Spoločnosť Google oznamuje Web Designer, vylepšenia pre službu DoubleClick

"Aby sme inzerentom a vydavateľom lepšie uvoľnili potenciál programov naprieč zariadeniami, investujeme do nového nástroja na tvorbu kreatív HTML5 - Google Web Designer. Dostupné v najbližších mesiacoch, Google Web Designer povoľuje tvorivým profesionálom vytvoriť špičkovú reklamu, ako aj zapájanie webového obsahu, ako sú stránky a aplikácie - zadarmo. Program Google Web Designer bude hladko integrovaný do programov DoubleClick Studio a AdMob, čo výrazne zjednodušuje proces vytvárania kreatívy HTML5, ktorá sa môže zobrazovať prostredníctvom platforiem Google. "

Google Web Designer nie je presne to, čo naznačujú názvy - a na webe to vyvolalo nejaký zmätok. Niekoľko stránok uviedlo, že ide o nástroj na navrhovanie webových stránok.

Jeho hlavným účelom však nie je tvorba webových stránok. Spoločnosť Google už ponúka stránky Google. Spoločnosť Google Web Designer skôr navrhla ako nástroj na vytváranie multimediálnych reklám na udalosti Think DoubleClick v minulom týždni.

Tento nový produkt je vytvorený na riešenie rastu mobilných zariadení. V súčasnosti obsahuje aplikácia DoubleClick Studio nástroje Flash na vytváranie multimediálnych reklám.

Podľa Mohana v video adrese publiku na udalosti Think DoubleClick sú multimediálne reklamy horúce. V priebehu posledných niekoľkých mesiacov došlo k "50% zvýšeniu hodnotenia angažovanosti pre reklamy s multimediálnymi obsahmi", hovorí.

Avšak kreatíva založená na blesku má určité obmedzenia. Nie je viditeľný na mnohých mobilných zariadeniach, ako sú tablety (vrátane vlastnej platformy Android spoločnosti Google), bez toho, aby používatelia prechádzali komplikovanými pracovnými postupmi alebo inštalovali špeciálne doplnky. HTML5 je dôležité na to, aby sa multimediálne reklamy, ako napríklad kreatíva na báze videa, mohli ľahko zobraziť na mobilných zariadeniach.

Google Web Designer umožní agentúram a inzerentom vytvárať reklamné kreatívy, ktoré sa môžu zobrazovať vo všetkých moderných zariadeniach a moderných prehliadačoch vo formáte HTML5. Bude k dispozícii v rámci nástroja DoubleClick a ako samostatný nástroj.

Google Web Designer nie je jediným vylepšením DoubleClick

Tento nový produkt je ďalším krokom v rastúcej ponuke produktov súvisiacich s reklamou, ktoré spoločnosť Google vytvára pod značkou DoubleClick. Minulý týždeň boli nahliadnuté na udalosti Think DoubleClick po krátkej revízii odvetvia online reklamy.

Ako poukazuje Mohan, ľudia predpovedali - nesprávne - zánik reklamnej reklamy takmer od začiatku. "Videli sme, ako sa to všetko ukázalo," poznamenal humorne a dodal, že grafická reklama je príležitosťou vo výške 200 miliárd dolárov.

Mohan prešiel históriou inzercie online, počnúc aplikáciou DoubleClick for Publishers, ktorá začala pred 15 rokmi a tri roky po prvej debutnej reklame na webe. Spoločnosť Google získala službu DoubleClick v roku 2008.

Google AdSense, inzeráty Google, ktoré majitelia webových stránok umiestňujú na svojich webových stránkach a produkt, o ktorom mnohí myslia, keď premýšľajú o reklame spoločnosti Google, je 10 rokov.

Ak nie ste oboznámení s programom DoubleClick for Publishers, jedná sa o program na zobrazovanie reklám, ktorý inteligentne zobrazuje reklamy na webových stránkach, sleduje metriky výkonnosti, napríklad miery prekliknutia, poskytuje prehľady a ďalšie. Reklamy AdSense môžu byť dodávané prostredníctvom služby DoubleClick for Publishers, alebo vlastníci môžu dodávať svoje vlastné priamo predávané reklamy alebo vlastné reklamy.

Existuje hlavná verzia služby DoubleClick for Publishers. Existuje aj bezplatná verzia nazvaná DFP pre malé firmy (Trendy malých firiem používajú službu DFP pre malé firmy na zobrazovanie reklám na týchto stránkach).

V ostatných správach minulý týždeň Mohan oznámil kampaň Manager, čo je premenovaná a aktualizovaná platforma pre inzerentov. Spoločnosť Google si uvedomuje dôležitosť sociálnych sietí a do služby DoubleClick integrovala funkciu Wildfire, aby získala lepšiu predstavu o tom, ako vaša spoločenská prítomnosť vstupuje do vášho reklamného úsilia. Hovorí, že je to len prvý krok integrácie medzi Wildfire a DoubleClick - čo ešte príde.

Oznámila sa aj lepšia integrácia medzi reklamou pomocou videa YouTube a DoubleClick.

Obrázok: video stále od Think DoubleClick

Oprava: Akvizícia spoločnosti DoubleClick spoločnosťou Google bola oznámená v roku 2007, ale až po schválení regulačným orgánom bola dokončená až v roku 2008.