Mali by ste značku sebe alebo vaše podnikanie? Krátka odpoveď je oboje. Čím lepšia je otázka, čo by ste mali mať na prvom mieste - vaše podnikanie alebo sami?
Každá značka, či už je to osobná značka alebo obchodná značka, musí mať jasnú cestovnú mapu budúcnosti. Musíte vedieť, kam má vaša značka ísť, a ako to bude ísť tam. To začína strategiou značky. Odtiaľ musíte pochopiť hlavné rozdiely medzi budovaním obchodnej značky a budovaním osobnej značky.
$config[code] not foundBudovanie obchodnej značky - atraktívna
Obchodné značky a osobné značky musia mať misiu, víziu a základné hodnoty. Obaja potrebujú slúžiť publiku a počúvať túžby daného publika. Základným rozdielom medzi osobnou a obchodnou značkou je to, že v jednom prípade sa zákazník zamiluje do človeka av druhom s nápadom.
Použite príklad Garyho Vaynerchuka a pozrite sa na niektorú jeho epizódu v službe YouTube a prvá vec, ktorú si všimnete, je jeho surová osobnosť a energia. Okamžite ho buď milujete, alebo ho nenávidíte. Nezáleží na tom, či hovorí o víne, sociálnych médiách, budovaní podnikania alebo New York Jets.
Rozhodnete sa, či sa vám najprv páči Gary V. a potom, ak máte radi nápady, ktoré predstavuje.
Štatisticky máte asi tri sekundy, aby ste urobili prvý dojem.Za tri sekundy ľudia buď milujú alebo nenávidia vašu značku. To je silou osobnej značky. Vy používate prirodzené tendencie rýchleho úsudku vo vašej prospech. Správa je hlasná a jasná a rozhodneme sa, či sa nám páči osoba, ktorá hovorí o správe.
Naopak, ak sa vám páči myšlienka, ale nie dodávka - nebudete sa k tomuto kmeňu pripojiť. Nebudete kupovať produkty. Takže je dôležité, aby ste hovorili s ľuďmi, ktorí skutočne počúvajú. Napríklad, viete, kto je Blake Mycoskie? Pravdepodobne nie. Ale môžem vám zaručiť, že poznáte jeho spoločnosť. Spoločnosť, v ktorej si kúpite pár topánok a jeho firma dáva páru dieťaťu v núdzi. Blake Mycoskie je generálny riaditeľ spoločnosti Tom's Shoes. Tom's Shoes je značka, ktorá odráža myšlienku, že každé dieťa na svete si zaslúži správnu obuv.
Blake je šikovný vodca. Mal víziu, ktorá bola mimoriadne hmatateľná. Vo svojom mysli mohol vidieť problém a riešenie. Blake chcel vytvoriť hnutie, ktoré je väčšie ako on sám, pretože on sám nemohol prevziať túto herkulársku úlohu. Musel zhromaždiť svet za nápadom. Tom sa teda narodil. Blake nemusí byť ten, ktorý je v centre pozornosti. Jeho nápad, hnutie a jeho príčina, sa stal svetlom reflektorov.
Takže skôr, než začnete pokúšať sa značka sami alebo vaša spoločnosť sa pýtajú: s čím sa zákazník zamiluje prvý? Ja alebo myšlienka, ktorú zastupujem - alebo oboje?
Ako vytvoriť osobnú značku a obchodnú značku
Budovanie osobnej značky je jednoduchšie ako budovanie obchodnej značky. Je ľahšie sa zoznámiť s niečím, ako je vybudovanie obrovského podnikania. Je to preto, že ľudia kupujú od iných ľudí. Je ľahšie sa s niekým spojiť a povedať: "Hej, oni sú rovnako ako ja!" Je to jednoduchšie ako, "Hej, páči sa mi, čo táto spoločnosť predstavuje."
Budovanie osobnej značky má jednoduchý trojstupňový proces:
Krok 1: Povedz niečo protikultúrne
Osobná značka je postavená, keď sa postavíte proti status quo. Vy ako osoba stále musíte reprezentovať niečo jedinečné. Šéfkuchár Jamie Oliver verí, že potraviny by mali byť zdravé v našich školách. Gary Vaynerchuk sa zaoberá tendenciou šialenstva vo vínnom svete. Nie ste značkou, kým nevediete príčinu.
A zisťuje, akú príčinu vedie, je polovica bitky.
Krok 2: Staňte sa osobnosťou televízie
Osoba v televízii neznamená, že sa musíte dostať do televízie, aby mal vplyv, ale ak môžete, to rozhodne pomôže. Musíte nájsť médium, ktoré bude vašou platformou a začnete hovoriť. Platformou môžu byť televízia, podcasty, Periscope, blogovanie atď.
Cieľom je začať zhromažďovať ľudí okolo vás a váš nápad.
Musíte vzdelávať ľudí o probléme a hovoriť o tom, ako to opraviť. V podstate sa vaša značka musí stať mediálnou spoločnosťou v okolí, v ktorom sa nachádzate.
Krok 3: Uskutočnite výsledky
Slová sú vietor - pre všetkých fanúšikov "Game of Thrones". Akcie hovoria hlasnejšie ako slová. Ak chcete vytvoriť osobnú značku, musíte vytvoriť výsledky. Nehovorte len "to je zlé" a nerobte nič. Prijať opatrenia a urobiť niečo, čo sa stane.
Najlepší čas na to je, keď sa nikto nedíva - keď nemáte žiadnu značku a nič nemôžete využiť. Keď dôjde k výsledkom, ľudia začnú venovať pozornosť. To je, keď si zarobíte pozornosť. Koncepcie budovania osobnej značky sú jednoduché. Vykonávanie týchto konceptov je naozaj dôležité.
Budovanie obchodnej značky nie je tak odlišné.
Najprv musíte dodržiavať stratégiu vašej značky. Bez stratégie sa budete baviť ako Alice v "Alice v krajine zázrakov". "Povedali by ste mi, prosím, odkiaľ by som mal ísť odtiaľto?" "To záleží na tom, kam sa chcete dostať." povedala Cat. "Nezaujíma ma tam moc," povedala Alice. "Potom nezáleží na tom, kam ísť," povedala Cat. "Tak dlho, ako sa niekam dostanem," dodala Alice ako vysvetlenie. "Ach, určite to urobíte," povedala Mačka. "Ak chodíte len dosť dlho."
Odtiaľ je to otázka budovania podniku. Úprimne povedané, neexistuje správny spôsob, ako to spraviť. Jediná vec, ktorá je v súlade so všetkými úspešnými podnikmi, je to, že zaberajú obrovské množstvo práce. Výhody sú však obrovské. Môžete vytvoriť hnutie a robiť masívne zmeny ako podnikanie. Môžete využiť silu svojej komunity alebo kmeňa, aby ste vytvorili globálny posun a zmenili životy ľudí.
Musíte zmeniť svoju firmu na myšlienku alebo pohyb a potom sa stanete hovorcom tejto myšlienky.
Vezmite napríklad Scott Harrison z Charity Water. Scott Harrison označil Charity Water za predstavu a potom sa stal najväčším hovorcom tejto myšlienky. Posadil iným, aby túto vec prijali. Tým, že sa stal mluvčím, nielenže označil firmu, ale postavil svoju osobnú značku. Je dokonalou synergiou osobnej značky a obchodnej značky.
Branding sám o sebe a vašu firmu je ideálnym scenárom.Značenie sami umožňuje rýchlejšie vytvárať vzťahy a poskytnúť vám flexibilitu, aby ste sa mohli rozvíjať pri raste a prijímaní. Umožňuje vám rýchlo vytvoriť komunitu, ktorú môžete využiť. Značka podnikania vám dáva silu podnikania, obrovskú radikálnu diferenciáciu a schopnosť odstúpiť od príčiny a prejsť pochodeň takpovediac.
Obrázok: Gary Vaynerchuk / YouTube
6 Komentáre ▼
