Predstavte si spoločnosť, kde všetko - od produktu až po balenie - je vyrobené z odpadu. Takáto spoločnosť existuje - a rýchlo rastie. TerraCycle sa nazýva časopis Inc.
Výrobok spoločnosti je organické rastlinné potraviny vyrobené zo šnekových odliatkov. OK, všetci vy záhradkári vedia, že nie je nič nové o použití odliatkov ako hnojivo. Zahradníci už dlhé roky používali šnekové odliatky - i keď tento konkrétny výrobok je trochu iný, pretože je to kvapalný sprej.
$config[code] not foundNie, to, čo je naozaj revolučné, je balenie. Hnojivo je zabalené v použitých plastových fľašiach s obsahom sodíka. Nie sódy fľaše, ktoré boli roztavené a prerobené do inej formy, ale skutočné použité fľaše sami. Spoločnosť presunula viac ako milión takýchto fliaš.
Peter Renton píše na svojom blogu Lightning Labels o TerraCycle a fľašiach:
"Väčšina priestoru v továrni je prevzatá do fliaš. Tieto plastové fľaše dostávajú od obrovských prívesov. Po príchode do továrne sú čistené, vylepené, naplnené a potom označené štítkom TerraCycle. Použité fľaše sú neoddeliteľnou súčasťou marketingovej správy pre TerraCycle. Na svojich webových stránkach sú fľaše prednou a stredovou a zobrazujú vás pred a po obrázkoch s logami Pepsi.
Je to taký skvelý nápad na balenie, je prekvapujúce, že o tom nikto predtým nepomyslel. Je to lacnejšia možnosť, ktorá je lepšia aj pre životné prostredie. A so všetkými miliardami plastových fliaš, ktoré sú každoročne vyhadzované buď v recyklačných kontajneroch, alebo v skládkach, by malo byť dostatok zásob. "
TerraCycle je príkladom rastúceho trendu ekologického podnikania.
Čo je to zelené podnikanie?
Ekologické podnikanie je ekologicky šetrné podnikanie. Nie je obmedzený na žiadny konkrétny trh - môže to byť akýkoľvek produkt pre akýkoľvek trh. Čo charakterizuje zelené podnikanie, je to, že sa prevádzkuje takým spôsobom, aby zachoval prírodné zdroje, eliminoval odpad a zostal ekologicky rovnovážny.
Terminológia a jazyk používaný na opis týchto podnikov sú všade.
Trvalo udržateľné podnikanie je termín používaný pravidelne.
Prírodný kapitalizmus je ďalším pojmom. Princípy prirodzeného kapitalizmu sú uvedené v tomto článku Harvard Business Review, Plán pre prírodný kapitalizmus (PDF).
TerraCycle používa na označenie svojho prístupu termín ekokapitalizmus:
"Vznikajúca koncepcia ekokapitalizmu sa domnieva, že organizácie musia byť zodpovedné za ich výkon v spotrebe a výrobe prírodného kapitálu, čo je hospodársky pojem pre tovary a služby dostupné z prírody. Takéto tovary a služby zahŕňajú zdroje, ktoré používame pri výrobe a obchode, ktoré nie sú obnoviteľné (ropa, uhlie, kovová ruda atď.) A obnoviteľné (lesné, rybárske, trávnaté plochy atď.).
Tradičné kapitalizačné obchodné praktiky a verejné politiky zvyčajne ignorujú hodnotu prírodného kapitálu. Boli sme zbytočné pri používaní energie, materiálov, vody, vlákien, ornice a ekosystémov. "
Anecdotálne príznaky rastu
Či už to hovoríte - zelené podnikanie, udržateľné podnikanie, ekokapitalizmus alebo čokoľvek iné - znamenia sú všade okolo nás, že zelené podniky sú rastúcim obchodným trendom, ako uvádza tento článok v CNN Money.
Koľko rastu je nepolapiteľná časť. Určite nájdete veľa anekdotických dôkazov o zelených podnikaniach dnes. Vyhľadávanie súvisiacich výrazov v službe Google prináša tisíce webových stránok. Spoločnosť Co-Op America koná v novembri svoju štvrtú výročnú konferenciu o zelených podnikoch a na svojej internetovej stránke sa uvádza, že minuloročná udalosť bola vypredaná. Diskusia o udržateľnom podnikaní je dokonca súčasťou iniciatívy OSN.
Napriek tomu je ťažké nájsť spoľahlivé údaje o počte a príjmoch týchto ekologických malých podnikov. (Ak niekto má dobré štatistiky, zanechajte komentár nižšie.)
Komplikovaním obrazu je skutočnosť, že zelené podniky môžu byť spojené s politickými platformami (pro-Kjótska dohoda, anti-Big Oil atď.). Ľudia s vysoko nabitými pocitmi o probléme môžu byť motivovaní začať a prevádzkovať zelenú firmu. Majú tendenciu byť veľmi vokálne. Veľmi hlasné hlasy môžu urobiť akýkoľvek pohyb zdanlivejšie ako je.
Je "zelený" dobrý marketing?
Samozrejme, podnikatelia a majitelia podnikov, ktorí dodržiavajú zásady ekologických podnikov, cítia silne o životnom prostredí. Ale skutočná otázka je: koľko ich zákazníkov sa stará?
Nedávny prieskum spoločnosti Landor Associates naznačuje, že väčšina (58%) spotrebiteľov sa nestará, či je podnik zelený. Podľa prieskumu zostáva 42% záujemcov o životné prostredie.
Ďalší súbor prieskumov trhu - rozsiahlejšieho - bol realizovaný inštitútom pre prirodzený marketing pre spoločnosť LOHAS. Spoločnosť LOHAS predstavuje spotrebiteľov so životným štýlom zdravia a udržateľnosti. Výskum LOHAS zistil, že 23% populácie v USA je "klasifikovaná ako spotrebiteľ LOHAS, čo znamená, že majú hlboký zmysel pre environmentálnu a sociálnu zodpovednosť." To sú ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou nakupujú ekologické výrobky.
Dvadsaťtri percent dospelých obyvateľov USA nie je otrasné číslo - presahuje 50 miliónov ľudí. Takže očividne existuje trh slušnej veľkosti.
Zelený obchod ma sľubuje ako obchodný trend. Ak sa stanete spotrebiteľom, ktorý má záujem o zachovanie životného prostredia, je pravdepodobné, že budete mať dosť záujmu, aby ste ho podporili vo vreckovom knižku. Zdá sa, že podobne sa cítia aj rastúci počet majiteľov firiem.
Bude sa 100% populácie stane "zeleným spotrebiteľom"? Ťažko. Ale našťastie nepotrebujete 100% obyvateľov, aby ste to stáli za to.
8 Komentáre ▼
