Facebook (NASDAQ: FB) reklama môže byť ohromujúca, najmä ak pracujete na svojej prvej kampani. Skôr než začnete skočiť a začať, použite tieto marketingové tipy Facebooku, ktoré vám pomôžu maximálne využiť váš čas, úsilie a rozpočet.
Facebook Marketing Tipy
Začnite s jasným cieľom
Skôr ako môžete vytvoriť akúkoľvek úspešnú reklamnú kampaň v službe Facebook, musíte definovať svoje ciele a metriky, ktoré musíte zistiť, aby ste určili, akú úspešnosť je kampaň. Týmto nastavíte pôdu pre metódy, ktoré použijete na optimalizáciu kampane, takže preskočenie tohto kroku bude pre Vašu NI nákladné.
$config[code] not foundBežné reklamné ciele Facebook zahŕňajú:
- Generovanie predaja: Váš prístup sa bude líšiť v závislosti od toho, či ste v odvetví B2C alebo B2B. Keď sa nachádzate v službe B2C, vašou najlepšou stávkou je používanie reklám na publikovanie po stránke na propagáciu v novinkách, kde môžete propagovať svoje produkty a služby pomocou väčších obrázkov. Ak sa nachádzate v sektore B2B, mali by ste používať reklamy na reklamné stránky aj reklamy na pravé stĺpce, aby ste sa sústredili na získanie ďalších potenciálnych zákazníkov, ktoré môžete získať prostredníctvom predajného zúženia na konverziu na predaj. Vaším cieľom je odoslať väčšiu návštevnosť na vašu webovú stránku alebo vstupnú stránku a mali by ste zacieľovať na základe záujmov, vekového rozsahu a pohlavia (ak je to vhodné).
- Budovanie väčšej informovanosti o značke: Na získanie väčšieho záujmu pre svoju stránku používajte stránky ako reklamy. Mali by ste sa zamerať na obľúbené iba od vysoko zacielených ľudí, takže to znamená, že pomocou zacielenia na konkurenciu, podobné záujmy a vlastné publikum získate predplatiteľov bulletinov, aby sa vaša stránka na Facebooku páčila. Vylúčte ľudí, ktorí už sú fanúšikmi vašej stránky, aby ste zabránili plytvaniu výdavkov na reklamu.
- Zvýšenie angažovanosti vo vašich príspevkoch: Pomocou odkazových reklám, obrázkových reklám a videoreklám získate väčšiu angažovanosť pre vaše príspevky. Vaše reklamné kreatívy by mali byť mimoriadne vizuálne s hviezdnymi fotografiami. Ak ste si vytvorili relevantné publikum, začnite tým, že im chcete inzerovať. Ak nie, zacielejte na ľudí, ktorí vyhovujú vašim ideálnym zákazníkom na základe záujmov, veku, pohlavia a nákupného správania.
- Získanie inštalácií mobilnej aplikácie: Použite reklamy pre mobilné aplikácie na inštaláciu typu reklamy. Po zverejnení aplikácie v obchode s aplikáciami by ste mali implementovať sledovanie udalostí Facebook. Pomocou snímok obrazovky aplikácií v kreatíve a zacielením na publikum, o ktorom sa domnievate, že vás najviac zaujíma.
- Zvýšenie využitia aplikácií a zisku: Používajte reklamy zainteresované na mobilných aplikáciách. Títo ľudia už nainštalovali vašu aplikáciu, mali by byť čo najpresnejšie a používať reklamu, aby presmerovala používateľov presne tam, kde chcete. Použiť zacielenie na vlastné publikum. V aplikácii použite sledovanie udalostí, aby ste mohli vidieť, čo používa každý používateľ, a používať ho na presné zacielenie.
Udržiavanie samostatných desktopových a mobilných reklám
Služba Facebook vám umožňuje spustiť rôzne typy reklám na rôznych miestach. Môžete spúšťať mobilný spravodajský informačný kanál, novinku pre stolné počítače, pravý stĺpec a Instagram. Je dobré ponechať kampane na ploche a mobilné reklamy úplne oddelené, aj keď sa snažíte dosiahnuť rovnaký cieľ.
Udržanie ich oddelenia vám umožní optimalizovať svoje reklamy, cenové ponuky a konverzie na základe zariadenia. Vaše reklamy a výzvy na akciu pravdepodobne budú fungovať na pracovnej ploche inak ako v mobilných zariadeniach, takže vaše nastavenie reklamy musí byť skutočnosťou. Ak používate nástroj Power Editor na navrhovanie a vytváranie reklám, môžete vybrať zariadenie zacielenia v ponuke reklamnej sady.
Vyskúšajte rôzne obrázky
Obrázky upútajú pozornosť vašich reklám, ale žiadne dva obrázky nebudú fungovať rovnakým spôsobom. Preto by ste mali vyskúšať tú istú kópiu reklamy s rôznymi obrázkami, aby ste zistili, ktoré z vašich publík reagujú lepšie. Potom zastavte zobrazovanie reklamných kampaní, ktoré používajú obrázky s nižšími mierami kliknutia a konverzií, aby ste mohli maximalizovať návratnosť investícií.
Použite publikum Lookalike
Publikum Facebook Lookalike je zoznam používateľov, ktorí majú podobné vlastnosti ako vlastné publikum na vašej webovej stránke. Môžete ju použiť na vyhľadanie ďalších ľudí, ktorí už sú ako vaši zákazníci, alebo nájsť ľudí, akými sú napríklad tí, ktorí už majú podobnú stránku.
Ak chcete vytvoriť vyzerajúce publikum, prihláste sa do správcu reklám Facebook a kliknite na publikum. Odtiaľ kliknite na položku "Vytvoriť publikum" a v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť "Pozrite sa na publikum".
Potom si zvoľte zdroj vášho podobného publika, napríklad ľudí, ktorí už vašu stránku majú radi, alebo ľudí, ktorí navštívili stránku s poďakovaním na vašich webových stránkach. Vyberte cieľovú spoločnosť a vyberte veľkosť publika. Čím menšia veľkosť publika sa rozhodnete, tým cielenejšia bude.
Použite remarketingový pixel
Všetci potenciálni zákazníci, ktorí navštívili váš web z ľubovoľného zdroja návštevnosti, ale nekonvertovali, pravdepodobne porovnávajú ceny a poskytovateľov. Sú vo fáze výskumu a snažia sa získať čo najlepšie riešenie. Takže v čase, keď sú pripravení skutočne uskutočniť nákup, je pravdepodobné, že na vás zabudli.
Remarketingový pixel Facebooku umožňuje zacielenie na ľudí, ktorí už v minulosti navštívili vaše webové stránky na Facebooku pomocou reklám. Je to vynikajúci spôsob, ako čo najviac využiť návštevnosť, ktorá vám pôvodne priniesla služba AdWords. Všetko, čo musíte urobiť na nastavenie remarketingového pixelu, je prihlásenie do správcu Facebooku, kliknutie na publikum a potom kliknite na položku Vlastné publikum a návštevnosť webových stránok. Odtiaľ budete môcť začať proces vytvárania remarketingového pixelu.
Kód musíte nainštalovať do päty svojho webu. Môže to trvať asi taký deň, kým začnete sťahovať údaje, ale potom sa môžete vrátiť späť na webovú lokalitu návštevnosti webových stránok a zvoliť "ľudí, ktorí navštívia konkrétne webové stránky." Odtiaľ budete môcť vytvoriť zoznamy ľudí, ktorí sú navštívte určitú stránku na svojich webových stránkach a zacieľte ich alebo ich vylúčte z kampaní.
Jedným z najlepších spôsobov, ako to využiť, je vylúčiť každého, kto navštívil vašu stránku s poďakovaním, pretože už prešla. Neužívate pre nich čas ani peniaze.
Zacieľte svoj zoznam e-mailov
Facebook vám umožňuje vytvoriť vlastné publikum založené na vašom e-mailovom zozname. Vytvorte súbor.CSV alebo.TXT s jednou e-mailovou adresou na riadok. Odstráňte všetky ďalšie údaje, ktoré vaša e-mailová marketingová platforma obsahuje vo vašom exportovanom súbore.
Kliknite na položku Publikum a kliknite na položku Vytvoriť publikum. Potom vyberte možnosť Vlastné publikum a Zoznam zákazníkov. Odtiaľ budete môcť nahrať svoj zoznam.
Môžete tiež nahrať zoznam telefónnych čísel a zacieľovať na tieto osoby na reklamy v službe Facebook, ale funguje iba vtedy, ak sú ich telefónne čísla uvedené vo svojom účte. Môžete vytvoriť aj vyzerajúce publikum založené na týchto zacielených zoznamoch.
Naplánujte svoje reklamy
Na Facebooku môžete segmentovať reklamy podľa dní a hodín, ak máte celoživotný rozpočet, a nie možnosť denného rozpočtu. Tento problém je dôvod, prečo mnoho podnikov túto funkciu nepoužíva. Ak použijete tento prístup, musíte premýšľať nad celkovým rozpočtom reklamnej množiny. Ak v priebehu času nemáte úspešný vzor výkonu, nepoužívajte toto nastavenie. Nie je to dobrá voľba pre prvé spustenie reklamy na účely testovania.
Ak máte reklamu, o ktorej viete, že funguje, môžete nastaviť dni a časy, ktoré chcete spúšťať v časti rozpočtu a plánovania vašej množiny reklám.
Použite reklamy na kolotoč
Ak sa zdá, že vaše publikum dobre reaguje na sériu obrázkov produktov, môžete ich kombinovať do jednej reklamy s reklamou s kolotočom. Ide o novší typ reklamy, ktorý umožňuje zobraziť viac ako jeden obrázok naraz v rámci jednej reklamy. Značky elektronického obchodu môžu používať dynamické reklamy na produkty, ktoré im umožňujú predávať komplementárne produkty, alebo dokonca prevádzať zákazníkov, ktorí kliknú na svoje webové stránky, ale nekupujú.
Značky elektronického obchodu môžu tiež vylepšiť svoju marketingovú stratégiu Facebooku pomocou viacerých produktových reklám. Umožňuje vám zobraziť viacero produktov v jednej reklame, čo zákazníkom ponúka viac možností výberu. Tieto reklamy môžete použiť aj na zobrazenie rôznych výhod jedného produktu. Štúdia spoločnosti Adobe ukázala, že tieto reklamy sú cenovo efektívne na jednu akvizíciu a ušetria vám až 35 percent nákladov za kliknutie kvôli vyššej angažovanosti. A môžu zvýšiť mieru prekliknutia až o 50 percent na 300 percent.
Inzerujte na Instagram, Too
Keďže spoločnosť Facebook vlastní Instagram, môžete vytvoriť tie isté reklamy v Instagram, ktoré môžete spustiť na Facebooku. Môžete si vybrať, či chcete spustiť svoje kampane výhradne na Facebooku, alebo ich duplikovať na Instagram. Ak viete, že sa vaše publikum dá nájsť aj tam, potom je to dobrý spôsob, ako vytvoriť väčšiu trakciu.
Kľúčom v službe Facebook je segmentácia a spustenie viacerých reklám v malej mierke, aby ste zistili, čo funguje predtým, než vynakladáte viac peňazí. Vždy skúšajte a dávajte pozor na vaše konverzie.
Facebook Foto cez Shutterstock
Viac v: Facebook 7 Komentáre ▼
