Prichádzajúci marketing je prirodzený, udržateľný a produkuje merateľnú návratnosť investícií (ROI). Ako štartovanie s investormi alebo malým podnikom s obmedzeným kapitálom, prichádzajúci marketing má zmysel.
Avšak vyvíjanie praktickej stratégie, ktorá prináša výsledky, ktoré vaša spoločnosť potrebuje, je jednoduchšie povedať, než sa to robí.
Kde malé firmy nesprávne prichádzajú s marketingom
Malé podniky často pristupujú k marketingu z prístupu polovice, polovice. Vedia, že potrebujú silnú online účasť, ale nemusia mať čas alebo zdroje na to, aby mohli pokračovať a skutočne vytvorili prichádzajúci marketingový plán.
$config[code] not foundAvšak je to rok 2016. Vaša konkurencia sa nezastaví - a mohlo by ťa to stáť.
Či už si najmete konzultanta, externú marketingovú agentúru alebo si v tomto roku vyberiete DIY, nemôžete si dovoliť dať svoju online marketingovú stratégiu na spätný horák dlhšie.
Vytvorenie prichádzajúceho marketingového plánu, ktorý je presvedčivý
V akejkoľvek firme by marketingová stratégia mala priniesť čo najlepšiu návratnosť s čo najmenšou investíciou. Pre malé podniky to často znamená robiť to, čo môžete s tým, čo máte.
Skôr než začnete aktualizovať stránky alebo interagovať so sociálnymi médiami, musíte začať s plánom implementácie a merania. Verte mi, malá stratégia vám pomôže využiť vaše investície do času a dolára.
Zvážte tieto podrobné pokyny na vytvorenie plánu prichádzajúceho marketingu:
Vytvorte si hodnotenie trhu
Ak chcete správne navrhnúť stratégiu, budete musieť preukázať pochopenie publika. Vytvorte marketingové osoby, obrysy vašich ideálnych zákazníkov a vyhľadajte on-line trendy v tom, ako sa títo ľudia správajú online.
Premýšľajte o úvahách o meraní
Finančná návratnosť investícií je kľúčová pre úspech v podnikaní, ale mnohé prichádzajúce marketingové stratégie potrebujú čas na rozkvet. Vytvorte si vlastnú sadu kľúčových ukazovateľov výkonnosti (KPI), ktoré pridávajú hodnotu značke a dopĺňajú metriky finančnej návratnosti investícií. Kľúčové ukazovatele KPI môžu zahŕňať zvýšenú viditeľnosť online, dôveru spotrebiteľov alebo opakovanie podnikania.
Identifikujte cesty KPI
Akonáhle ste určili strategické ciele, môžete začať identifikovať potenciálne cesty spotrebiteľov - ako spotrebitelia prispejú k vašim cieľom. Napríklad hodnotenie rebríčkov vyhľadávačov a angažovanosť v sociálnych médiách zlepší viditeľnosť online. Nie každý spotrebiteľ však začne svoju cestu vyhľadávaním alebo sociálnymi médiami. Pokúste sa vyzdvihnúť každú možnú existujúcu cestu, ktorú môže spotrebiteľ využiť na oslovenie vašej spoločnosti.
Optimalizujte a pridajte svoje cesty
Zamerajte sa predovšetkým na posilnenie existujúcich ciest online a potom pridajte nejaké nové taktiky. Malé podniky majú často úspech s miestnou SEO, blogovanie, interakcie so sociálnymi médiami a e-mailový marketing. Ak už máte blog, zamerať sa na písanie tém, ktoré jemne spájajú vaše ciele a KPI. Môžete napríklad vyzdvihnúť príbeh zákazníka a prepojiť stránku na preskúmanie, aby ste zvýšili metriky dôvery spotrebiteľov.
Zmerajte výsledky
Použite službu Google Analytics na spustenie niektorých jednoduchých prehľadov o mobilných a webových stránkach. Urobte si čas na spustenie a pozrite sa na správy, takže presne viete, kde ste. Napríklad, ak väčšina spotrebiteľov ľahko pristupuje k vašej stránke opravárenských služieb, ale nikto sa nedíva na vaše on-line produkty, možno budete musieť dôkladne sa pozrieť na to, prečo a zmeniť svoje online aktivity.
Zatiaľ čo niektoré z týchto úkonov je jednoduchšie povedané, než ste urobili, ak máte jasný obraz o cieľoch spoločnosti, môžete opätovne zopakovať kroky optimalizácie a merania, kým nesplníte svoje ciele.
Pre spoločnosti s malým on-line skúsenosťami môže pomôcť malá investícia do online auditu alebo strategického konzultanta. Slovo varovania však - viete, že vaša spoločnosť je lepšia ako ktokoľvek iný. Ak máte pocit, že vaši spotrebitelia prejdú cez ebook bez druhého pohľadu, nenechajte externého obchodníka presvedčiť inak.Urobte si čas dozvedieť sa trochu o úspešnosti a meraní online, aby ste mohli robiť informované rozhodnutia.
Magnet Foto cez Shutterstock
Viac v: Content Marketing 7 Komentáre ▼
