležitejšie, dáva jej poriadok a sprístupňuje ho. Moderný webový kurátor robí to isté s obsahom. To bolo to, čo urobilo Huffington Post a Buzzfeed úspešné. Cestujúci, ktorý vyrazil na nový cieľ, oceňuje výber nedávnych recenzií a odporúčaní. Vlastník malého podniku oceňuje výber už existujúcich článkov, dobre vyberaných, viac než len povodne nediferencovaného obsahu.
Čítanie obsahu webového obsahu pomocou programu Shutterstock
Viac v: Content Marketing 14 Komentáre ▼
