Poznámka redaktora: sledovali sme dramatické zmeny v niektorých odvetviach a to, čo znamenajú pre podnikateľov, vrátane hudobných podnikateľov. Rastúci trend je pre hudobných umelcov, aby sa rozhodli zostať nezávislí a uvádzajú na trh vlastné diela, namiesto podpisovania s významnými nahrávacími spoločnosťami. Takže je s veľkým záujmom predstaviť tento stĺpec hosťa Jason Feinberg o novom obchodnom modeli pre hudobných umelcov.
$config[code] not foundJason Feinberg
Trend je často najzaujímavejší vtedy, keď je protiinvitačný pre tradičné spôsoby myslenia odvetvia.
V hudobnom priemysle, začínajúci a nadchádzajúci umelci nachádzajú veľký úspech tým, že robia presný opak tradičných postupov. Namiesto toho, aby predávali svoju hudbu, dávajú to zadarmo - úplne zadarmo - na internete.
Hudobný priemysel hľadal spôsoby, ako riešiť hudbu, ktorá sa distribuuje prostredníctvom internetu už takmer desať rokov. Počas väčšiny tohto obdobia mala väčšina nahrávacích značiek silný postoj proti umiestňovaniu hudby na internet za akýmkoľvek účelom - či už ide o predaj, marketing alebo propagáciu.
Všetky snahy, ktoré tieto spoločnosti vyvíjali, boli zamerané na vypnutie webových stránok a softvérových spoločností, ktoré sprístupnili hudbu. Väčšina ich úsilia sa nakoniec ukázala ako márna, pretože by jednoducho nedokázali držať krok s rýchlym tempom rastu a rozšírenia internetu.
Menšie nahrávacie menovky mali rôzne stratégie v riadení svojej hudby online. Niektorí sa pokúsili objaviť novú internetovú technológiu tým, že sprístupnili svoju hudbu, zatiaľ čo iní sa vyhýbali používaniu internetu na niečo viac ako jednoduché webové stránky.
Vzhľadom na to, že čoraz viac spoločností začalo posudzovať príležitosti, ktoré poskytoval internet, mnohí hráči v tomto odvetví začali si uvedomovať, že boj s otázkou distribúcie hudby online je zbytočným bojom. Fanúšikovia hudby skladovali, zdieľali a kupovali hudbu on-line exponenciálne rastúcou rýchlosťou. Nijaký spôsob, ako sa tomu vyhnúť - priemysel jednoducho musel navrhnúť spôsob, ako ho ovládať.
V tomto bode bolo úplne jasné, že spotrebitelia chcú svoju hudbu na svojom počítači a prenosných zariadeniach; bolo tiež zrejmé, že rýchlo prijímajú nové technológie a distribučné metódy. Z toho vznikla obrovská príležitosť pre hudobníkov, ktorí ešte neboli v zmluve so žiadnou z týchto nahrávacích spoločností.
Namiesto toho, aby spotrebitelia nútili platiť za práva vlastniť a počúvať hudbu umelca (tradičná prax), nezávislí hudobníci začali dávať svoju hudbu zadarmo s nádejou na vytvorenie povedomia o svojom umení a zvyšovaní expozície pre seba.
Webové stránky ako MySpace a MP3.com začali ponúkať centralizovanú pozíciu pre umelcov, aby distribuovali svoju hudbu zadarmo. Tieto stránky sa osvedčili veľmi úspešne. MySpace má viac ako 12 miliónov používateľov a rýchlo rastie. Takéto stránky poskytli nezávislým umelcom cestu k osloveniu potenciálnych fanúšikov, ktoré boli predtým k dispozícii len tým, ktorí boli podpísaní v nahrávacej spoločnosti, ktorá mala marketingový a propagačný rozpočet.
Konečným prínosom pre týchto umelo financovaných umelcov je, že predaj CD vytvorený touto obchodnou praxou má výrazne vyššie ziskové rozpätie než štruktúrovaná nahrávacia značka. Štítky predávajú obrovské množstvá peňazí, ktoré propagujú a distribuujú svoj produkt, z čoho všetko zháňa svoje zisky.
Zvyčajne umelca podpísaný na nahrávacom štítku môže vyčleniť jeden dolár (USD) na predané CD - a to až po tom, ako label uhradí svoje výdavky. Nezávislý umelec využívajúci bezplatné propagačné techniky môže vidieť toľko ako dvanásť dolárov (US) zisk na CD.
Práve táto jednoduchá matematika inšpirovala mnohých hudobníkov, aby úplne ignorovali tradičnú cestu podpísania s nahrávacou spoločnosťou v prospech toho, aby robili všetko sami.
Keďže nahrávacie značky spúšťajú nové spôsoby, ako bojovať ako internet ako nástroj distribúcie hudby, aj nezávislí umelci naďalej využívajú nový trend vlastnej propagácie. Keďže stále viac internetových stránok sa venuje vytváraniu expozície pre týchto umelcov, vyvíja sa úplne nový obchodný model pre celý priemysel.
Jason Feinberg je prezidentom a výkonným riaditeľom spoločnosti On Target Media Group, marketingovej spoločnosti pre hudobný priemysel, ktorá sa špecializuje na propagáciu internetových a nových médií. Je tiež autorom blogu Music Business Blog, online magazínu zameraného na aktuálne trendy a témy v hudobnom priemysle.
4 Komentáre ▼
