Pokiaľ ide o SEO, mnohí majitelia podnikov sú ohromení. Existuje toľko informácií tam, veľa z nich je protichodné, takže je takmer nemožné rozvinúť správne stratégie, ktoré by ste mali zamestnávať. V tomto príspevku sa budem snažiť prejsť niekoľkými úvahami, ktoré by ste mali brať do úvahy pri určovaní, ktoré SEO taktiky uprednostniť pre vaše podnikanie.
Rôzni ľudia často opisujú rôzne taktiky SEO rôznymi spôsobmi, ale na vysokej úrovni môžeme premýšľať o SEO v dvoch základných kategóriách:
- On-site SEO: Toto je v podstate všetko, čo by ste urobili na svojich vlastných stránkach, aby ste získali väčšiu návštevnosť vyhľadávačov. Patria sem špecifické prvky na stránke, ako sú značky titulov, značky ALT, meta popisy, interné stratégie prepojenia, ako aj technické SEO (t. J. Duplicitné problémy s obsahom atď.). SEO na webových stránkach je dôležitá pre každú webovú stránku, ale môže byť viac alebo menej cenná v závislosti od typu webových stránok, ktoré máte - napríklad to by malo byť hlavným cieľom pre väčšie webové stránky, ktoré majú veľa robustného obsahu, in, "a už majú veľa autority a dôvery s vyhľadávačmi (napríklad spravodajské stránky).
- Off-site SEO: Toto je v podstate množstvo vecí, ktoré by boli klasifikované ako "prepojenie budov", ako napríklad hosťovanie blogov, odkaz na dosah a vytváranie podielu hodnotného obsahu. Ak vaša stránka obsahuje relatívne malé množstvo obsahu a zacieľuje na menší kôš s kľúčovými slovami, ktoré sú veľmi dôležité pre vašu firmu, potom, čo získate základné informácie ohľadom SEO na stránke, vaša pozornosť bude pravdepodobne zameraná na budovanie odkazov na pomoc hodnosť pre vaše základné podmienky.
Výber správnych stratégií SEO - tých, ktoré majú najväčší zmysel pre vaše podnikanie - je prvým krokom k úspešnej kampani. Potom nasleduje rozhodnutie medzi riadením týchto úloh interne a outsourcingom agentúre SEO. Tu je rozpis hlavných stratégií spadajúcich pod každú kategóriu a ako zistiť, aké taktiky budú najviac vnímavé ako vaše podnikanie.
On-Site SEO
Obsah na stránkach: Obsah zobrazený na vašich webových stránkach je základom, na ktorom môžete zostaviť zvyšok stratégie SEO. Bez pevného základu obsahu spôsobí úsilie v oblasti budovania dopravy nevýrazné výsledky. Ak vaša firma zahŕňa vysoko technické informácie a máte niekoho, kto má k dispozícii širokú škálu káblov a zručnosti na vytváranie kvalitného obsahu, má väčší zmysel udržať tvorbu obsahu v podniku.
Na druhej strane, ak váš obsah presahuje možnosti vašich zamestnancov, možnosti zahŕňajú outsourcing poskytovateľa obsahu alebo najímanie špecializovaného spisovateľa. Je tiež možné udržiavať vlastnú produkciu a zadávať publikáciu, aby sa pred publikovaním upravil obsah.
blogy: Samotné blogy si môžu vyžadovať značný časový záväzok. Ale pekná vec v blogoch spočíva v tom, že je podporované viacero hlasov. V tomto prípade môže často prispievať viacero zamestnancov aspoň na začiatku. Ale ak vaše publikum rastie, možno zistíte, že potrebujete častejšie aktualizácie, takže si môžete zvoliť outsourcing do agentúry. Rovnako ako obsah na webe, ak je obsah blogu vysoko špecializovaný, je pravdepodobne lepšie ho nechať in-house.
Kľúčové slová, štruktúra stránok a technická SEO: Formátovanie navigácie a kód webovej stránky je jedným z najviac technických aspektov SEO. Jedná sa o jednu úlohu, ktorá sa nedá ľahko spravovať in-house, pokiaľ už nepoužívate SEO špecialistu alebo vývojára, ktorý je informovaný o osvedčených postupoch v oblasti SEO. To znamená, že v prípade mnohých lokalít s menším obsahom môže byť periodický audit SEO účinný pri udržiavaní vašich stránok v súlade s osvedčenými postupmi bez toho, aby ste si museli udržiavať SEO priebežne.
Off-site SEO
Celková stratégia budovania odkazov: Existuje množstvo metód, ktoré možno použiť na zvládnutie návštevnosti a odkazov. Jeden z najefektívnejších, ktorý je tiež veľmi užitočný pre branding a myšlienkové vodcovstvo je marketing obsahu. Budete chcieť stráviť určitý čas premýšľaním o rôznych typoch tvorby a propagácie obsahu, ktoré budú najefektívnejšie a najefektívnejšie pre vaše podnikanie, a zvážte, ako najlepšie využiť zdroje na realizáciu stratégie marketingu obsahu. Mohlo by to byť tak jednoduché, ako pravidelné publikovanie dobre premyslených článkov a infografík, alebo by mohlo byť také zložité ako publikovanie viacerých príspevkov denne a dodržiavanie prísneho redakčného kalendára.
Hosťovanie blogov: Blogovanie hostí je široko používaná stratégia pre vytváranie sietí a prepojenie. Tento proces zahŕňa dosah, pitching a tvorbu obsahu vhodného na umiestňovanie na súvisiacich webových stránkach. Blogy hostí sú často používané ako spôsob, ako vytvoriť vedomie myslenia a povedomie o značke, takže majú väčší vplyv informačné príspevky od generálneho riaditeľa alebo od inej výkonnej rady. Napriek tomu je možné mať príspevky ghostwritten, ak nemáte možnosti na to, aby ste ich vyrobili interne.
Vytváranie obsahu a linkbait: Táto kategória zahŕňa prípadové štúdie, biografické publikácie, zoznamy príspevkov, blogové príspevky, infografiky, webové semináre a všetky časti obsahu, ktoré môžu byť použité na upútať pozornosť a podporovať spoločenské zdieľanie. Infografy by mali byť takmer vždy outsourcované, pokiaľ nezamestnáte kvalifikovaného grafického dizajnéra, zatiaľ čo ostatné úlohy sa dajú zvládnuť buď interne, alebo prostredníctvom outsourcingu v závislosti od požadovanej úrovne zručností a technickej úrovne obsahu.
Skôr ako zistíte, či sa vaša pozornosť bude sústrediť na on-page SEO alebo viac na tvorbu obsahu, premýšľajte nad niektorými z nasledujúcich otázok:
- Máte veľké stránky, ktoré sú zamerané na niekoľko rôznych kľúčových slov na rôznych stránkach? Ak áno, mali by ste sa zamerať na technické otázky SEO a vnútornú architektúru prepojenia a informácií.
- Máte menšie stránky, ktoré sa zameriavajú na kratší zoznam kľúčových slov? Ak je to tak, budete chcieť nájsť spôsob, ako vytvoriť odkazy na konkrétne stránky, a pravdepodobne vynaložíte väčšie úsilie - najmä vaše pokračujúce úsilie - o obsahový marketing a budovanie odkazov.
- Aké typy obsahu máte k dispozícii (kto má schopnosť a šírku pásma na písanie blogového príspevku, hĺbkového článku atď.)?
- Aké druhy dostupných zdrojov by ste mali k dispozícii (v prípade, že potrebujete identifikovať zoznam stránok na propagáciu súťaže / kusu obsahu atď., Kto by mohol uskutočniť kontaktovanie týchto stránok, ak niekto)?
- Máte vlastné grafické zdroje interne?
- Máte k dispozícii internú programovú podporu (niekto, kto by potenciálne mohol vytvoriť jednoduchú miniaplikáciu určenú na prilákanie odkazov alebo aktualizáciu stránky, ktorá by priniesla prospech pre SEO)?
Je zrejmé, že v oblastiach, ktoré sú logické, aby ste sa sústredili na to, kde máte primerané zdroje, môžete získať tie vnútorné zdroje, ktoré vám pomôžu. Ak chýbate v oblastiach, ktoré by ste si však chceli venovať najväčšiu pozornosť (ak by ste sa mali sústrediť na technickú SEO, ale nemáte technické zdroje, napríklad), tieto by boli oblasti, kde by ste chceli zvážte outsourcing.
SEO Foto prostredníctvom programu Shutterstock
23 Komentáre ▼
