Mnohí z klientov mojej spoločnosti sa chcú označiť ako najlepší. A kým to je určite možné, to si vyžaduje dlhé vrecká a veľa času - niečo, čo väčšina malých firiem nemá.
A tak hovorím, že značka je luxus.
Čo tým myslím je, že existuje veľa ďalších vecí, ktoré prinesú predaj rýchlejšie ako značka. Definujem značku ako niečo urobené, aby vynikla vaša spoločnosť v mori nediferencovaných značiek, a to zahŕňa všetko od vášho loga až po sponzorovanie podujatí na miestnej a národnej úrovni.
$config[code] not foundTakže Coca-Cola vyniká ako nadradená, pretože jej meno je pridružené k olympijským hrám. Petco vyniká, pretože jeho meno je na štadióne v San Diegu. Ale ľudia nevidia mená týchto značiek a chodia nakupovať svoje výrobky. Neexistuje priama súvislosť medzi značkami a predajmi. (Neváhajte sa so mnou hádať o tomto bode, viem, že niektorí z vás budú!)
Akcie, ktoré by ste mali brať predtým, ako sa dostanete k brandingu, zahŕňajú:
- Uistite sa, že váš produkt vyhovuje trhu, pre ktorý ho zamýšľate
- Obchodné úsilie zamerané na vaše cieľové publikum
- Propagácie, ktoré odrážajú to, čo vaši zákazníci chcú
- Reklama v cielených publikáciách
- Public relations: získanie pokrytia v miestnych a národných médiách, ako aj blogy
- Sociálne médiá podporujúce vyššie uvedené snahy
Mnoho malých podnikov má tendenciu napodobňovať značkové úsilie veľkých spoločností a jednoducho to nie je možné. Existujú rôzne plány pre každého. Malé podniky by sa mali sústrediť na dôkladné poznanie svojich cieľových skupín a komunikáciu s nimi zmysluplným spôsobom. Mali by zákazníkov čerpať z predaja a propagácie, potom pracovať na budovaní verných zákazníkov prostredníctvom dôvery a komunikácie.
Branding je čerešničkou na tortu; to je to, čo príde potom, čo ste úspešne zvládli výrobok a predajný vzorec a chcete sa posunúť dopredu, aby ste ďalej rozpoznali meno vašej značky.
Takže ak ste malý podnik, snažte sa osloviť viac cieľového publika prostredníctvom vyššie uvedených kanálov. Potom ich nainštalujte laserom a budujte dôveru. Branding môže čakať.
58 Komentáre ▼
