Aj keď nové spôsoby, ako môžu obchodníci osloviť svoje publikum a naďalej sa objavovať a získavať popularitu, e-mailový marketing zostáva jedným z najefektívnejších online stratégií pre rozvíjanie vašej firmy.
V skutočnosti nedávny výskum od popredných firiem v priemysle zistí, že:
- Na celom svete je 2,5 miliardy užívateľov e-mailov.
- Sedemdesiatdeväť percent dospelých používateľov v Spojených štátoch online odosiela alebo prijíma e-maily prostredníctvom smartphonu aspoň týždenne.
- E-mail je preferovaný kanál na príjem komerčných správ pre 68 percent spotrebiteľov.
- Osemdesiatjeden percent internetových zákazníkov v Spojených štátoch pravdepodobne spôsobí, že nákupy v obchode online aj v obchode budú kvôli e-mailom založené na predchádzajúcich nákupných preferenciách a správaní.
- Devätnásť percent spotrebiteľov - asi 1 z 5 - číta každý e-mailový spravodaj, ktorý dostanú, len aby zistil, či je v nich ponuka.
To je skvelá správa pre malé firmy, pretože e-mailový marketing je jedným z najdostupnejších a dostupnejších metód. Ale rovnako ako všetko digitálne a marketingové, špecifiká efektívneho, úspešného e-mailového marketingu sa vyvíjajú v priebehu času.
Čo bude úspešný e-mailový marketing vyzerá ako tento rok?
Tu sú niektoré z najdôležitejších oblastí marketingu, ktoré sa musia zamerať na to, aby výsledky kampaň úspešné e-mail marketingové kampane dnes.
Viac marketingovej automatizácie
Automatizované marketingové kampane rýchlo získavajú trakciu, keďže ďalší obchodníci zistia efektívnosť a úsporu času automatizácie. V skutočnosti podľa nedávnej štúdie The Lenskold Group 78 percent úspešných obchodníkov tvrdí, že automatizácia marketingu priamo zvyšuje ich príjmy.
Dnešný automatizovaný marketingový softvér a platformy sú sofistikovanejšie než kedykoľvek predtým. Umožňujú obchodníkom ľahko segmentovať a personalizovať kampane, sledovať a analyzovať výsledky, rýchlo implementovať zmeny na základe analýz po kampani a oveľa viac.
Schopnosť prispôsobiť používanie automatizácie je kľúčová - štúdie ukázali, že personalizácia e-mailu zvyšuje mieru prekliknutia až o 20 percent.
Segmentácia sa stáva kľúčom
Keď už hovoríme o personalizácii, tento rok sa prehĺbi pretekanie a zachovanie publika e-mailového marketingu, keďže spotrebitelia požadujú zmysluplnejší prístup k marketingu.
Segmentácia bude najvyššou prioritou e-mailových obchodníkov, ktorí hľadajú svoju hru a zlepšia úspech svojich kampaní.
Veľké údaje a pokročilá analýza umožňujú starostlivejšie zacielené skupiny na základe faktorov, ktoré sú zmysluplné a relevantné pre vašu firmu a vaše publikum. Či už sa segmentujete na základe pohlavia, vekovej skupiny, polohy, online správania a histórie nákupov alebo kombinácie faktorov, presné zacielenie na e-mail prináša zvýšenú návratnosť investícií s vyššou mierou otvorených cien, vyšším počtom kliknutí a vyššími príjmami.
Mobile je povinnosťou
Obchodníci s e-mailom už nemôžu dovoliť ignorovať vplyv mobilných služieb na spotrebiteľské zvyky.Podľa štatistík zhromaždených emailom:
- Mobilné e-mailové správy sa v posledných troch rokoch zvýšili o viac ako 180%.
- Do konca roka 2014 bolo na mobilnom zariadení otvorených viac ako polovica (53 percent) všetkých e-mailov.
- Šesťdesiatjeden percent spotrebiteľov čítalo aspoň niektoré svoje e-maily na mobilných zariadeniach.
- Šesťdesiat osem percent e-mailov sa otvorí pre Gmail a účty Yahoo sa vyskytujú v mobilných zariadeniach.
- Tridsať percent spotrebiteľov teraz číta e-maily výhradne na mobilných zariadeniach.
V tomto roku bude rozhodujúca koncepcia a mobilný marketing pre úspešnú e-mailovú marketingovú stratégiu nevyhnutný. Vaše správy musia byť jasné a čitateľné vo všetkých platformách a operačných systémoch, alebo vaše e-maily pravdepodobne skončia odstránené neprečítané.
Zodpovedajúci dizajn však podporuje akcie, ktoré chcete - v skutočnosti štúdia spoločnosti Litmus a MailChimp zistila, že prvý odkaz v odpovedajúcom e-maile na mobilných zariadeniach má o 30 percent vyššiu mieru prekliknutia ako nereagujúce návrhy.
Email marketing je stále budúcnosť
Efektívne metódy digitálneho marketingu môžu prísť a odísť, e-mailový marketing však zostáva jedným z najdôslednejších a najdôslednejších. E-mailový marketing ako celok preukázal stabilný medziročný nárast o 7%, bez toho, aby na horizonte zmizol.
Mať solídny, zaangažovaný mailing list a inteligentnú e-mailovú marketingovú stratégiu môže byť najlepším krokom, ktorý vaše malé podnikanie môže v tomto roku a neskôr.
E-mail konceptu fotografie cez Shutterstock
Viac v: Content Marketing 10 Komentáre ▼
