Pokyny pre značky sú nevyhnutné na zabezpečenie konzistencie značky. Ale aktualizujete ich na nové médiá?
Podľa štúdie B2B Marketing je video najlepším typom obsahu, ktorý vás vynikne z vašich konkurentov. Je zaujímavé, že je to aj ten, ktorý vám pomáha rezonovať s vašim publikom. To znamená, že už nemôžete ignorovať. A posúdenie podľa údajov zozbieraných prostredníctvom B2B marketingu - menej a menej obchodníci.
$config[code] not foundSedemdesiat osem percent respondentov z prieskumu uviedlo, že v nasledujúcich 12 mesiacoch bude pravdepodobne využívať video. Skúsenosti tých, ktorí už začali používať video na propagáciu svojich spoločností, sú povzbudivé - 58% respondentov považuje za úspešný marketingový kanál.
Zároveň 68% tých, ktorí odpovedali, uznalo, že nemá žiadne pokyny pre značku videa. To znamená, že aj keď vytvárajú videoobsah, existuje veľká šanca, že ich zákazníci budú len zmätení.
Čo potrebujete pre značku Video Brand Guidelines?
Pokyny sú vypracované s 3 vecami na mysli:
- Zabezpečiť konzistentnosť značky bez ohľadu na médium.
- Pomôcť trvalo komunikovať značku.
- Ponúknuť obmedzenia, v rámci ktorých môže dôjsť k komunikácii.
Bez týchto troch riskujete riziko ohrozenia značky vášho sľubu a príbehu značky, nehovoriac o zmätku svojich zákazníkov. A to je číslo 1 vraha značiek, ak sa ma spýtate.
S pevnými pokynmi môžete zaistiť, že bez ohľadu na to, aké komunikačné médium sa používa, vaša značka je dôsledne vykreslená a pomáha zákazníkom porozumieť tomu a je to sľubné a nakoniec budovať dôveru v ne.
Napokon, usmernenia fungujú nielen interne. Môžete ich použiť na to, aby ste mohli viesť dodávateľov tretích strán k tomu, ako sa vaša značka môže použiť pri vytváraní propagačných materiálov. Ak však nie je zahrnutý jeden komunikačný kanál, stane sa to zlé.
Bez pokynov pre video je pravdepodobné, že prvok vašej marketingovej kampane bude komunikovať úplne odlišné predstavy o vašej značke a vaša správa bude znečistená. Môže sa to stať kvôli osobnej interpretácii vašej hlavnej správy tým, kto ju doručí. Napríklad dizajnér alebo výrobný dom, alebo spisovateľ, ktorý vytvára kopírovanie úplne iným tónom hlasu, ktorý sa vaša značka pokúša zachovať.
Keďže video sa tak stáva metódou kontaktu s publikom, je dôležité, aby ste aktualizovali svoje pokyny tak, aby zahŕňali aj toto médium.
Čo zahrnúť do pokynov pre značku videa
S videom je potrebné zvážiť a pridať niekoľko nových prvkov k existujúcim pravidlám:
tón
Zahrňte informácie o tóne, ktorý chcete zobraziť vo videu. Umožníte videá v hlúpej podobe, v jazyku v tvári, alebo si budete musieť byť neustále vážne?
Jazyk
Určte, aký jazyk a tón hlasu sa má používať vo vašich videách. Tiež je potrebné rozhodnúť, ako bude vaša spoločnosť uvedená v kópii videa, ako sa bude používať jej názov a ako budú opísané vaše výrobky alebo služby atď.
farby
Farby budú pravdepodobne podobné farbe špecifikovanej pre vašu značku. Ak sa však chcete od nich odkloniť (t. J. Zaviesť novú farbu na označenie konkrétnej služby), mali by ste ju definovať ako prvú.
Použitie loga
Podobne ako jazyk, musíte tiež špecifikovať, ako by malo byť vaše logo uvedené vo videu. Zvážte, či ju vôbec potrebujete (niektoré spoločnosti sa zbavujú iných prvkov značky, ktoré určujú, kto ich vyrába), aký význam by mal byť a aké prvky (grafické a textové) umožníte umiestniť vedľa loga.
typografie
Typografia, rovnako ako farby, môže pochádzať z vašich všeobecných smerníc. Možno budete chcieť používať mierne odlišné typy písma, alebo môže existovať nejaká technológia alebo právne obmedzenia, ktoré bránia používaniu špeciálnych písiem vo vašom videu. Usmernenia týkajúce sa typografie by mali obsahovať aj také prvky, ako sú veľkosti pre titulky, podtitulky a text.
znieť
Video predstavuje nový prvok značky - zvuk. Mali by ste sa rozhodnúť, aký typ zvuku chcete a náladu, ktorá s ním ide. Mala by sa používať vo vašich videách, z ktorých môže byť hudba licencovaná, a určiť kľúčovú tému, ak ju máte.
Promotions
Nakoniec, v pokynoch pre video by ste mali aspoň uviesť, ako chcete, aby sa video propagovalo. Niektoré propagačné kanály sa na vašu značku nemusia vzťahovať, a preto by ste mali obmedziť používanie týchto stránok, ktorí pracujú na vašom marketingu s videom, či už vo vlastnom podniku alebo v tretej spoločnosti.
záver
Video môže byť stále vnímané niektorými ako vznikajúci marketingový kanál. Už sa však stáva silným spôsobom, ako sa odlíšiť od konkurencie a zapojiť sa do svojho publika.
Ale urobte to dobre, mali by ste špecifikovať pokyny značky pre video a určiť, ako má byť vaša značka najprv zobrazená vo videu.
Video Foto pomocou aplikácie Shutterstock
2 Komentáre ▼
