To je presne to, o čom som si myslel, keď sa v mojej schránke objavilo Sociálne médiá Judo. Táto kniha mala lepšie obsahovať niektoré hodné lekcie o spustení úspešných kampaní v sociálnych médiách, alebo by to bolo len strata času.
Pozadie knihy
Sociálne médiá Judo je super krátka kniha, ktorú napísali Chris Aarons, Geoff Nelson a Nick White s Dan Zehr z Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). V skutočnosti som mal možnosť diskutovať s Nickom Whiteom niekoľkokrát, keď Ivy Worldwide vydala niekoľko štúdií o tom, ako kupujú vlastníci podnikov. V tej dobe som o Ivy vo svete veľmi nevedel, iný ako ich výskum nákupných návykov vlastníkov podnikov.
Ale keď som dostal túto knihu, uvedomil som si, že autori sú partnermi v Ivy Worldwide a že hodiny sociálnych médií, o ktorých sa hovorí, sú skutočnými debutmi o niektorých z najlepších a najhorších kampaní, na ktorých pracovali, a to buď ako súčasť Ivy alebo vo svojich predchádzajúcich inkarnáciách.
Najlepšie lekcie sociálnych médií
Keď myslím na džudo, myslím na zamerať sa, posilniť silu a tok. Takže keď som čítal názov knihy, moje očakávania boli nastavené na získanie zameraných tipov, ako používať stratégie sociálnych médií na využitie mojej marketingovej kampane. namiesto toho, Sociálne médiá Judo bola zbierka prípadových štúdií a príbehov o tom, čo funguje a čo nie. V príbehoch boli lekcie, ale neboli také zrejmé, ako som očakával. Tu je niekoľko:
– Riaďte vnímanie etiky a komunikáciu. Keď autori distribuovali špičkové počítače s novým operačným systémom Vista na 128 vplyvných blogerov, mnohí ich vnímajú ako "platiť za príspevok". Počítače Vista a Acer získali veľa odkazov a spomenuli. Bloggerovia boli zainteresovaní, ale výsledky neboli tak hviezdne, ako dúfali autori.
– Autenticky zapojiť komunitu blogov. Spoločným prvkom kampaní Ivy Worldwide sú angažovaní myšlienkových lídrov. Ale tiež ukazujú, ako môže chudobná a plytká angažovanosť vzrásť. Uistite sa, že sa zúčastňujete včasných vplyvov a či ste jasne zodpovední za ich zodpovednosť.
Čo som sa páčila Sociálne médiá Judo
Sociálne médiá Judo obsahuje hlasy niektorých z najvplyvnejších ľudí na webe vrátane Chris Pirilla z Lockergnome a Johana van Mierla, ktorý píše MobilityMinded.com. Existuje veľa, oveľa viac a ja by som rád videl odkaz na konci knihy, v ktorom je zoznam všetkých z nich s ich webovými stránkami.
Táto kniha je malá brožúra, ktorá je perfektným čítaním na služobnej ceste. Rozmýšľať o Sociálne médiá Judo ako rozšírený článok alebo novely. Je to dlhšie ako článok v časopise, kratší ako vaša priemerná kniha a nabitý zábavnými poznatkami a faktami.
Ďalšia vec, ktorá sa mi páčila, je jeho ľahko čitateľný tón. Budete mať dojem, že budete sedieť okolo útulného stola s niekoľkými chlapi a počúvať ich príbehy. Autori hádžu príbeh loptu späť a dopredu a pocit, že ste súčasťou zasvätených rozhovor alebo debrief po marketingovej kampani.
Čo mi chýbalo
Neexistoval žiadny obsah. Keď recenzím alebo čítam knihu, rád by som zistil, ako je organizovaná. Ak ste typ čitateľa, ktorý sa práve ponorí, nemusíte to chýbať.
Chcel by som vidieť jasne stanovené kapitoly zamerané na marketingové výsledky. Táto kniha sa číta ako séria prípadových štúdií a vojnových príbehov. A s tým nie je nič zlého - v skutočnosti je to jedna z vecí, ktoré sa mi páčili. Zároveň som si našla osobitnú túžbu, kontrolné zoznamy alebo tipy týkajúce sa stratégií, o ktorých hovorili. V celej knihe bolo toľko skvelých tipov, rád by som bol na konci kapitol alebo sekcií rád, keby som našiel súhrn.
Na jednej strane prípadové štúdie a príbehy poukazujú na chyby a úspechy, ale na druhej strane čitateľa necháva rozvíjať vlastnú taktiku o tom, ako urobiť vlastné kampane úspešné - a potenciálne spôsobiť rovnaké chyby. Napríklad existuje príklad listového víza používaného v kampani sociálnych médií, ktorú autori kritizovali. Neexistuje však žiadna vzorka lepšieho listu, len zoznam odrážok o tom, čo by mala urobiť spoločnosť Visa. Chcel by som, aby sa ich list opätovne napísal pomocou týchto príkladov.
Kto by mal čítať Sociálne médiá Judo
Ktokoľvek, kto je sociálnou mediálnou stratégiou, sa tejto knihe naozaj bude tešiť. Páči sa mi recenzie a odkazy na kampane, ktoré som poznal. Ak máte radi obchodné vojnové príbehy, je to úžasne zábavná kniha. Dozviete sa o stratégiách v oblasti sociálnych médií a získajte zlé a špinavé príbehy o tom, ako vznikli populárne produktové kampane, ako aj niektoré problémy a neúspechy.
Ak pracujete v oblasti rozvoja kampaní v sociálnych médiách, táto kniha je užitočná, pretože si vytvoríte vlastné názory a stratégie o tom, ako by ste spustili rovnaké kampane.
Celkovo možno povedať, Sociálne médiá Judo je krátke, ľahké a vzdelávacie čítanie. Budete musieť prečítať príbehy, aby ste sa dostali k dobrým veciam, ale váš čas bude dobre vynaložený.
