Nedávnym trendom je rastúca pozornosť malých podnikov o budovaní a rozširovaní spoločenstiev online. Slovo "komunita" je horúce.
Pozrite sa na tento graf Google Trends, ktorý porovnáva výrazy "komunity online" (červenou farbou) a "online obsahom" (modrou farbou):
Pozrite sa na nižšiu tretinu grafu, ktorý zobrazuje počet odkazov na obidva termíny. Všimnite si, ako on-line obsah a on-line komunity boli beh krku a krku už niekoľko rokov. Potom v roku 2007 "on-line komunita" odišla. Začal sa objavovať podstatne častejšie.
Zatiaľ čo graf Google Trends nie je špecifický pre malé firmy, anekdoticky som si všimol podobný efekt medzi malými podnikmi online.
V určitom zmysle by ste mohli zavolať do začiatku tohto storočia "vek obsahu". Malé podniky prvýkrát objavili e-mailové spravodajky a potom ezine články o článku. Počnúc pred 4 alebo 5 rokmi sme malé firmy objavili blogy. Schopnosť lacno, ľahko a okamžite publikovať obsah bola obrovská návnada. Publikovanie online na internete bolo v rámci možností a rozpočtov mnohých malých podnikov. Preto sa mnohí sústreďovali na budovanie "obsahu".
Ale prebiehajú 3 zmeny, ktoré spôsobujú, že sa malé podniky začínajú viac sústreďovať na budovanie komunít, než aby jednoducho tlačili obsah:
(1) Viac konkurencie v oblasti obsahu - Keďže web získava viac obsahu a toľko z neho je zadarmo, stáva sa ťažšie vyniknúť tým, že píšete skvelé články. Musíte zapojiť návštevníkov na webové stránky hlbšie, ak chcete rozlišovať vaše podnikanie a získať trvalé publikum. Samotný obsah už to neplatí. Ľudia sa chcú cítiť zapojení - potrebujeme emocionálne spojenie.
(2) Zmeny algoritmu vyhľadávača - Vyhľadávače sú neustále sa meniace ciele. Mnoho podnikateľov a malých podnikov považuje za riskantné, aby sa spoľahli na vyhľadávače výhradne ako hlavný zdroj webovej prevádzky. Je lepšie mať spoločenstvo pravidelných, lojálnych návštevníkov. Potom, ak vyhľadávače menia svoje algoritmy, môžete stále v noci spať. Vaša webová návštevnosť sa úplne nezníži.
(3) Sieť online je preukázaná - Technológia, ktorá umožňuje ľuďom vytvárať a rozvíjať vzťahy online, je dnes jednoducho lepšia a dostupnejšia. Koncept je tiež dokázaný. Web sa stal rozhodne sociálnym. Majitelia a podnikatelia malých podnikov sa dozvedeli, že vy môcť rozvíjať vzťahy online a tie vzťahy robiť viesť k reálnemu podnikaniu. Nie je to len teoreticky pekná myšlienka alebo zámienka ospravedlniť strávenie času online. Peniaze sa menia za ruky v dôsledku online vzťahov.
Môj najnovší Inc Technology článok sa zaoberá týmito dôvodmi za obnoveným zameraním na komunitu. Odhlásiť sa: Od blogov po komunity online.
13 Komentáre ▼
