A nedostatok metrík, alebo prinajmenšom vnímaný nedostatok, je dôvod, prečo toľko majiteľov malých a stredných podnikov váhavo zapája do vecí, ako je blogovanie alebo sociálne médiá. Myslí si, že nie je možné ho merať alebo vedieť, že je to "práca". Ako viete, či ľudia čítajú váš blog alebo či ste len tam vonku hovorili sami? Ako viete, či sú títo čitatelia zapojení? Ak o vás hovoria inde? Musíte vytvoriť metriky spätnej väzby, ktoré vám pomôžu zamerať svoje blogy, nájsť slabé miesta a uistiť sa, že ste dostali to, čo ste vložili.
Ak ste v tme o tom, či váš blog je alebo nie je úspešný, tu sú niektoré faktory, na ktoré sa môžete pozrieť a pomôcť zapnúť svetlo.
- odkazy: Odkazy sú kráľom na webe. Sú to všetci, čo všetci majú, a jeden z najzreteľnejších spôsobov, ako iní ukážu podporu vášmu blogu. Ak niekto odkazuje na váš blog, znamená to, že ho hodnotí dostatočne na to, aby vám zaručil. Posielajú čitateľom vašu cestu, čím vám zvýši expozíciu a informuje vyhľadávače, že váš blog môže byť dôveryhodný. Je to jasné znamenie, že robíte niečo správne. Sledujete, koľko odkazov ste dostali a od koho ste získali odkazy, je dobrý spôsob, ako zistiť, kto nájde váš blog ako hodnotný a do ktorých kruhov ste súčasťou. Možno sa tiež budete chcieť pozrieť, aké typy kotvových textov používajú ostatní blogeri, keď sa k vám odkazujú. Aké typy slov spájajú váš blog? tj "dobrý marketingový blog", "predajca obuvi", "to je naozaj strašné". Je to veľmi základný spôsob určovania sentimentu.
- Zrušené odkazy na iných blogoch: Takže nie všetci na webe spomínajú na prepojenie. Môžu však ešte stále hovoriť o vás. Nastavte Upozornenia Google na sledovanie zmien názvu vašej spoločnosti alebo blogu, aby ste vyzdvihli tieto nepripojené webové citácie. To je ďalší dobrý spôsob, ako zistiť, čo o vás vo vašom odvetví hovoria ostatní a ako vás spájajú s vaším blogom.
- Komentáre: Komentáre sú jedným z najlepších spôsobov, ako posúdiť angažovanosť na vašom blogu. V podstate sa chcete spýtať sami seba, či máte nejaké. Sú ľudia investovaní čas do vášho blogu a zaradenie sa do rozhovoru? Aké typy pripomienok dostávate? Sú tí istí štyria ľudia, ktorí vždy komentujú alebo komunita rastie? Ak nedostávate žiadne komentáre, možno budete musieť experimentovať s typom obsahu, ktorý vytvárate, alebo začať oslovovať ostatných vo vašom výklenku. Sledujte svoje úrovne komentárov, aby ste zistili, či sa priemerný počet komentárov na príspevok zvyšuje alebo klesá, aký typ príspevkov získa najviac komentárov a kto komentuje. Je to veľmi výkonná blogová metrika.
- odberatelia: Sú ľudia objavujú váš blog, nachádzajú cenný obsah a potom sa prihlásia na odber RSS? Ak povolíte ľuďom prijímať obsah prostredníctvom e-mailu, prihlasujú sa tak? Som vždy skeptický, že na vec, ako je napríklad Feedburner, je veľa príliš veľa, lebo sa tak veľmi líšia, ale môže vám pomôcť získať (aspoň) loptu podľa toho, koľko odberateľov máte. A naozaj, všetko, čo vás zaujíma, je, či toto číslo stúpa, zostáva alebo zostáva rovnaké. Chcete sa uistiť, že všetko ide správnym smerom.
- tweets: Pre niektorých ľudí sú tweety dnes ekvivalentom odkazov. Sú to krátke komunikácie, ktoré umožňujú ľuďom preniesť niečo, čo sa im páči, a pokračovať v ich živote. Služba Tweets a Twitter je spôsob, akým ľudia zdieľajú váš obsah. Vyhľadajte svoju firmu, názov vášho príspevku na blogu atď. Na Twitteru a zistite, či to ľudia prechádzajú okolo. Čo hovoria, keď to robia? Aké odporúčania dávajú? Aká veľká je ich sieť? Sú ich tweety vrátené?
- Doprava / Čas na stránke: Skontrolujte analytiku (doporučujem službu Google Analytics, ak ešte nemáte poskytovateľa) a zistite, či návštevnosť vášho blogu vzrastá a či ľudia zostávajú na stránke. Táto posledná metrika je naozaj dobrý spôsob, ako určiť účasť. Sú ľudia kliknutí, čítanie nadpisu a opustenie? Alebo čítajú vašu prvú položku a potom kliknú na iné príspevky?
Nie ste blogovanie v bubline. Alebo aspoň by ste nemali byť. Ak chcete zistiť, či sa s vaším publikom spájate alebo nie, použite vyššie uvedené kritériá. Ak nie ste a obávate sa, že váš blog je porušený, môže to byť čas, aby ste to vyriešili.
Viac v: Content Marketing 9 Komentáre ▼
