Spoločnosť Facebook tvrdí, že sa snaží o to, aby jej reklamné produkty boli pre zákazníkov jednoduchšie používané a zrozumiteľnejšie.
V oznámení na oficiálnom blogu Facebook Newsroom minulý týždeň Fidji Simo, produktový manažér spoločnosti Facebook, napísal, že spoločnosť zjednoduší svoje reklamné produkty z 27 rôznych možností na približne polovicu, že v najbližších šiestich mesiacoch.
Spoločnosť tvrdí, že sa rozhodla zjednodušiť reklamné ponuky z dôvodu zákazníckej preferencie. Vo svojom príspevku Simo napísal:
$config[code] not foundV uplynulom roku sme zhromažďovali spätnú väzbu od obchodníkov o našich reklamných produktoch. Jedným bodom, ktorý sme počuli nahlas a jasne, je, že musíme zjednodušiť ponuku našich produktov. Keďže služby, ktoré poskytujeme obchodníkom, sa rozrástli, tak aj naše nové produkty. zatiaľ čo každý produkt môže byť dobrý sám o sebe, zistili sme, že mnohí z nich dosahujú rovnaké ciele.
Hoci spoločnosť Facebook nebola špecifická o všetkých reklamných produktoch, ktoré by mohli byť odstránené, Simo spomenul niektoré, ktoré by zmizli. A niektoré sponzorované príspevky spojené s obchodnými stránkami Facebooku budú ovplyvnené.
otázky
Jeden z sponzorovaných produktov plánovaných na zmiznutie je funkcia s názvom Otázky. Špeciálna pošta ponúka otázku s viacerými možnosťami ohľadom produktu alebo služby, na ktoré môžu používatelia odpovedať, ak si to želajú. Ale v príspevku, Simo uviedol, že podnikatelia by radšej len pridali otázku do príspevku a dostali odpoveď v sekcii komentárov.
ponuka
Ďalším sponzorovaným príspevkom, ktorý má zmiznúť, je ponuka, napísal Simo. Ponuka ponuky obsahuje jednoduchý popis produktu a tlačidlo "získať ponuku", čo návštevníkom umožňuje využívať výhody. Opäť Simo povedal, že inzerenti cítili, že používajú reklamu vysvetľujúcu ponuku s odkazom na spoločnosť Webová stránka bola jednoduchšia a efektívnejšia.
Sponzorované príbehy
Iný typ reklamného príspevku, ktorý nebude až tak vylúčený ako konsolidovaný, je sponzorovaný príspevok. Doteraz si inzerenti Facebook museli kúpiť samostatný produkt pre najlepšie "sociálne súvislosti" na svojich sponzorovaných príspevkoch. Často ide o informácie o priateľov alebo fanúšikoch, ktorí sa na sponzorovanom príspevku "páčili" alebo "komentovali".
Pridaný produkt sa nazýva "sponzorovaný príbeh" a je samostatným nákupom popri príspevku. Odteraz však Simo hovorí, že spoločnosť Facebook bude odstraňovať ďalšie kroky a pridávať sociálne súvislosti s každou zakúpenou reklamou.
Momentálne nie je z Facebooku jasné, či to znamená, že inzerenti budú platiť menej za ďalší sociálny kontext vo svojich reklamách alebo či náklady na sponzorovanú reklamu budú jednoducho súčasťou nového reklamného balíka. Spoločnosť Simo však tvrdí, že údaje zo zdrojov ako Nielsen a comScore ukazujú, že sociálny kontext zvyšuje návratnosť reklamy a povedomia o značke.
Nový pohľad
Očakáva sa, že zmeny spôsobia, že reklamy budú vo vzhľade konzistentnejšie a zjednodušia reklamný proces na Facebooku znížením počtu potenciálnych formátov reklamy. Nižšie vidíme víziu spoločnosti Facebook o konzistentnejšom formáte reklamy.
Väčšina z týchto zmien sa začne v júli, napísal Simo. Nebol konkrétnejší o tom, aké ďalšie zmeny môže spoločnosť robiť v reklamných produktoch a službách, alebo aké zmeny nákladov, ak nejaké existujú, by mohli súvisieť s konsolidáciou.
Reakcia z marketingovej komunity Facebook bola dosť pokojná.
"Bude to v poriadku, nemusíte sa panikať," napísal minulý týždeň podnikový blog Laurie Cutts, riaditeľ marketingu spoločnosti Nanigans. Nanigans je sociálna marketingová agentúra, ktorá sa špecializuje na pomoc klientom s reklamou na Facebook.
"Áno, sponzorované príbehy sú súčasťou nášho života ako obchodníci už dávno," dodal Cutts. "Ako sme sa však naučili, sociálne reklamné jednotky, najmä na Facebooku, majú trvanlivosť. Pre sponzorované príbehy, že príde čas. "
Co si myslis? Budú tieto zmeny vylepšovať vaše úsilie o predaj na zákazníkoch na Facebooku, sťažiť ich alebo mať malý alebo žiadny účinok?
Viac v: Facebook 7 Komentáre ▼
