Prečo potom, v takých časoch, ako sú tieto, by niekto bol ochotný zaplatiť tisíce dolárov za jednoduché doménové meno? Odpoveď je jednoduchá: pretože tieto jednoduché domény (často nazývané prémiové domény) môžu mať vplyv.
VEK DOMOV PRÉMIA
Prémiová doména je doména, ktorá bola predtým zaregistrovaná a je spätne na trhu s ďalším predajom (je to ako ojazdené vozidlo pre doménové mená, ale tieto položky sa neodpisovali v hodnote - v skutočnosti je to úplne opačná situácia).
Vidíte, dnes je na celom svete zaregistrovaných asi 76 miliónov slov. To znamená, že šance na nájdenie veľmi vnútorného dot com (shopping.com, flowers.com) sú štíhle. Tieto názvy boli vyradené pred rokmi, ale teraz, títo domáci registrujúci sú čoraz viac ochotní rozlúčiť svoje cenené doménové mená za správnu cenu. Niektoré z týchto predajov žijú v neslušnosti (zvážte Pizza.com, ktorý predával za 2,6 milióna dolárov v roku 2008 alebo Business.com, ktorý predával za 7,5 milióna dolárov v roku 1999), ale priemerná cena za doménu premium sa pohybuje od niekoľkých stoviek až niekoľko tisíc dolárov.
AKO SA MÔŽE PREMIUM DOMAIN NAME urobiť pre vašu firmu?
- Vplyv okamžitej online značky: V prvom rade, jednoduché meno domény dáva váš online podnikanie okamžitú značku. Názvy domén Premium sú vo všeobecnosti ľahko zapamätateľné, ľahko zadávateľné a okamžite spojené s produktom alebo službou (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Vlastník firmy nemusí investovať veľa, aby pomohol potenciálnym návštevníkom porozumieť tomu, čo by mohli očakávať, že nájdu na týchto stránkach. Samotná doména vytvára okamžitú online značku, ktorá naďalej definuje vašu online firmu tak dlho, ako ju máte.
- Viac návštevnosti z priamej navigácie: Vaša okamžitá značka vytvorí návštevnosť z priamej navigácie. Je prekvapujúce, ako sa to môže zdať pre tých z nás, ktorí používajú Google niekoľkokrát za deň - niektorí používatelia internetu jednoducho napíšu to, čo hľadajú, do svojej adresy internetového prehliadača (Shoes.com), ak sa vaša stránka nachádza na doméne bez nonsense, budete využívať výhody toho, čo sa nazýva "priama navigácia" (zákazníci prichádzajúci priamo na vaše stránky, pretože vám zadali doménu priamo do svojho webového prehliadača), bez toho aby ste museli minúť jeden dolár na marketing vašich stránok.
- Zvýšenie SEO poradie: Vaše doménové mená majú vplyv na váš rebríček vyhľadávacích nástrojov, takže základnejší a ľahšie spojený názov vašej domény je s potenciálnymi zákazníkmi produktov alebo služieb, ktorí hľadajú pravdepodobnejšie, že sa vo výsledkoch vyhľadávania ocitnete vo vysokej miere. (Stačí zadať hotely do vášho vyhľadávacieho panela Google stavím sa, že spoločnosť Hotels.com je jedným z prvých prepojených odkazov).
Približne 80% dospelých z USA je online (to je veľkosť publika, ktorá je ťažko dostupná prostredníctvom tradičného offline marketingu). Navyše značka, ktorú si vytvoríte on-line, môže pre vás pracovať dlho po tom, ako bol váš katalóg alebo posledný leták vyradený.
Takže spodná línia je: čo sa môže zdať ako mimoriadne výdavky na prvý pohľad nie je v skutočnosti tak bizarné vzhľadom na výhody, ktoré by ste mohli ťažiť z správneho názvu domény.
Moja rada pre malé firmy nie je počítať vaše meno domény, keď plánujete svoje marketingové výdavky. Porovnajte návrat, ktorý by ste mohli dostať s ostatnými marketingovými snahami (online a offline) a urobte malý prieskum, aby ste zistili, či je pre vašu firmu k dispozícii ten správny názov domény. (Register.com - a iní registrátori domén ako my - máte nástroje na vyhľadávanie, ktoré vám pomôžu pochopiť, ktoré domény sú k dispozícii, aby najlepšie reprezentovali vašu značku). V čase, keď sa počíta každý dolár, prémiová doména by mohla byť len tým najlepším spôsobom, ako dať svoje marketingové doláre, aby vám pracovali.
* * * * *
