Zvládnutie stratégie zacielenia na Facebook vás dostane pred veľmi špecifické a často motivované segmenty vášho publika, v sieti, kde Američania nábožensky strávia v priemere 40 minút svojho dňa. Tu je niekoľko smiešne silných stratégií zamerania reklám na Facebook, o ktorých ste pravdepodobne nepočuli.
$config[code] not found1. Klepnite na Medzičasové nákupné správanie medzi užívateľmi Facebooku
Na začiatku spoločnosť Facebook kritizovala reklamné analytici ako zábavné miesto na stretnutie, ale sieť s malým obchodným zámerom alebo potenciálom pre spotrebiteľov. To sa zmenilo na začiatku roka 2013, keď spoločnosť Facebook vytvorila partnerstvá s maklérmi údajov vrátane Epsilon, Acxiom a Datalogix.
Tieto spoločnosti majú každý rok prístup k bilionom dátových transakcií. Vedúci pracovníci spoločnosti Acxiom uviedli, že samotná ich databáza obsahuje informácie o 500 miliónoch aktívnych spotrebiteľov na celom svete, s priemerom 1 500 dátových bodov na osobu.
Zrazu Facebook vedel oveľa viac, než či ste strávili viac času v programe Farmville alebo Candy Crush Saga. Očarí sa čoskoro? Užívanie liekov na hypertenziu? Láska čítať tajomstvá vraždy? Facebook pravdepodobne vie.
To inzerentom umožnilo osloviť sa za hranice svojich vlastných databáz CRM a získalo si poznatky získané z vernostných programov zákazníkov všetkých druhov a prispôsobených individuálnym užívateľským profilom. Inzerenti Facebook používajú tieto údaje na zacielenie na segmenty publika tisíckami rôznych nákupných správaní.
Tu je ten, ktorý používam: Ľudia, ktorí kupujú služby marketingového marketingu (čo je pre moju spoločnosť dôležité, pretože predávame obchodný softvér a služby.)
Služba Facebook vám ukazuje, koľko používateľských profilov môžete zacieliť v každej podkategórii na základe ich agregovaných dát s viacerými zdrojmi transakcií offline (alebo jednoduchšie, počet používateľov Facebooku v danej kategórii, ktoré sa zhodujú s údajmi o nakupovaní offline).) Možnosti tu sú neobmedzené. Choďte tam a preskúmajte! Niektoré typy podnikov alebo kampaní sú založené na predaji ľuďom, ktorí zažili určité významné životné udalosti. Pohrebné domy sa napríklad očividne chcú spojiť s ľuďmi, ktorí plánujú pohreb, končia choré alebo stratili / stratili milovaného. Pohybujúce sa služby sa chcú dostať pred vás, ak ste práve kúpili nový dom alebo byt. Svadobní fotografi sa zameriavajú na ľudí, ktorí sa zaoberajú. Facebook má skoro všetky možné možnosti zacielenia na udalosti naživo, pretože máme tendenciu ich uverejňovať v našich časových harmonogramoch. Parameter Životné udalosti je jedinečný v tom, že sa môžete rozhodnúť zacieliť na ľudí v určitých časových intervaloch po zmene. Napríklad šperky by očividne mali záujem o to, aby sa dostali pred ľudia, ktorí oslavujú svoje výročné výročie, a tak by sa mohli zamerať na členov publika, ktorí boli novomanželia pred rokom. Možné rozsahy dátumov sú tri mesiace, šesť mesiacov a jeden rok. Facebook Vlastné publikum Facebook je pokročilá funkcia, ktorá vám umožní pripojiť sa k existujúcim kontaktom na Facebooku. Získanie pred vašimi existujúcimi zákazníkmi a používateľmi aplikácií v ich obľúbenej sociálnej sieti posilňuje vašu značku, ale zároveň vám dáva možnosť zvýšiť celoživotnú zákaznícku hodnotu, frekvenciu objednávok a lojalitu. Toto funguje aj naopak - môžete zvýšiť účinnosť vašich kampaní a vyhnúť sa plytvaniu kliknutí vylúčením vášho existujúceho zoznamu zákazníkov. Ak napríklad ponúkate bezplatnú skúšobnú verziu novým používateľom, nie je dôvod na to, aby ste ich ukázali svojim verným zákazníkom. Vlastné publikum sa vytvorí tak, že na Facebooku odošlete zoznam telefónnych zoznamov zákazníkov alebo zoznam e-mailov kupujúcich / účastníkov vo formáte CSV alebo TXT. Môžete tiež vytvoriť vlastné publikum na základe návštevníkov vašich stránok (a konkrétnych stránok, ktoré navštívili vaše stránky) alebo na konkrétnych akciách vykonaných vo vašej hre alebo v aplikácii. To je bláznivý výkon! Mohli by ste zacieľovať na svojich existujúcich zákazníkov, ktorí pracujú v konkrétnej funkcii, robiť XX sumu peňazí ročne a žiť v určitom PSČ s ponukou vyššej hodnoty, ak tieto informácie vám povedali, že títo ľudia sú vhodnejší na to, aby boli bohatí zákazníci. Alebo by ste mohli zacieliť na ľudí, ktorí navštívili blog vašej firmy, ponuky na demo vášho produktu. Oni už poznajú vaše meno a zaujímali vás dosť, aby vás navštívili, ale nemali premeniť. Reklamy Facebook, ktoré zacieľujú na to, aby vlastné publikum mohlo odstrániť medzeru. Počet rôznych demografických bodov, na ktoré môžete zacieliť a kombinovať, je ohromujúci. Čistá hodnota, životné podmienky, rodinný stav, rodičovský stav, záujmy, umiestnenie - to všetko je tam a ďalšie. Pohľadné publikum je ďalším logickým krokom, keď máte zavedenú dobrú stratégiu pre vlastné publikum. Dokonca aj keď nemáte vlastný e-mail alebo telefónny zoznam, môžete zrkadliť svoju základňu fanúšikov Facebook. Lookalikes vám umožňujú rozširovať sa mimo dosahu, ale naďalej zacieliť na ľudí s veľmi špecifickými profilmi, a to tak, že vytvoríte publiká, ktoré vyzerajú ako vaše vlastné ciele. Ak nemáte ani zoznam ani dostatočne veľký účet na Facebooku, stále môžete vytvoriť publikum Lookalike pomocou sledovacieho pixelu na vytvorenie vlastného publika webových stránok, ktoré bude zrkadlené.
Akonáhle sa rozhodnete, ktoré publikum chcete replikovať a rozšíriť, môžete publikum zväčšiť (širšie) alebo menšie (presnejšie a podobne ako pôvodné publikum). Na najviac podobnej úrovni vám Facebook nájde najvyššie percento používateľov s podobnými črtami vo vašej cieľovej krajine. Na opačnej úrovni, optimalizácia pre dosah, bude Facebook zobrazovať vaše reklamy na desať percent užívateľov v cieľovej krajine, ktorí sa najviac podobajú vášmu cieľovému publiku. Naozaj silná vec týkajúca sa reklám vo formáte Facebook je vo vašej schopnosti zoradiť vrstvy na seba nad sebou a postupne sa stáva, že vaše publikum bude čoraz konkrétnejšie. Extrémny (a veselý) príklad sily hypertargetingu bol uvedený v službe AdWeek minulý rok, keď sa marketingový projel na svojho spolubývajúceho s reklamami, takže konkrétne chudobný človek si myslel, že je cyberstalked. Áno, môžete použiť kombinácie správania, demografických údajov a údajov o geolokácii, aby ste znížili svoje publikum len na jednu osobu. Oveľa užitočnejšie pre vás je však schopnosť zosúladiť reklamnú kreatívu a ponuky pre menšie publikum vytvorené pomocou kombinácií údajov. Alebo maloobchodník, ktorý predáva detské výrobky určené na upokojenie a upokojenie dieťaťa, by mohol byť zameraný na nových rodičov, ktorí si kúpili lieky s kolikou. Predstavte si schopnosť hovoriť priamo s rodičom zažívajúcimi tie bezsenné noci s takým cieleným zasielaním správ! (Ako nový rodič, dostanem to úplne.) Vaše správy môžu byť prispôsobené tak, aby priamo hovorili o tomto probléme a ponúkli vám svoje riešenie. Ak môžete pochopiť zámer, potreby a pravdepodobnosť odpovede na akýkoľvek daný segment publika, môžete do nich umiestniť vrstvené možnosti zacielenia na reklamy na Facebook, aby ste sa na ne dostali a dostali sa pred nimi. Nemusíte si vybrať jednu z vyššie uvedených stratégií. skontrolovať každý z nich a zistiť, ako by mohli vyhovovať vašim rôznym segmentom cieľových trhov. Vytvorte osobnosti pre svojich ideálnych zákazníkov - kto sú? Kde žijú? Čo robia pre prácu a čo robia po práci? Aké vlastnosti a charakteristiky môžu mať a ako sa zosúladia s mnohými zacieľovacími parametrami uvedenými vyššie? Identifikácia toho, s kým chcete dosiahnuť, vás dovedie k najlepším nástrojom a možnostiam zamerania reklamy na Facebook, aby ste sa dostali pred nimi. Opätovne zamietnuté. Originál tu. Obrázok: WordStream 
2. Získajte kreatívny obsah so zacielením na životné udalosti
3. Vychovávajte vedúce postavenie a budujte vernosť s osobnými publikami Facebook
4. Rozbaľte sa na pozoruhodné publikum
5. Získajte Super Granular s vrstvenými možnosťami zacielenia
Najlepšia stratégia zacielenia reklamy na Facebook je diverzifikovaná a komplexná
