Je ľahké sa pozerať na farbu ako malý detail alebo nuansy vo veľkom systéme marketingu. Koniec koncov, farba je jednoducho určená na doplnenie alebo zvýraznenie určitých prvkov, že? No, nie presne. Farebná psychológia má skutočne veľký vplyv na to, ako ľudia vnímajú vašu značku. Ak nerešpektujete túto skutočnosť, potom vám chýba.
Príručka majiteľov malých podnikov na používanie farieb v marketingu
Čo je psychológia farieb?
"Čo sa týka dúhy, ktorá dáva väčšine ľudí pocit šťastia? Určite to znamená pokoj po búrke, ale samotné farby majú vplyv na našu myseľ, "vysvetľuje ColorPsychology.com. "Existuje dôvod, prečo ľudia uprednostňujú určité farby pred ostatnými. Táto preferencia hovorí o zväzkoch o našich osobnostiach, pretože každá farba má spojenie s reakciou nášho mozgu, keď ho internalizujeme. "
$config[code] not foundFarebná psychológia je štúdium farieb a ako ľudský mozog reaguje na rôzne odtiene a tóny. Zatiaľ čo výskum v tejto oblasti psychológie je pomerne plytký v porovnaní s inými výklenkami, existuje rastúci počet dôkazov, ktoré naznačujú, že umelci, dizajnéri a dokonca aj podniky môžu využiť rôzne farby na zvýšenie pravdepodobnosti osobitnej emočnej reakcie u diváka.
5 vecí, ktoré potrebujete vedieť o používaní farieb v marketingu
Nové štúdie, výskumy a názory sa objavujú nepretržite, čo môže spôsobiť, že je ťažké naozaj naštartovať to, čo je dokázané a čo je len teória, ale dobre by ste pochopili nasledujúce pojmy, ktoré sa týkajú marketingu malých podnikov.
Farebné a emocionálne odpovede
"Veda za našimi emocionálnymi spojeniami s farbou je komplikovaná," hovorí autorka Carrie Cousinsová. "Ale je to stále jasnejšie prostredníctvom anekdotických vedomostí a vedeckého experimentovania." Bratranci poukazujú na päť rôznych hypotéz, o ktorých sa domnieva, že ukážu vedecké súvislosti medzi farbou a emóciami. Pozrime sa na pár z nich, aby sme ešte viac upevnili odkaz:
- Výskumníci na University of British Columbia študovali červené a modré farby, aby zistili, či dve odlišné farby vyvolali rôzne reakcie u odborníkov. Zistili, že červená farba je stimuláciou a modrá je považovaná za relaxačnú a upokojujúcu.
- Pokiaľ ide o marketing, farba loga môže priamo ovplyvniť spotrebiteľské návyky. Tento koncept podporili výskumníci z University of Missouri-Columbia, ktorí veria, že dokázali konkrétne prepojenia medzi primárnou farbou loga a názormi zákazníkov na značku.
Ak máte záujem dozvedieť sa viac o korelácii medzi farebnými a emocionálnymi odpoveďami, existuje niekoľko desiatok štúdií na túto tému. Môžete použiť lekcie, ktoré sa naučíte, a uvidíte, či sú teórie pravdivé.
Farba a estetika
Farebné teórie sa týkajú prakticky každej oblasti života. Nie je to len marketing. Vezmite si napríklad módu. Ak študujete módu - aj keď sa to môže zdať naštvané - môžete sa naučiť veľa o estetickej povahe farebných kombinácií a o tom, ako ovplyvňujú názory.
"Všeobecne platí, že väčšina farebných kombinácií funguje, ak sa farby nenarážajú na prvom mieste," vysvetľuje Diamondere, vedúci poskytovateľ farebných drahokamov. "Ak dovolíte, aby jedna farba dominovala, zatiaľ čo ostatné sú umiestnené ako akcenty alebo poskytujú podporu, mali by ste byť schopní vytvoriť dobrý vzhľad."
Inými slovami, nemôžete len hádzať veľa farieb, pretože vyvolávajú špecifické emocionálne odpovede. Stále musíte premýšľať o širšom obrázku a o tom, ako sa hodia dohromady z hľadiska estetického dizajnu. Vždy potrebujete jednu alebo dve dominantné farby. Ostatné farby sa potom môžu použiť na zvýraznenie alebo poskytnutie podpory.
Majte na pamäti túto myšlienku pri navrhovaní webových stránok. Príliš veľa primárnych farieb a skončíte s mätúcimi návštevníkmi a budete sa cítiť ohromení. Zlepšite jednoduchú schému a uvidíte vyššiu angažovanosť a lepšie skúsenosti používateľov. Tu je niekoľko príkladov.
Predvoľby farieb a pohlavia
Vedeli ste, že muži a ženy vidia farby úplne inak? No, prinajmenšom získavajú rôzne veci z rôznych farieb.
"V prieskume o farbe a pohlaví 35 percent žien uviedlo, že modrá je ich obľúbená farba, nasleduje fialová (23 percent) a zelená (14 percent). Tridsaťtri percent žien priznalo, že oranžová je ich najobľúbenejšia farba, nasleduje hnedá (33%) a šedá (17%), "píše Kissmetrics.
Muži na druhej strane dávajú prednosť zelenej, modrej a čiernej farbe, zatiaľ čo nechcú fialovú, oranžovú a hnedú. Ako vidíte, medzi týmito dvoma pohlaviami existujú podobnosti, ale automaticky sa nepredpokladá, že oba segmenty vášho publika majú rovnakú hodnotu v určitých farbách.
Farba a dôvera
Ak je vaša snaha o dôveru v snahe o marketing a branding, potom je tu jedna farba, ktorá vládne najvyššie: modrá. To je dôvod, prečo toľko veľkých spoločností, leteckých spoločností a nemocníc používa farbu vo svojich marketingových a reklamných materiáloch.
Ako Color-Meanings.com poznamenáva, "Modrá je úprimná, rezervovaná a pokojná a neradi robí veľké veci alebo priťahuje príliš veľa pozornosti. Modrá nenávidí konfrontáciu a rada robí veci svojou vlastnou cestou. Z hľadiska farby psychológie je modrá farba spoľahlivá a zodpovedná a vyžaruje bezpečnosť a dôveru. "
Farba a výkon
Je tiež dôležité zdôrazniť, že farba môže výrazne ovplyvniť výkon vo vašom marketingovom oddelení. Viaceré štúdie ukázali, že určité farby pomáhajú a zhoršujú výkonnosť.Maľovaním vašich kancelárskych stien farieb, ktoré podporujú produktivitu a pokoj, môžete zvýšiť výkonnosť a vyhnúť sa neprimeranému znepokojeniu a tlaku na zamestnancov.
Aby sme pochopili, aký význam má táto koncepcia, zvážte túto štúdiu publikovanú v Journal of Experimental Psychology. V ňom dostalo 71 vysokoškolských študentov číslo účastníka červenej, zelenej alebo čiernej. Potom absolvovali päťminútovú skúšku. Výsledky ukázali, že študenti, ktorí dostali červené číslo pred prijatím testu, dosiahli v priemere o 20 percent nižšiu hodnotu ako tie, ktoré sú označené zeleným alebo čiernym číslom.
Je ľahké posmievať sa pri takýchto štúdiách a vyčísliť výsledok len na náhodu, ale každoročne prichádzajú nové štúdie na túto tému. Zdá sa, že všetci verifikujú jednu základnú myšlienku: Farba má veľký vplyv na spôsob, akým ľudia myslia, vnímajú a konajú.
Nastavenie farby ako marketingovej priority
Pokiaľ ide o marketing, farba pravdepodobne nie je vašou najvyššou prioritou. Máte väčšie ryby na vyprážanie - veci ako obsah, dizajn webových stránok, logá a branding a sociálne médiá. Ale pravdou je, že farba psychológia priamo ovplyvňuje každú z týchto oblastí. Popierajte význam teórie farieb a môžete sa ocitnúť na vonkajšej strane.
"Záujem o problematiku farebnej psychológie rastie, ale zostáva niekoľko nezodpovedaných otázok," hovorí psychológ Kendra Cherry. "Ako sa rozvíjajú farebné združenia? Aký je vplyv týchto združení na správanie v reálnom svete? "
Ide o platné otázky a môžeme očakávať ďalšie poznatky po ceste. A aj keď nemusíš presne vedieť prečo špecifická farba ovplyvňuje vašich zákazníkov, je tu dosť údajov, ktoré vám ukážu ako ovplyvňuje vaše cieľové publikum. Ak chcete urobiť krok vpred a zmodernizovať svoje marketingové úsilie, potom udržiavanie blízkych kariet v oblasti farebnej psychológie sa ukáže ako mimoriadne prospešné po ceste.
Farebná psychológia Foto prostredníctvom programu Shutterstock
4 Komentáre ▼
