Ukážme to - všetci sme posadnutí vytvorením skvelej značky. Musíme byť! S toľko konkurencie, toľko spôsobov, ako osloviť zákazníkov a toľko šancí, že ich prehliadame, musíme bojovať za pozornosť a umiestňovanie do mysle zákazníka. A to prináša vytvorenie značky, ktorá nie je len taká, ale to je neodolateľné. Pretože, ako veľké štáty Unmarketing, ľudia zdieľajú "meh". Zdieľajú iba úžasné.
$config[code] not foundTak ako to robíte? Ako robíte svoju značku, ktorú by chceli zákazníci zdieľať so svojimi priateľmi? Nasleduje 4C. Nie, nevyberáme tu klenot, jednoducho vytvárame jeden.
obsah
Najdôležitejším aspektom vašej značky nie je vaše logo alebo farby, ktoré sa rozhodnete použiť na vašom webe - je to obsah, ktorý ste vypli. Je to vaša správa o značke a "vec" (alebo veci), ktorú používate na spojenie svojich zákazníkov. A myslím, že je to niečo, čo si mnohí vlastníci malých podnikov neuvedomujú. Chcú vytvoriť skvelú značku a robiť veci, aby ich zákazníci zamilovali do nich … ale nedajú im, aby sa zamilovali s, Musíte nám dať niečo, aby sme sa zjednotili, a dôvod, aby sme vás prešli ulicami. Chceme to urobiť, ale potrebujeme vašu pomoc. To je miesto, kde váš blog, vaše nepredvídateľné popisy produktov, váš Twitter účet, vaša Facebooková stránka, e-mailový spravodaj, vaše videá, vaše ponuky Yelp, vaše ponuky FourSquare atď. Použite každý obsah, ktorý môžete vytvoriť a odovzdať svoju správu.
konzistencia
Nie tu len vytvárate nejakú starú značku. Hľadáte vytvorenie značky so súdržnou správou, ktorú budú môcť používatelia dôverovať v priebehu času. A veľkým faktorom v ich schopnosti urobiť to bude súdržnosť. To znamená, že vaše logo, váš Twitter účet, farby vašich stránok, text na vašej domovskej stránke - všetci musia prinášať rovnaké posolstvo a robiť dobré sľuby z tej istej značky. Ak je váš účet v službe Twitter mimoriadny, ale vaša domovská stránka hovorí, že je veľmi konzervatívny, zamieňate ľudí a nebudú schopní pochopiť, kto je skutočný "vy". Niekto by mal byť schopný rozpoznať vašu značku nezávisle od toho, kde sa jej stretáva. Je to prostredníctvom vytvorenia konzistentnej správy na webe a ich nákupného cyklu, čo im umožní pripomenúť si to. Príliš veľa fragmentácie a stratíte ich.
jasnosť
Kto si? Alebo by som mal povedať, kto chcete byť? Hovorím veľa o vytváraní znakov (yikes, viac Cs!), Pokiaľ ide o osobné branding, pretože chcete byť verzia sami, ktorá vám umožní najlepšie spojiť sa s cieľovým publikom. Samozrejme, to znamená pochopenie toho, kto je vaše publikum, čo hľadajú a kde ste (a vaša spoločnosť) zapadajú do mixu. Musíte byť jasné, čo chcete, aby vaše vlákna značky boli. Ak ste boli potenciálnym klientom, čo by ste hľadali pri získavaní predajcu ako je váš? Ako sa to môže stať?
pestovať
Vaša značka nebude rásť cez noc. Ak chcete, aby kvitol, musíte ju kultivovať v priebehu času. Ide o robenie všetkých tých malých vecí, ktoré, keď sa zhromažďujú, prispievajú k silnej a súdržnej skúsenosti značky. Aký druh aktivít zahŕňa? To znamená komentovať blogy, zúčastňovať sa na príslušných on-line komunitách, odpovedať na ľudí, keď sa o nich spomínajú, sú proaktívne pri budovaní vzťahov a sú otvorené pre prenášanie zákazníkov vo vašej organizácii.
To sú moje 4 C na neodolateľné značky. Ako vyzeráte?
11 Komentáre ▼
