Minulý týždeň Darren Rowse z Probloggera vydal zaslúžený rant, ktorý napadol SEO Guest Posts Pitches - nový prenikanie Existencie Bloggeru. Vo svojom príspevku v službe Google+ Darren vysvetľuje, že v uplynulom roku zaznamenal výrazný posun v ihriskách, ktoré zasahujú jeho schránku. Namiesto vypočúvania od dobre zamýšľaných blogerov, ktorí chcú ponúknuť hodnotu, dostáva neosobné miesta od ľudí, ktorí nemajú pochopenie svojho blogu alebo o čom píše. Úžasné!
$config[code] not found
Darren má dosť. A naozaj, kto ho môže viniť?
Pitching je paralelný s kurzom v dnešnom marketingovom svete. Zameriavame sa na pozície hostí, aby sme získali zviditeľnenie a vybudovali autoritu, a my sme novinári, ktorí pomáhajú našim firmám získavať očakávané médiá. Existuje však správna cesta a nesprávny spôsob, ako sa niekto postaviť.
Pravdepodobne ste videli zlé. Správna cesta vyzerá takto:
1. Majú niečo, čo stojí za to: Bohužiaľ, v tomto procese príliš veľa majiteľov podnikov zlyhá. Áno, v prvom kroku.
Fueled s pocitom naliehavosti prilákať odkazy a pokrytie, majitelia podnikov ihrisko články alebo správy, ktoré jednoducho nie sú zaujímavé, alebo stojí za počiatočný e-mail. Mali by ste niečo hodiť na zasadnutie ALEBO držte tento e-mail, kým to neurobíte.
Čo je ihrisko hodné? Možno ste novým spúšťačom, ktorý rieši starý problém, alebo ste spoločnosť, ktorá používa šokovú a úžasnú taktiku, aby prekvapila svojich zákazníkov a urobila ich deň. Potrebuješ niečo, ktoré vás vyvedú a príjemca e-mailu sa chce dozvedieť viac. Ak nemáte niečo, čo stojí za to zdieľať, nie ste pripravení. Nič nezlomí dvere tvrdšie ako priemernosť.
2. Urobte si domáce úlohy: Či už sa blížite k niekomu, akým je Darren Rowse, pre hosťujúceho vysielania, alebo chcete zaslať e-mailom miestnemu reportérovi, rešpektujte ich čas a pripravte si predtým svoje domáce úlohy. Preskúmajte, čo sa týka ich blogu / stránok, zistite, ktoré spisovatelia / reportéri pokrývajú témy, poznajte typ rotácie, ktorú používajú, aké sú ich horúce gombíky a kto kontaktuje, aký druh príbehu. Akonáhle máte na mysli určitého spisovateľa, nájdite si ich osobnú e-mailovú adresu. Dostanete oveľa lepšiu odpoveď, keď budete niekoho odosielať e-mailom, než je to pomocou generického e-mailu chráneného e-mailom alebo e-mailom.
3. Prispôsobte si svoje ihrisko: Pretože ste urobili domáce úlohy a poznáte osobu, na ktorú sa stretnete, budete môcť lepšie prispôsobiť svoje ihrisko. Hovorte o nedávnom príspevku, ktorý ste napísali, alebo o postoj, ktorý obaja zdieľate na konkrétnej téme (ale neklamajte!). Jeden pet zvedavý, ktorého Darren spomenul vo svojom rantovom príspevku, bolo, že ľudia, ktorí ho kontaktovali, jednoducho kopírovali a vložili svoje správy. Neuskutočnil sa pokus o prispôsobenie e-mailu. Dokonca aj vtedy, keď ste o rovnakom príbehu rozohrávajú viacerých ľudí, vykonajte svoju náležitú starostlivosť a prispôsobte ihrisku tejto osobe. Môžete mať 2-3 riadky, ktoré sú štandardné, ale pridajte osobné prvky, aby ste ukázali, že na druhom konci e-mailu je človek.
4. Povedz dobrý príbeh: Vo väčšine prípadov jednoducho nestačí, aby ste mali niečo skvelé na zdieľanie (pokiaľ to nie je naozaj pohode). Musíte urobiť ľudí záležať tým, že poviete príbeh, ktorý spája to, čo presadzuje to, čo predávajúci predáva. Každý, kto má dnes blog alebo platformu, je v obchodovaní s príbehmi. Hovoríme príbehy o sebe a našich zákazníkoch, aby sme ich dali k požadovanej akcii a aby sme niečo cítili. Vaše ihrisko by malo ukázať prínos pre príjemcu a rozprávať príbeh o tom, ako to pomôže svojim čitateľom. Príbehy sú to, čo robí ľudí záležať na vašom podnikaní a vašom spodnom riadku.
5. Získajte bod: Rešpektujte čas vašej čitateľa tým, že im okamžite poviete, kto ste, čo robíte, a prečo ich kontaktujete. Ak sa o vás budú chcieť dozvedieť viac, odpovedia na váš e-mail a spýtajte sa. Buďte stručni a odolávajte nutkanému vysvetľovať svoj životný príbeh vo svojom pôvodnom e-maile. Naučte sa získať svoju správu a príbeh v niekoľkých vetách.
6. Zahrňte všetky relevantné informácie: Niekde vo vašej tráve chcete poskytnúť všetky informácie, ktoré táto osoba potrebuje na to, aby vás kontaktovala. Ak ich posielate e-mailom, už majú vašu e-mailovú adresu, ale obsahujú adresu URL vášho webu / blogu, správu Twitteru a všetky ďalšie relevantné informácie. Nerobte ich, aby ich hľadali, aby vás našli. Pretože pravdepodobne nebudú.
7. Pomôžte: Bez ohľadu na to, či je vaše ihrisko prijaté pri prvom pokuse, neskončite vzťah po tejto interakcii. Nájdite spôsoby, ako udržať seba a vašu spoločnosť najvyššiu predstavu o tomto blogu alebo webovej lokalite požičiavaním užitočnej ruky vždy, keď je to možné. Možno to znamená spojiť ich s niekým, koho by mali poznať, odporučiť nový zdroj / kontakt, alebo poukázať na príbeh, ktorý vás nezahŕňa, ale zaujíma ich publikum. Podporovaním tohto vzťahu a správaním sa ako dobrým občanom na webe bude váš kontakt s väčšou pravdepodobnosťou mať na pamäti budúce príbehy.
Či už ide o rozhovor, blogový príspevok alebo príbeh o našej spoločnosti, musíme niekedy vystupovať. Ale tým, že vytvoríte ihrisko, ktoré je relevantné a rešpektujúce, máte oveľa väčšiu pravdepodobnosť, že dostanete pozitívnu odpoveď. Pretože ak sa Darren Rowse zmieňuje o vašej spoločnosti, chcete, aby sa zmienil o správnych dôvodoch, nie o nesprávnych.
Obrázok kredity: iqoncept / 123RF Stock Fotografia
13 Komentáre ▼
