Čo sa stane, keď vlastník firmy odmieta spoločný štandard kvality a spravodlivosti vo svojom odvetví?
Andrea Illy, generálna riaditeľka spoločnosti Illycaffe, výrobcovia dobre známej značky Illy, nedávno povedala Quartzovi, že jeho spoločnosť nikdy nepredá kávu spravodlivého obchodu. Spravodlivý obchod je populárny štandard pre kávu, ktorý zabezpečuje, aby pestovatelia dostávali za svoj produkt vyššiu cenu. Ale Illy povedala, že je to neudržateľné:
$config[code] not found"Ľudia kupujú produkty spravodlivého obchodu ako spôsob, ako preukázať solidaritu s poľnohospodármi z kávových bôbov, aby zaplatili viac za výrobok, ako je to na trhu, kvôli boju proti chudobe. Opierajú sa o výrobky spravodlivého obchodu príležitostne kvôli pocitu správnosti, nie nevyhnutne pravidelne. "
Ďalej vysvetlil, že jeho spoločnosť zamestnáva vlastný súbor úsilia o udržateľnosť, o ktorom hovorí, že prekračuje normy spravodlivého obchodu. Ale tým, že efektívne odmieta populárny štandard pre kávový priemysel, mohol už urobiť nejaké nezvratné poškodenie reputácie svojej spoločnosti.
Ľudia, ktorí kupujú spravodlivú obchodnú kávu, to robia z mnohých dôvodov. Podľa internetovej stránky Fairtrade America:
"Medzinárodná značka FAIRTRADE je vašou zárukou, že výrobky, ktoré ju nesú, spĺňajú medzinárodne dohodnuté normy v oblasti spravodlivého obchodu, hospodárstva a životného prostredia."
Zákazníci so sociálnym a environmentálnym vplyvom, ktorí majú takéto uistenie, zakaždým, keď uskutočnia nákup. Ale Illy tvrdí, že kupujúci spravodlivého obchodu sú menej pravdepodobné, že sa stanú lojálnymi zákazníkmi, pretože práve tieto produkty kúpia a príležitostne sa cítia dobre o svojich nákupoch. Dokonca aj v prípade, že jeho výroky sú pravdivé, zákazníci, ktorí sa o tento štandard zaujímajú a kupujú podľa toho, nemusia vidieť svoje nákupné návyky klasifikované ako také.
V skutočnosti Lloyd Alter, vedúci redaktora Treehugger, tvrdí, že Illyho politika spravodlivého obchodu, a mnohí, ktorých vie, už kávu opäť nekupujú.
Vlastné environmentálne a sociálne politiky spoločnosti môžu stačiť na uspokojenie niektorých zákazníkov. Ale nie každý bude robiť výskum, aby sa dozvedel o takýchto politikách. To je jeden z dôvodov, prečo existujú certifikáty ako spravodlivý obchod.
Takže aj keď nemá zmysel, aby sa jeho firma práve teraz stotožňovala s týmto štandardom, úplné odmietnutie nemusí byť dobrý krok.
Fair Trade Foto prostredníctvom programu Shutterstock
8 Komentáre ▼
