Môj priateľ Jim Kukral mi povedal, že ak by som chcel s niekým hovoriť o budúcnosti affiliate marketingu, bol Sam mužom.
$config[code] not foundTakže na nedávnom summite pridružených kandidátov sa Sam posadil so mnou, aby hovoril o trendoch v affiliate marketingu a na webe.
Otázka: V posledných rokoch sa na webe veľa zmenilo?
Sam: Absolútne. Jednou veľkou zmenou sú všetky nové a lacné nástroje na tvorbu obsahu. Posilnili ľudí. Tieto nástroje priniesli na webe vydavateľa občanov - a občana - obchodníka. Netechnickí ľudia - amatéri - pomocou týchto nových publikačných nástrojov môžu vytvoriť svoje vlastné stránky, aby rozšírili svoj dosah rovnako ako väčšie spoločnosti.
Dnešné nástroje odstraňujú monopol, ktorý tradične mali väčšie spoločnosti na publikum, prostredníctvom drahých reklám v televízii a na iných veľkých miestach.
Otázka: Aké sú niektoré z kľúčových trendov online správania?
Sam: Web, ako ju poznáme - s štruktúrovanými webovými stránkami, na ktorých sa dostanete na jednu stránku a potom sa presuniete z tejto stránky na inú - nebude paradigmou pre budúcnosť. Existujú dva dôležité dôsledky:
1) Napríklad aplikácia Adobe Air umožňuje vývojárom vytvoriť aplikáciu, na ktorej môže používateľ mať na pracovnej ploche, ktorá pristupuje na web a pracuje aj offline, softvérovú aplikáciu. Môžete byť offline a používať aplikáciu a keď sa prihlásite na web, synchronizuje sa.
Ďalším príkladom prevádzkovania mimo prehliadača je program Google Desktop. Na ploche počítača môžete mať malé widgety a aktualizované okná s informáciami bez toho, aby ste niekedy otvorili prehliadač.
2) Druhým veľkým dôsledkom je, že obsah je možné zobraziť na viacerých miestach po celom webe. Dnes je obsah oveľa menej obmedzený formátmi minulosti. Majitelia webových stránok môžu vytvárať obsah oveľa dynamickejším a plynulým spôsobom ako v minulosti, pričom distribuujú obsah v informačných zdrojoch RSS, widgetoch a iných formátoch. Takže vaše publikum môže zobrazovať váš obsah na viacerých miestach bez toho, aby ste naozaj navštívili svoju webovú stránku. To znamená, že vaše publikum môže byť roztrúsené po celom webe.
Nebudete potrebovať prehliadač na prístup na web. Veci ako vstavané desktopové aplikácie vám umožňujú prístup na web bez použitia prehliadača, ako je napríklad Internet Explorer alebo FireFox a navštívte konkrétnu stránku.
Otázka: Takže čo to naznačuje pre budúcnosť podnikov používajúcich web na oslovenie publika?
Sam: Po prvé, zobrazenia stránok prestávajú byť vedúcim ukazovateľom toho, ako dobre sa dostanete k svojmu publiku. Nielsen zobrazuje zobrazenia klesajúcej stránky (od tohto týždňa) ako hlavné metriky.
Rastúcim priemyslom pre analytický dav by mohlo byť, ako merať niečo ako zobrazenie widgetu alebo pozornosť na widget.
Otočia sa na metriku "pozornosť" namiesto toho: Ako dlho zostane niekto na webe. Dokonca aj Google sa dostáva do zákona s jeho akvizíciou FeedBurner, ktorý by mal nakoniec spojiť metriky pre webové stránky a RSS kanály.
Otázka: Čo by mali internetoví obchodníci robiť vo svetle týchto trendov?
Sam: Rozvíjajte svoju značku - zamerať sa na to. Naozaj dať ľudskú tvár na čokoľvek, čo robíte. Nepoužívajte len slepko plácanie stránky s niektorými affiliate odkazy alebo reklamy.
Taktiež dávajte pozor na svoje miesto a nepokúšajte sa pokryť svet. Dnešné platformy Web 2.0 konečne umožňujú osloviť mikrovlákory - spoločenstvá s veľmi malými spoločnými záujmami. Affiliate marketers sa vybrali na základe mikro-nika prístupu. Napríklad pridružené spoločnosti vyberajú kľúčové frázy a dlhé reťazce kľúčových slov, aby oslovili tých, ktorí majú veľmi úzke záujmy namiesto širokých záujmov.
Otázka: Čo ešte odporúčate?
Sam: Navrhujem vytvoriť si vlastnú komunitu v troch krokoch.
1.) Začnite blog. Dajte svoju ľudskú stranu dopredu. Napíšte na prvej osoby. Vytvorte osobnosť a značku.
2.) Aktivne uskutočňujte výskum a zistite, kde ľudia vo vašej špecifickej medzere komunikujú navzájom. Choďte predstaviť a byť súčasťou. Používajte webové lokality Web 2.0, ale nebojte sa vytvárať stránky na mnohých rôznych sociálnych sieťach. Nie je to brokovnicový prístup. Vyberte jednu alebo dve, kde sa zhromaždí vaša komunita. Možno je to Facebook, a preto si vytvoríte Facebook stránku a vytvoríte tak komunitu okolo vašej značky.
3. Potom, čo začnete, pozrite sa na to, čo robia vaši konkurenti, aby mohli slúžiť svojim komunitám a speňažiť ich. Nechcel by som ísť na trasu AdSense - nedovoľuje vám, aby ste dostatočne prispôsobili svoje ponuky. Partnerské prepojenia vám umožňujú oveľa väčšiu flexibilitu, v rámci ktorej prezentujete a ako ich prezentujete. Vyberte ponuky, ktoré sú zdrojom pre vašu komunitu. Premýšľajte o tom, že "predávate, nie" svojej komunite.
Urobte to v poriadku (kroky 1, 2 a 3). Nemôžete len prechádzať reklamy a potom sa pokúšate nájsť alebo vytvoriť svoju komunitu okolo reklám. Najskôr vytvorte komunitu.
Otázka: Rýchlo dopredu päť rokov. Ako bude Web vyhľadávať obchodníkov?
Sam: Web bude naďalej fragmentovať. Za päť rokov sa zdá, že myšlienka používania prehliadača na web sa zdá byť hlúpa.
Rozsah pozornosti sa zmenší. Ľudia budú chcieť menšie kúsky informácií … v mikro-kusoch, ktoré môžu rýchlo konzumovať.
Integrácia pracovnej plochy s webom sa zvýši. Využívanie mobilných zariadení a videa sa zvýši.
Otázka: Čo robí "evanjelista" ako vy?
Sam: Evanjelista je miesto, kde sa stávate verejnou tvárou spoločnosti. Vyjdete von a vysvetlite, čo môže spoločnosť robiť. Samozrejme, nakoniec budete musieť robiť prácu, ako napríklad výskum kľúčových slov, získavanie partnerských odkazov atď.
Kliknutia2Kvalifikátory nie sú z Južnej Afriky. V minulom roku spoločnosť mala dobrý úspech a poskytla veľkému predajcovi zľavov s kvalifikovanou návštevnosťou prostredníctvom špeciálnych platiacich vyhľadávaní. To je budúcnosť pre veľkých obchodníkov, rovnako ako pre affiliate marketingu. Namiesto toho, aby nútil niekoho, aby prekročil 20 stránok, aby sa dostal do kávovaru, ktorý chcú, ak sa človek dostane priamo do toho kávovaru jediným kliknutím z cieleného affiliate odkazu, zvyšuje počet konverzií.
* * * * *
Sam Harrelson blogy na stránke Cost Per News.
13 Komentáre ▼
