V snahe zvýšiť svoju prítomnosť v sociálnych médiách a zvýšiť tržby za určité produkty, zvažovali ste životaschopnosť súťaží v sociálnych médiách? Zvyšujú sa v popularite v priebehu rokov a majú sklon poskytovať dosť slušnú návratnosť investícií. Existuje však niekoľko vecí, ktoré musíte vedieť pred začiatkom.
Úloha gamingu
Aby ste pochopili hodnotu a účinnosť súťaží v sociálnych médiách na súčasnom trhu, musíte najprv porozumieť gamatizácii a ako presúva ľudí k činnosti.
$config[code] not foundGamifikácia je v podstate proces, pomocou ktorého sú elementy podobné hercom používané na to, aby ľudia vykonávali určité činnosti alebo sa podieľali na konkrétnych aktivitách. Ako to naznačuje názov, pochádza zo slova "hra", v ktorej hráči zaoberajú skúsenosťami s cieľom dosiahnuť cieľ a odmenení nejakou cenou alebo uznaním.
"Jednou z najjednoduchších foriem gamifikácie je získanie pečiatky zakaždým, keď si kúpite kávu. Zbierajte desať pečiatok a dostanete zadarmo nápoj. Je to ako dokončenie úrovne a získanie odmeny, "hovorí copywriter Ben Brown. "Online, môže to byť použitie herných prvkov, ako sú leaderboards, progress bars a vernostné body. Tieto triky využívajú naše prirodzené inštinkty: súťaž, prieskum, zvedavosť. "
Ale prečo funguje gamifikácia? Čo prináša ľudí a robí ich ochotnou účasť? Existuje množstvo prvkov v hre:
- Ovládanie. Všetci chceme mať kontrolu. To je dôvod, prečo teenageri nemôžu čakať na získanie vodičského preukazu. To je dôvod, prečo ľudia uprednostňujú založenie vlastného podnikania na prácu pre niekoho iného. Preto sme posadnutí optimalizáciou a personalizáciou. Gamifikácia dáva užívateľovi kontrolu a hovorí: "Ak dosiahnete X, potom budete odmenení Z." Je to vzrušenie v schopnosti ovplyvniť výsledok.
- Úspech. Ako vysvetľuje Brown, "Achievement je jedným z najsilnejších psychologických faktorov riadenia ľudského správania. Všetko, čo robíme, robíme, aby sme niečo dosiahli. "Gamifikácia je prirodzená, pretože uprednostňuje a odmeňuje úspechy.
- Súťaž. Nakoniec všetci radi gamifikáciu, pretože prebúdza našu túžbu súťažiť s ostatnými a dokázať našu dominanciu. Ľudia milujú vedieť, že majú niečo lepšie a gamifikácia je zvyčajne viazaná na nejaký typ systému hodnotenia.
Zoskupenie je možné použiť ľubovoľným spôsobom. Jedným z tradičnejších príkladov je program leteckých spoločností alebo brožúrka, ktorú dostanete v obchode s zmrzlinami. Dnešné vedúce značky - poháňané internetom a novými technológiami - získali gamifikáciu na nové úrovne. Konkrétne sa obrátili na súťaže v sociálnych médiách ako na perfektné riešenie pre zapojenie divákov a zvýšenie viditeľnosti.
Čo robí súťaž o sociálne médiá úspešnou?
Súťaže v sociálnych médiách sa rýchlo stali "najlepšou praxou" v priemysle - a to z dobrého dôvodu. Ako vysvetľuje expert v oblasti digitálneho marketingu, Mikey Moran, je to dobrý spôsob, ako za nový produkt spustiť "získanie nejakej vážnej marketingovej sily". A funguje to ešte lepšie pre veľké značky so zaužívaným publikom. Čo však robí úspešnú súťaž? Poďme to rozdeliť do "5 P" pre ľahké stiahnutie.
- Ľudí. Potrebujete publikum. Pokúšať sa vyvolať súťaž o ľudí, ktorí nie sú na vašom cieľovom trhu, vám neudelí nič dobrého. Je tu šanca, že sa zúčastnia, ale aký dlhodobý zisk skutočne získavate?
- Plošina. Platforma sociálnych médií, ktorú sa rozhodnete použiť, bude mať veľký vplyv na váš úspech. Existujú napríklad výrazné rozdiely medzi súťažami Facebook a Instagram.
- Promotion. Ak už máte obrovské množstvo výsledkov, nebudete musieť urobiť ďalšiu podporu okrem uvedenia súťaže a vysvetlenia pravidiel. Ale ak ste novšia značka s menším publikom, propagácia hrá pomerne významnú úlohu. Nemôžete byť úspešní, ak nemáte zdravý počet vstupov.
- Personalizácia. Ako je praktická súťaž? Čím viac môžete personalizovať skúsenosti pre jednotlivých používateľov, tým lepšie výsledky budú. Nezabudnite, že ľudia sa zúčastňujú súťaží, pretože chcú vyhrať. A aby ste vyhrali, chcú mať pocit, že majú určitú kontrolu nad výsledkom.
- Prize. Nakoniec je tu aj cena. Spoločnosť Wishpond, ktorá v priebehu rokov videl, že jej používatelia prevádzkujú viac ako 31 000 súťaží v sociálnych médiách, sa domnieva, že cena je najdôležitejším prvkom. Konkrétne zistili, že zväzok položiek je lepší ako jedna položka. Je tiež dôležité, aby bola cena určená viazanými na náklady na vstup. Inými slovami, čím viac žiadate od účastníka, tým lepšie by mala byť odmena.
Ak sa vám podarí dosiahnuť každú z týchto piatich vecí, budete prosperovať so súťažami v sociálnych médiách. Nie je to ľahké, ale je jasná cesta k úspechu, ak ste ochotní ju nasledovať.
3 súťaže kreatívnych sociálnych médií, ktoré je potrebné zvážiť
Teraz, keď viete, ktoré faktory sú najviac dôležité, obráťme sa na skutočné mäso problému. Ktoré typy súťaží poskytujú optimálnu úroveň účasti a viditeľnosti? Skontrolovať to:
1. Selfie súťaže
Je to rok 2017 a nič nie je úplne podobné dobrej selfie, aby ľudia vzrušili. Za posledné roky sa súťaže selfie stali veľmi populárne. Tieto súťaže sa vo všeobecnosti točia okolo účastníkov, ktorí sa zaoberajú samo sebou v určitej situácii alebo prostredí a potom označia tento obrázok súpravou hashtag. Účastníci milujú tieto súťaže, pretože sú trendy. Značky ich milujú, pretože sú veľmi osobné. Keď sa stúpenci objavia samo sebe v súhlase s hashtagom, budú pravdepodobne mať pozitívny pohľad na značku.
Kampaň Ax 2014 "Boz za mier" je dobrým príkladom. Vyzvali používateľov sociálnych médií, aby zverejňovali svoje selfies z nich a biedli ich do svojho sloganu "robiť lásku, nie vojnu". Bolo to veľmi úspešné a víťazi dostali výlet do Berlína.
2. Hlasové súťaže
Pokúšanie získavať obrázky a videá od ľudí nie je vždy jednoduché. Niektorí z vašich publík budú povinní, ale sú tu aj iní, ktorí to nebudú - bez ohľadu na cenu. V takýchto situáciách môže niečo trochu neformálne dosiahnuť lepšie výsledky.
Súťaže o hlasovanie sú veľmi populárne. Nevyžadujú si veľa úsilia na oboch stranách a zvyčajne získajú vysokú mieru účasti. Umožňujú vám lepšie poznať svoje publikum prostredníctvom toho, ako hlasujú o konkrétnych témach. Spoločnosť Lay má v minulosti úspech a umožnila zákazníkom hlasovať o nových príchutiach.
3. Umelecké súťaže
Čím viac sa môžete zapojiť do súťaže, tým väčšiu hodnotu prinesie. Premýšľajte o tom. Ak len požiadate niekoho, aby poslal obrázok, nie je veľa úsilia zapojené. Ak však skutočne žiadate svojich nasledovníkov, aby si niečo vytvorili, sú oveľa viac. Umelecké súťaže sa prihlásili k tejto teórii, že lepšia účasť je lepšia.
Klasickým príkladom umeleckej súťaže je súťaž Starbucks White Cup Contest. Súťaž, ktorá sa konala niekoľkokrát, vyzýva zákazníkov, aby si vzali kultový biely pohár a pridal svoj vlastný unikátny dizajn a odovzdali do sociálnych médií hashtag #WhiteCupContest. Táto súťaž bola v priebehu rokov nesmierne úspešná, a to najmä preto, že od každého účastníka je potrebná takáto investícia. Ako odmenu sa pohár víťaza zmenil na limitovanú edíciu plastového pohára Starbucks. Mohol by si urobiť niečo podobné?
Zozbierajte svoje publikum
"Hra spúšťa dopamínový spád. Je to jednoduché, "verí Brown. "Vyrovnanie sa, získanie odmeny, získavanie spätnej väzby alebo dosiahnutie niečoho, čo vám dáva ten malý spád. To je dopamín v mozgu. Je to vaša myseľ, ktorá vám povie, aby ste to urobili znova, pretože to je dobré! A práve vtedy začne závislosť. "
Zatiaľ čo existuje veľa spôsobov, ako prispieť k vášmu publiku, sú súťaže v sociálnych médiách jedným z najlepších. Nielen, že sa zaoberajú vašimi nasledovníkmi a dávajú im niečo, čo je nadšené, ale súťaže slúžia na zvýšenie viditeľnosti a rozšírenie dosahu vašej značky. Vaši stúpenci si môžu myslieť, že je to o nich, ale slúži hlavnému účelu posilnenia vašej značky.
Prečítajte si, aké ďalšie úspešné značky urobili a buďte úprimní sami: Čo môžete reálne urobiť s vašimi prostriedkami a publikom? Začnite malý a postupujte smerom k väčším a lepším súťažiam. So správnym základom - a správnym chápaním gamifikácie - môžete dokonca vydať najmenší obchod na veľké výšky.
Trofej Fotografie cez Shutterstock
