Nedávno som navštívil publikáciu Pubcon Las Vegas 2013, udalosť, ktorá trvala 3 dni a predstavovala hlavné adresy od Jasona Calacanisa, Matta Cutta a Scott Stratten. Zatiaľ čo som tam urobil, snažil som sa hľadať tipy na malé firmy, ktoré zaplatia za kliknutie (PPC), aby ste okamžite vylepšili svoje úsilie PPC.
$config[code] not foundNižšie sú tie najlepšie tipy pre malé firmy, ktoré platia za kliknutie, ktoré by som mohol nájsť.
Sledujte predvolené nastavenia služby AdWords
Pri vytváraní nového účtu postupujte podľa týchto krokov a uistite sa, že nemáte kampaň, ktorá je "zlyhala", aby zlyhala:
- Nevyberajte možnosť Štandardné. Začiarknite políčko Všetky funkcie.
- Pri zladení kľúčových slov nezahŕňajú blízke varianty. Zmeny úmyslu dokonca aj v blízkych zodpovedajúcich dopytoch.
- Otočte reklamy. Reproduktor odporučil možnosť "otáčať neurčito". Prinajmenšom vyberte "rovnomerné striedanie po dobu 90 dní". Do tej doby by ste sa mali vrátiť, aby vykonali zmeny a vynulovali hodiny.
- Zahrňte modifikátor cenovej ponuky pre mobilné zariadenia. Pokiaľ je vaša hlavná konverzia telefonický hovor, mobilné reklamy udalostí budú menej cenné. Ak nemáte žiadnu predstavu, ísť s -30%.
Pomôže vám to vytvoriť kampaň, ktorá je vo vašej kontrole, nie Google.
Pridať vylučujúce kľúčové slová
Ak ste nevedeli o vylučujúcich kľúčových slovách, je to váš šťastný deň. Ak chcete zistiť, kam pridáte vylučujúce kľúčové slová, vyhľadajte svoje bežné kľúčové slová. Potom prejdite na spodnú stranu stránky a kliknite na malý znak "+":
Uvidíte takéto rozhranie:
Pridajte vylučujúce kľúčové slová a zabráňte zobrazovaniu reklám na dopytoch, ktoré nechcete.
Napríklad, ak ste inštalatér v Denveri, môžete mať vo svojom účte kľúčové slovo "Denver inštalatérske práce", ale nechcete sa zobrazovať pre niekoho, kto hľadá "Denver inštalatérske práce". Stačí pridať "úlohy" ako vylučujúce kľúčové slovo a ste hotoví.
Nepreťažujte kľúčové slová
Veľa účtov malých firiem má v každej reklamnej skupine príliš veľa kľúčových slov. Vytvorte reklamné skupiny, ktoré majú konkrétnu tému. Cieľom by malo byť mať reklamnú kópiu, ktorá je relevantná iba pre tieto kľúčové slová.
Mona Elesseily (@WebMona) ponúkla odporúčanie 20-25 kľúčových slov / reklamnej skupiny (a všetky typy zhody kľúčového slova v rovnakej reklamnej skupine).
Nastavte remarketing
Pravdepodobne ste si všimli, ako sa zdá, že sa vám reklamy zobrazujú po celom internete. To sa deje prostredníctvom remarketingu / remarketingu. Môžete to ľahko urobiť pomocou služby AdWords.
Najprv musíte na svoj web pridať remarketingovú značku. Potom môžete vytvoriť kampaň v Reklamnej sieti a zacielenie na remarketingové publikum, ktoré ste vytvorili. Týmto spôsobom sa vaše reklamy zobrazia iba ľuďom, ktorí boli predtým na vašej stránke.
Používanie rozšírení reklamy
Videli ste niekedy reklamu, ktorá sa zdala byť väčšia ako obvyklý nadpis, dva riadky kopírovania a URL? Niečo také:
Vyššie uvedené reklamy obsahujú niekoľko rozšírení reklamy:
- Rozšírenia o telefonické funkcie: Geico má spolu s reklamou zobrazené telefónne číslo.
- Sociálne rozšírenia: Počet sledovateľov v službe Google+ sa zobrazuje.
- Odkazy na podstránky: Tieto 4 ďalšie odkazy idú na konkrétnejšie stránky, ktoré by mohli byť pre používateľa zaujímavé.
Ako si viete predstaviť, mať všetky tie ďalšie veci nielenže umožňuje byť "väčší" a zaberať viac stránok, ale máte viac spôsobov, ako preniesť svoju hodnotu potenciálnemu zákazníkovi.
záver
Tipy na zaplatenie za kliknutie na malé firmy vám pomôžu zlepšiť inzerciu PPC. Urobte si pár minút, aby ste sa uistili, že ich používate. Ak nie ste, potom začnite - zvážte to ako mini-audit.
PPC fotografiu cez Shutterstock
19 Komentáre ▼
