Jednou z požiadaviek na trvalo udržateľnú marketingovú kampaň v oblasti obsahu je schopnosť vytvárať nápady na tému. Môže to znieť jednoducho, ale v určitom okamihu si uvedomíte, že to môže byť ťažšie ako produkcia samotného obsahu - či už je to blogový príspevok, podcast alebo akýkoľvek iný vizuálny obsah.
Inteligentní obchodníci zarábajú na nástroje, ktoré náhodne generujú tituly založené na kľúčových slovách. Existujú tiež nástroje pre výskum obsahu, ako je BuzzSumo, ktoré vám môžu pomôcť identifikovať trendy vo vašom výklenku. Zatiaľ čo tieto vám môžu pomôcť získať hrubé nápady na to, čo bude ďalším dielom, zriedka vám poskytnú použiteľné tituly, ktoré sú vhodné na publikovanie.
$config[code] not foundBrainstorming nápady na obsah
Berte na vedomie, že pri vytváraní námetov témy potrebujete strategický prístup. Ale skôr ako dokončíte a začnete pracovať s akýmkoľvek titulom, nezabudnite si najprv položiť nasledujúce otázky:
1. Už ste niečo podobné predtým?
Niektorí obchodníci s obsahom sú vinní, že opakovane používajú rovnaký nápad pre viaceré skladby obsahu, najmä ak prispievajú k rôznym publikáciám. Ak sa naozaj snažíte prísť s niečím novým, potom sa môžete vrátiť späť k starým nápadom na tému.
Opätovné použitie predchádzajúceho nápadu na titul môže byť výhodné, pokiaľ to vediete vedome. V opačnom prípade môžete sklamať odberateľov, ktorí sa religiózne riadia vašim blogom.
Prvá vec, ktorú môžete urobiť, je preskúmať túto tému z iného uhla alebo ju doplniť o novú sadu akčných krokov. Ak je to možné, môžete ho tiež prezentovať v inom formáte, aby ste sa odvolali na nové publikum. Staré príspevky bohaté na údaje sa napríklad môžu dostať do infografiky, ktorá získa trojnásobne väčšiu angažovanosť v sociálnych médiách.
2. Existujú dostatočné zdroje online?
Ak ste odpovedali "nie" na predchádzajúcu otázku, pravdepodobne chýbate komplexné vedomosti o téme, ktorú ste si vybrali. Samozrejme, dôslední výrobcovia obsahu sa môžu vzťahovať na čokoľvek s rozsiahlym výskumom, ale je veľmi ťažké vniesť hodnotu do nového obsahu, ak na internete nie je dostatok informačných zdrojov.
Pokiaľ nemáte skúsenosti z prvej ruky na predmet, uistite sa, že predtým, než začnete, máte k dispozícii dostatok výskumných materiálov. Aby ste sa stali dôveryhodnou autoritatívnou značkou, mali by ste poskytnúť len 100% presných informácií, ktoré sú potvrdené štúdiami a inými zdrojmi. A ak sa skutočne musíte ponoriť do témy, potom buďte pripravení kúpiť správy a štúdie od certifikovaných výskumných firiem.
Navyše uistite sa, že odkazujete iba na najnovšie dostupné zdroje. Jednoduchý trik je filtrovať výsledky vyhľadávacích nástrojov a nástrojov na vyhľadávanie obsahu podľa dátumu namiesto relevantnosti.
3. Existuje podobný obsah inde?
Pozrime sa na to - všetci obchodníci s obsahom aspoň zvážili kopírovanie myšlienok alebo "vypožičiavanie inšpirácie" od iných výrobcov obsahu. S miliónmi webových stránok, ktoré každú sekundu publikujú obsah, je ťažké nájsť niečo, čo je skutočne jedinečné.
Hoci je to v poriadku, ak nemáte prvé nápady na nové nápady na obsah, mali by ste sa snažiť, aby sa vaša verzia lepšie v každom jednotlivom smere. Toto je možné vykonať, ak môžete aktualizovať staré údaje, pridať ďalšie informácie alebo zahrnúť ďalšie vizuálne prvky. Ak však nemôžete urobiť žiaden z týchto, potom by ste mali odstrániť tému a začať znova. To zahŕňa získavanie odkazov z autoritatívnych webových stránok, ktoré súvisia s pôvodným obsahom, čo spôsobuje, že technika je veľmi prospešná pre SEO.
4. Môžete ponúknuť pôvodné zobrazenia a pridať hodnotu?
Berte na vedomie, že marketing obsahu je teraz oveľa ťažšie ako kedykoľvek predtým. Pokiaľ budete opakovať všetko, čo už vydali ostatní vydavatelia, nebude možné odstrániť obsahový šum a vyniknúť vaša značka.
Okrem toho, že váš obsah je lepší, posúďte, či môžete ponúknuť pôvodné zobrazenia na zvýšenie jeho hodnoty. Tieto informácie môžete použiť sami, aby ste získali hlbšie poznatky a vysvetlili akčné kroky. Nakoniec by sa obsah mal prispôsobiť aj hlasu vašej značky - čo podporuje komunikáciu medzi vami a on-line publikom.
5. Môžete byť konkrétnejší?
Ďalším spôsobom, ako byť jedinečnejší, je rozobrať tému na menšie kúsky a zamerať sa na tie jednotlivé. Napríklad, ak ste pôvodne chceli pokryť marketingový vplyv, môžete posunúť svoje zameranie na podtémy, ako je skúmanie potenciálnych vplyvov, písanie e-mailu o dosahu a sledovanie vzťahov s advokátmi značky.
Každá téma môže byť zúžená trochu kreativitou a vynaliezavosťou. Okrem vyhľadávania podtémov môžete prispôsobiť svoj nový obsah inému typu publika. Zahrajte si s demografickými údajmi, ako sú vekové skupiny, zamestnanecký status, úroveň príjmu a umiestnenie. To môže odhaliť nové možnosti tém s rovnakou sadu nápadov.
6. Máte na mysli najlepší obsah?
V rozhovore pre mention, Rand Fishkin z Mozu hovorí, že obchodníci s obsahom by mali skúmať nové typy obsahu, ak chcú zostať relevantné.
"Obchodníci s obsahom budú musieť byť oveľa jedinečnejší s druhmi obsahu, ktorý vytvárajú," hovorí Fishkin. "Budú mať viac výklenku - slúžia menším a menším záujmovým skupinám, ale robia lepšiu prácu v každom z nich."
Dobrou správou je, že značky nepotrebujú obrovské množstvo kapitálu na to, aby začali diverzifikovať svoj obsahový arzenál. Napríklad jednoduchý vizuálny obsah, ako sú infografiky, cenové karty a vizualizácie dát, je možné vytvoriť pomocou nástroja ako Canva. Jedná sa o platformu drag-and-drop, ktorá ponúka šablóny, ikony a ďalšie funkcie, ktoré vám pomôžu vytvoriť zdieľateľné obrázky počas niekoľkých minút.
Väčšina moderných smartfónov je tiež schopná zaznamenávať krátke videoklipy pre sociálne médiá. Podľa spoločnosti Cisco budú videá predstavovať 80 percent všetkých internetových prenosov do roku 2019. Namiesto toho, aby ste plánovali ďalší príspevok v blogu, namiesto toho zvážte napísanie vysvetľujúceho video scenára.
7. Bude to prísť s úchvatným nadpisom?
Posledné dotazy témy zahŕňajú vytvorenie podmanivého nadpisu, ktorý je vyhľadávaný, orientovaný na publikum a presvedčivý. Po odpovedi na všetky predchádzajúce otázky sa uistite, že môžete všetko zabaliť čo najmenšie.
Podľa Kissmetrics je dokonalý nadpis len šesť slov, lebo čitatelia majú tendenciu sústrediť sa na prvé a posledné tri slová. Keďže je to takmer nemožné, aby ste neustále vystupovali, snažte sa dosiahnuť od osem do dvanástich slov. V ideálnom prípade by ste mali používať čísla a energetické slová, aby ste nadpis získali viac zaujímavosti.
Team Session Foto cez Shutterstock
2 Komentáre ▼
