S celkovým humbukom v oblasti marketingu obsahu a sociálnych médií sú kampane s platbou za kliknutie (PPC) stále relevantné pre digitálny marketing v roku 2016? Rozhodne!
Zatiaľ čo taktiky SEO a obsahový marketing sú dôležité pre budovanie dlhodobého dominantného postavenia na trhu, tieto stratégie nedosiahnu výsledky cez noc.
Kampane PPC zostávajú kľúčovou súčasťou každého dobre zaokrúhleného marketingového programu a sú obzvlášť dôležité pre budovanie počiatočnej premávky pre nový obchod. Tieto kampane rýchlo prinášajú vysoký počet kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov vďaka rozšírenej segmentácii zacielenia. Ešte lepšie, pretože PPC môže byť ľahko vylepšená v reakcii na dynamiku trhu, PPC dáva podnikom flexibilitu chodiť po nových trhoch a klientoch a zároveň zmierňovať vystavenie sa riziku.
$config[code] not foundStačí sa opýtať Olega Calughera, spoluzakladateľa služby MyUKMailbox, služby poštových zásielok a balíkov na Ukrajine pre expatriantov v Spojenom kráľovstve. Calugher použil PPC kampane na riadenie vysoko kvalifikovaných zákazníkov na webových stránkach spoločnosti. Zacielenie na špecifické vyhľadávacie frázy, ako napríklad "posielanie zásielok v Spojenom kráľovstve" a "presmerovanie balíčkov v Londýne", rozšíril MyUKMailbox.com svoju činnosť X % v percentách y časový rámec.
Vďaka čiastočnému včasnému marketingovému úspechu PPC rozšíril MyUKMailbox.com svoju obchodnú činnosť, otvára maloobchodné kanály Spojeného kráľovstva medzinárodným zákazníkom a zasielal poštu a balíky do 200 krajín. Ponúkajú tiež službu osobných zákazníkov, v rámci ktorej môžu zamestnanci nakupovať tovar pre zákazníkov v zahraničí a nazývajú sa službou BuyForMe.
Čítajte ďalej, aby ste sa dozvedeli, že Calugher je najlepší marketingový tajomník spoločnosti PPC a tipy na začatie podnikateľského úspechu.
Viac konkrétne, tým lepšie
Keď väčšina ľudí počuje "PPC", myslia na kampane Google AdWords. A keď sú tieto kampane užitočné, PPC kampane nie sú len o výsledkoch vyhľadávačov. Stránky špecifické pre určitý priemysel a siete sociálnych médií sú základom nuly pre vysoko cielené kampane PPC. Využite všetky nástroje na zacielenie, ktoré máte k dispozícii, vrátane demografických, geografických a informácií špecifických pre zariadenie, aby ste vytvorili efektívnu PPC kampaň. "PPC má za cieľ dosiahnuť správnemu zákazníkovi v správnom čase správnu reklamu," povedal Calugher. "Na zacielenie na geografické zacielenie a zacielenie na kľúčové slovo používame prepojenie so zahraničím v zahraničí."
Najlepšie kampane PPC používajú frázu kľúčových slov s dlhým chvostom v kombinácii s geografickým zacielením a optimalizáciou zariadenia, aby ste najvyššie kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov priviedli priamo na vašu webovú stránku.
Okamžite vyskúšajte výkon
Na rozdiel od organického vyhľadávania sú výsledky PPC skoro okamžité. "V pondelok môžete začať PPC kampaň a výsledky v oblasti výkonnosti a konverzií do utorka," povedal Calugher. "Táto okamžitá spätná väzba je naozaj neoceniteľná. Boli sme schopní okamžite vylepšiť naše kľúčové slová a optimalizovať výkon bez toho, aby sme museli investovať značné množstvo času alebo finančných prostriedkov spôsobom, akým by sme mohli optimalizovať na stránke. "Okamžitá spätná väzba je skvelá, ak ju používate. PPC nie je stratégia nastavenia a zabudnutia: váš tím musí byť pripravený na okamžité vyladenie PPC reklám na základe spätnej väzby kampane. Pre maximálnu návratnosť investícií vyžadujú denné monitorovanie skúsenými manažérmi PPC kampaní.
Zarovnanie obsahu reklamy s obsahom vstupnej stránky
PPC kampane môžu priniesť vedenie na vaše webové stránky, ale kampane nemôžu nútiť vedie k prevodu na zákazníkov: to je vaša práca! Priemerný návštevník vstupnej stránky sa rozhodne za sedem sekúnd alebo menej, či zostanú na vašej stránke alebo stlačia tlačidlo "späť" v prehliadači. Optimalizujte vstupnú stránku tak, aby vedeli okamžite vedieť, že sú na správnom mieste:
- Mimic PPC jazyk a dizajn na vstupnej stránke pre bezproblémový zážitok
- Odstráňte vizuálnu "nevyžiadanú poštu", ktorá vyvoláva výzvu na akciu
- Zhrňte jedinečný predajný návrh v piatich riadkoch alebo menej; ak je to možné, použite odrážky
"Zatiaľ čo sme generovali stálu návštevnosť z kampaní PPC, v prvej chvíli sme si uvedomili, že naša vstupná stránka nebola úspešná," povedal Calugher. "Našťastie, keďže každý deň sme pozorne sledovali naše PPC kampane, dokázali sme tento problém spozorovať a okamžite ho opraviť. Jednou myšlienkou, s ktorou hráme v budúcnosti, je použitie krátkeho animovaného videa, ktoré rýchlo vysvetlí, ako pracujeme a budeme dôverovať zákazníkom. "
Spodná čiara
Dnešný konkurenčný trh vyžaduje integrovanú stratégiu pre efektívnu generáciu vedúcich pracovníkov a rýchly rast podnikov. A zatiaľ čo PPC je určite stratégia rýchlej generácie, PPC je užitočná pre život vášho podnikania. Dokonca aj vtedy, keď je obchod na vzostupe, PPC je tu, aby udržala vedúce postavenie a zvýšila výnosy. Od zdôrazňovania nových produktov až po reklamu na špeciálne sezónne úspory nákladov by PPC mala byť kritickým marketingovým kanálom pre vašu značku.
Plaťte za kliknutie obrázok pomocou programu Shutterstock
6 Komentáre ▼
