Podniky by mali využívať rôzne médiá a prístupy na oslovenie cieľového menšinového publika v rámci marketingového úsilia podľa spoločnosti Forrester Research Inc. Reklamné médiá a trendy v oblasti účinnosti správ sa naďalej rozvíjajú inak pre rôzne etnické a rasové skupiny. Prieskum pošty z 54 817 domácností v USA identifikoval kľúčové trendy v oblasti adopcie technológií, spotreby médií a vnímavosti k marketingu medzi ázijskými, čiernymi, anglicky hovoriacimi hispanikmi a bielymi.
$config[code] not found"Obchodníci by si mali vziať na vedomie. Pochopenie rozdielov medzi jednotlivými skupinami je rozhodujúce pre rozvoj efektívnych marketingových kampaní, "povedal Jed Kolko, hlavný analytik spoločnosti Forrester. "Výsledky nášho prieskumu ukazujú, že na dosiahnutie menšín je viac ako pochopenie demografických rozdielov. Príjmy napríklad nemusia nevyhnutne určovať, akú technológiu niekto investuje a čo ich ovplyvňuje pri jej kúpe. "
Pokiaľ ide o vlastníctvo zariadení, 15% černochov tvrdí, že budú pravdepodobne kupovať stolný počítač v budúcom roku, v porovnaní so 7% bielych, 11% Asiatov a 11% Hispáncov. Hispánci majú väčšiu šancu nakupovať zariadenia založené na zábave, ako sú prehrávače MP3, herné konzoly a digitálne videokamery, a to aj napriek tomu, že zarobia o 16.100 dolárov menej než Whites.
Online prístup zostáva nevyvážený kvôli rozdielom v príjmoch a vzdelaní medzi závodmi. Štyridsaťdva percent černochov a 57% Hispáncov je online, v porovnaní s 67% bielych a 79% Asiatov.
Ázijci, černosi a hispánci s väčšou pravdepodobnosťou považujú personalizáciu a relevanciu reklamy za dôležitú súčasť webových stránok s obsahom online. Černosi a hispánci zistili, že reklama je zábavnejšia a dôveryhodnejšia než ostatní a je pravdepodobnejšie, že budú sledovať televízne reklamy - 54% černochov a 42% Hispáncov tvrdia, že pozerajú televízne reklamy, v porovnaní s iba 32% bielych. Černosi majú dvakrát vyššiu pravdepodobnosť, ako majú Hispanici a Biely kúpiť produkt, pretože spoločnosť sponzoruje rodinné alebo vzdelávacie programy.
Viac informácií o oslovovaní menšín.
Komentár ▼
