Mal by vaša malá firma používať grafické reklamy AdWords?

"Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou používa vylepšené signály a metódy predpovedania, kedy a kde vaše reklamy budú pravdepodobne najlepšie vykresľovať a nastaví vyšší stĺpec, kedy sa budú zobrazovať.

Znamená to, že vaše reklamy sa s väčšou pravdepodobnosťou budú zobrazovať menšiemu počtu budúcich zákazníkov, ktorí majú väčšiu šancu záujem o vaše ponuky.

V porovnaní so starým typom kampane ukazujú počiatočné testy, že inzerenti v priemere zaznamenali o 35% vyššiu mieru prekliknutia a o 35% nižšiu cenu za zákazníka na zobrazenej časti svojej vyhľadávacej siete s optimalizovanou Reklamnou sieťou kampane. "

Zhrnuté, zdá sa mi, že sú s umiestneniami v grafickej sieti a načasovaním o niečo selektívnejší. Ale nevidím obrovský rozdiel. To, samozrejme, vyvoláva bežnú otázku.,,

Mali by ste používať grafické reklamy AdWords?

Moja krátka odpoveď je áno, malé podniky by mali používať Reklamnú sieť Google (GDN). Ale s niekoľkými dôležitými výhradami:

• Sledovanie konverzií je nastavené a funguje správne.
• Poznáte hodnotu konverzie vo vašej firme.

Napísal (-a) som o GDN alebo PPC "čiernej diere", ako som to predtým nazýval. Môj názor je rovnaký - musíte to ovládať.

Ovládanie Reklamnej siete Google

Po prvé, musíte mať na pamäti, že zacielenie na zobrazovaciu sieť je veľmi odlišné od vyhľadávania. V prípade grafickej reklamy spoločnosť Google hľadá webové stránky / stránky, ktoré sú kontextovo relevantné pre vaše kľúčové slová a potom rozhodujú o umiestnení reklám.

Preto kampane v Reklamnej sieti vyžadujú oveľa menšie kľúčové slová a môžu byť omnoho širšie ako kampane vo Vyhľadávacej sieti.

Po druhé, vaše reklamy musia vyniknúť oveľa viac, pretože sa pokúšate ukradnúť pozornosť niekoho z blogového príspevku, ktorý čítajú, alebo z obrazu, na ktorý sa pozerajú. Ide o oveľa odlišnejšiu ponuku ako reklamy vo Vyhľadávacej sieti, kde viete, čo hľadajú, a môžu obsahovať ich presný vyhľadávací dopyt v kópii reklamy.

Nakoniec spoločnosť Google vždy umiestňuje vaše reklamy do domén, ktoré sa vám nepáči. Musíte pravidelne kontrolovať svoje prehľady umiestnení a vylúčiť slabé webové stránky, aby sa vaše reklamy prestali zobrazovať.

Záverečná verdikt

Nepoužívajte nový typ kampane typu Vyhľadávacia sieť s optimalizovanou Reklamnou sieťou (zobrazená vyššie). Použite samostatné kampane na vyhľadávanie a zobrazovanie, aby ste mohli riadne a optimalizovať jednotlivé oblasti vhodným spôsobom.

Z GDN môžete získať skvelé výsledky, ale iba ak ho nastavíte správne, zmeníte, optimalizujete a vylepšíte.

Obrázky: Google