Obsahový marketing je dôležitou súčasťou angažovanosti kupujúcich, sociálnych médií, generovania leadov a online marketingu. V skutočnosti výkon, ktorý váš obsah nesie, rastie do dňa, pretože nové taktiky a trendy poháňajú vývoj obsahu na nové úrovne vo vydávaní značiek.
Blogovanie nestačí. Sociálne médiá nestačia. Existuje metodológia, ktorá vytvára inteligentný obsah a zameriava sa na získavanie, konverziu a inšpiráciu vášho cieľového publika - vašich klientov a potenciálnych klientov. Obsah sa musí angažovať, informovať a potešiť, aby sa vytvorila identita trhu, veľvyslanci značiek a nové príležitosti na rast a rozvoj podnikania.
$config[code] not foundČo to znamená pre vašu stratégiu obsahu pre rok 2015?
Komplexná marketingová stratégia obsahu je v poriadku, ak chcete byť nielen úspešným účastníkom, ale aj víťazom, pokiaľ ide o vytváranie efektívneho obsahu, ktorý poháňa vaše povedomie o značke.
Vaša obsahová stratégia
Personas pre kupujúcich
Kto sú vaši kupujúci? Kto je vaše cieľové publikum? Osoby kupujúceho sú ľudia, s ktorými sa chcete najčastejšie zaoberať. Váš obsah musí hovoriť s ich trhovými záujmami, prevádzkovými požiadavkami, firemnými cieľmi, každodennými problémami, nákupnými zvyklosťami a dokonca aj záľubami. Ak chcete vytvoriť skutočne efektívny obsah, musíte pochopiť demografické údaje o zákazníkoch, ktoré tvoria vaše osoby kupujúceho:
- Kto sú oni?
- Aké sú ich pracovné miesta?
- Aké sú ich vzorce správania?
- Aké sú ich profesionálne ciele?
- Akú moc majú vo svojich podnikoch?
Identifikácia vašich kupujúcich bude mať za následok, že váš obsah bude prispôsobený vášmu ideálnemu publiku - čo vedie k nadšeným zdieľaným obsahom a novým konverziám klientov.
Expandívne platformy obsahu
Ak si myslíte, že blogovanie postačuje z hľadiska vytvárania obsahu, ani v dnešnom marketingovom prostredí bohatom na obsah nie je ani konkurencia. Blogovanie je malá zložka v čoraz silnejšom portfóliu obsahu.
V roku 2015 budú víťazi obsahu tí, ktorí rozširujú svoj obsahový stroj, aby zahŕňali všetko od:
- biele papiere
- ebooks
- videá
- webináre
- e-mailových spravodajcov
- blogy
- podcasty
- včasné príspevky v sociálnych médiách
- hosťovské blogy
- strategické vstupné stránky
- vizuálny obsah
- živé prezentácie
Premýšľajte o obsahu ako o palete - všetko, čo potrebujete pri maľovaní úspešného portrétu vášho podnikania a jeho značky.
Mobilný obsah
Vzhľadom na pokračujúci nárast počtu smartfónov a tabletov sa zvyšuje požiadavka na mobilný obsah. Váš obsah sa zobrazuje nepretržite 24 hodín denne na rôznych mobilných zariadeniach. Je váš obsah splnený pre dnešných mobilných zákazníkov? Webová stránka optimalizovaná pre mobilné zariadenia je povinná poskytovať obsah, ktorý vytvára pozitívny používateľský zážitok. Používajú vaše mobilné zariadenia prakticky všetko? Samozrejme, že sú. Prečo nie si?
Váš obsah musí odrážať posun paradigmy, ktorý ovplyvnil profesionálnu krajinu - vek mobilnej pracovnej sily. Ak vaša webová stránka nie je priateľská pre mobilné zariadenia, rýchlejšie sa dostanete s časom. Majte na pamäti aj to, že tí istí mobilní surferi sú tiež aktívni v sociálnych médiách - takže by ste mali byť lepšie.
Nárast adaptačného obsahu
Podľa Inštitútu pre marketing obsahu je adaptívny obsah technológiou obsahovej stratégie navrhnutou na podporu zmysluplných, personalizovaných interakcií vo všetkých kanáloch. Naliehavosť podpory personalizácie, ktorá zvažuje viacero kanálov, vyplýva z takýchto štatistických údajov. Deväťdesiatštyri percent podnikov hovorí, že personalizácia je kľúčom k úspechu. A 48 percent zákazníkov hovorí, že radšej používajú smartphone na nakupovanie, zatiaľ čo v skutočnosti stoja v obchodoch.
Dnešní spotrebitelia chcú vidieť personalizáciu niekde vo vašom obsahu. Prečo? Odzrkadľuje nielen vašu schopnosť spájať sa s ich motívmi, výzvami a potrebami, ale zároveň vyjadruje vašu túžbu dodať vynikajúcu a jedinečnú zákaznícku skúsenosť. Adaptívny obsah môže zvýšiť presný a marketingový obsah, ako aj vplyv na post-predajnú angažovanosť. Preskúmanie a začlenenie prvkov adaptačného obsahu bude veľmi prospešné pre vašu stratégiu obsahu pre rok 2015.
Dostatok vizuálneho obsahu
Vizuálny obsah v dnešnej dobe prebieha v online marketingových stratégiách. Ľudia chcú vidieť ľudí, miesta a veci. Chcú vizuálne pôsobiť. Dôverujú vizuálnemu zapojeniu. Ak vaša stratégia obsahu pre rok 2015 neobsahuje videá a jedinečné vizuálne prvky, prehodnoťte ju. Začlenenie vizuálneho obsahu je mimoriadne dôležité, najmä pri snahe zapojiť mobilných divákov.
Získajte kreatívny obsah s infografikami, mémymi, grafmi, grafmi a dokonca aj karikatúrami, ktoré vám umožnia rozprávať príbeh vašej značky a získať nad loajálmi značiek - najmä na vašich platformách sociálnych médií. Nemáte ešte Pinterest? Zastavte zanedbávanie príležitostí, ktoré vizuálny obsah vytvorí pre vaše online marketingové úsilie. Kurz je, že konkurenti sa pohybujú vizuálne. Nebuďte prekonaný ani zastaraný.
Optimalizácia obsahu webových stránok
Pokiaľ ide o obsah, ktorý ste tam umiestnili, najdôležitejším miestom pre umiestnenie optimalizovaného obsahu je vaša webová stránka. Váš obsah webových stránok musí byť napájaný optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO), aby ste ju mohli plne využívať ako marketingový nástroj a zúženie pre nových klientov. Obsah vašich webových stránok by mal byť navrhnutý tak, aby prilákal, konvertoval a zavrel zákazníkov. Je to váš jediný, najdôležitejší predajný nástroj. Vaše webové stránky môžu konvertovať potenciálnych zákazníkov do nových obchodov.
Avšak, ak vaše webové stránky nie sú SEO optimalizované, ako vás niekto nájde? Prieskumníci sú kupujúci. Hľadajú práve teraz, aby splnili úlohu. Bude vaša firma pop-up, ako hľadajú? Ak máte efektívnu taktiku SEO na mieste, máte vynikajúcu šancu na to, aby ste si všimli. To všetko sa vráti k stratégii a kvalite, ktorá poháňa váš obsah. Nezabudnite, že vyhľadávacie nástroje indexovo prehľadávajú obsah, aby pochopili účel webovej stránky. Ďalej indexujú obsah na základe vnímaného účelu obsahu.
Ak je vaša webová stránka vybavená inteligentnou SEO, jasnými požiadavkami na akcie (CTA) a obsahom určeným na zapájanie správnych kupujúcich, vaše webové stránky vykonávajú svoju prácu. Ak nie, skúmajte najlepšie techniky SEO a CTA pre vašu firmu a vykonajte úpravy, ktoré sú potrebné na to, aby sa vaše webové stránky zmenili z jednoduchého okna na otvorené dvere pre zákaznícke akvizície.
Chystáte prichádzajúce
Nepochybne ste počuli termín prichádzajúci marketing, ale viete, čo to znamená? Prichádzajúci marketing je všetko od optimalizácie obsahu blogu až po generovanie návštevnosti webových stránok a konverzií so strategickými white papermi a ďalšími. Prichádzajúci marketing je o vývoji obsahu zameraného na zákazníka a využívaní tohto obsahu na dosiahnutie výsledkov - nových klientov. Prichádzajúci marketing je všetko o vytvorení originálneho obsahu, ktorý zaujme vaše koncové publikum - kupujúca osoba - v rozhovore.
Podľa spoločnosti HubSpot zahŕňajú osvedčené postupy týkajúce sa prichádzajúceho obsahu skúmanie a porozumenie osobám kupujúcich, vytváranie obsahu prispôsobeného osobám vášho kupujúceho a tretím etapám nákupu - informovanosti, úvahy a rozhodovania - a využitie vášho obsahu na plnenie vašich obchodných cieľov optimalizáciou distribučných kanálov.
Vytváranie pozoruhodného obsahu, ktorý je doručený vášmu ideálnemu publiku prostredníctvom vášho blogu, sociálnych platforiem a webových stránok, je jadrom stratégie prichádzajúceho obsahu. Choďte do roku 2015 - a zistite, ako reagujú vaši kupujúci.
Content marketingová fotografia cez Shutterstock
Viac v: 2015 Trendy 29 Komentáre ▼
