Tento týždeň je program PowerBlog Recenzie hosťom blogovaný Paul Chaney z Radiant Marketing Blog. Paul Chaney je riaditeľom spoločnosti Radiant Marketing Group, poradenstva zameranej na pomoc malým podnikom pri zlepšovaní ich marketingovej komunikácie prostredníctvom e-mailových spravodajcov a weblogov. Keď neužíva nadmerné množstvo času, ktorý pomáha klientom na webe, nájdete ho vo výške 4500 stôp vo vzduchu, ktoré trávia príliš veľa času svojou inou vášňou, letectvom ….
$config[code] not foundPaul Chaney
Google frázu "reštaurácie blogy" a nájdete autonómnych kritikov hovoriacich o reštauráciách v ich miestnom prostredí, blogoch odkazujúcich na webové stránky reštaurácií a niekoľkých časopisoch, kde autor podrobnejšie opisuje gastronomické pôžitky z večerného jedla.
Čo nenájdete sú odkazy na reštaurácie s blogmi. Zdá sa, že sú málo a ďaleko. Ale ak máte šťastie, stačí sa stretnúť s jedným, reštauráciou v dedine North Conway, New Hampshire v USA, ktorá sa volá Horsefeathers.
Horsefeathers je dlhoročná reštaurácia, ktorá utráca veľa z reklamného rozpočtu na vernostný marketing, pričom dôraz je kladený na udržanie súčasnej zákazníckej základne. Pretože sa nachádzajú v rekreačnom meste, ktoré začína vidieť príliv reťazových reštaurácií, majitelia cítili, že potrebujú nástroj, aby zostali v kontakte s bežnými zákazníkmi skôr, než sa stratili s reťazcami. Vybraným nástrojom bol webový záznam.
Majitelia cítili, že webové stránky reštaurácií (vrátane ich) majú tendenciu byť nudné a statické. Zákazníci by sa na stránku raz pozreli a nikdy sa nevrátili. Formát blogu umožnil spoločnosti Horsefeathers mať aktuálnu a relevantnú webovú prezentáciu zameranú na témy, ktoré zachytia záujmy svojich hostí.
Reštaurácia začala blogovať asi pred šiestimi mesiacmi a vidí jednoduchosť použitia a bezprostrednosť obsahu ako najväčšie výhody formátu. Používajú TypePad ako svoju blogovskú platformu a vytvorili vizuálne presvedčivú webovú stránku plnú skvelého obsahu.
Tento blog slúži ako hlavná webová stránka reštaurácie. Práve začínajú zahŕňať "hosťovských autorov" v blogovaní. Väčšinu príspevkov píšu majitelia v súčasnosti, pričom Ben Williams robí veľa blogov. Čoskoro dúfajú, že majú zamestnancov a zákazníkov tvorbu príspevkov, a to nielen podávať pripomienky.
Obsah na blogu pozostáva z množstva pravidelne aktualizovaných príspevkov, ktoré hovoria o druhoch vecí, ktoré by ste mohli očakávať - reštaurácie, aktualizácie menu a zábavy. Tiež sa však pokúšajú postaviť sa ako "odborníci" na témy, ktoré majú hostia radi. Podporujú strediskovú charakteristiku ich polohy s hláseniami o olome a podmienkami lyžovania. Hovorí o sezónnych produktoch jedla a nápojov a vložia sa do vypnutých reštaurácií z RSS kanálov. Zamestnanecké profily, fotky zákazníkov a predpovede športu (vrátane víťazstva World Series Ultimate World Series) zaokrúhľujú kategórie obsahu.
Výkon: Čo sa týka blogov o malých podnikoch, Horsefeathers zachytil podstatu toho, prečo médium existuje. Oni sa stali jednou statickou webovou prítomnosťou v prebiehajúcom rozhovore s ich zákazníkmi, ktorý je pútavý, informatívny a zábavný. Slúžia ako zoznam A-príklad toho, ako malé podniky, bez ohľadu na typ, môžu používať blogy na zvýšenie ich marketingovej komunikácie.
1
