Yahoo CEO Marissa Mayer a ďalší vedúci pracovníci spoločnosti nedávno predstavili funkciu News Digest a nové digitálne časopisy. Oznámenie sa uskutočnilo počas výstavy Consumer Electronics Show v Las Vegas. Nové produkty vyzerajú veľa ako novinka značky pre webového giganta.
Problémom je, že cieľové publikum Yahoo sa zdá byť nie malou skupinou, ale … no všetci!
Ako vytvoriť značkovú novinku
Nezávislá spravodajská značka môže byť úrodnou príležitosťou pre malé online firmy a digitálne začínajúce podniky.
$config[code] not foundSústredením sa na malú špecializovanú skupinu môžu drobní vydavatelia poskytovať špeciálne vytvorené alebo upravené správy a informácie. Tento obsah je prispôsobený špeciálne pre nepotrebné publikum.
Think Instapundit pre libertariánskych konzervatívcov, The Huffington Post pre liberálne pokroky, TechCrunch pre komunitu začínajúcich tech a Marketing Land pre online marketingovú komunitu.
Niektoré z týchto značiek odvtedy získali väčšie spoločnosti. Kľúčom k ich skorému úspechu a mnohými spôsobmi k ich pokračujúcemu rastu však prišiel slúžiť týmto skupinám.
To bolo rovnaké s Mashable, začal ako tech blog súčasného generálneho riaditeľa Pete Cahmore v 19 a beží z domova. Ale minulý týždeň spoločnosť Mashable oznámila 13 miliónov dolárov vo financovaní rizikových investícií, prvé externé investície.
S peniazmi otvorí Mashable viac redakcií a najme viac novinárov, aby vytvorili originálny obsah.
Spoločnosť už rozšírila svoje kategórie spravodajstva o predovšetkým technické a sociálne médiá, aby zahŕňala obchodné, zábavné a iné témy. Napriek tomu sú príbehy, na ktoré sa vzťahuje, stále zamerané konkrétne na webovo dôverné publikum.
Yahoo oznamuje News Digest
Naproti tomu aplikácia Yahoo News Digest sa zdá byť postavená na predstave, že už je príliš veľa informácií. Existuje tiež dôsledok, že veľká spravodajská spoločnosť, ktorá nie je malou nezávislou správou, by mala rozhodnúť o tom, čo je pre zákazníkov dôležité.
Yahoo produktový manažér Nick D'Aloisio vysvetľuje:
Noviny, ktoré slúžia na poskytovanie komplexných súhrnov aktuálnych udalostí, ale na mobilných telefónoch, si môžu vybrať toľko z toho, že sa stali ohromujúcimi. Takže sme chceli navrhnúť nový produkt okolo myšlienky, aby sme boli rýchlo informovaní o všetkých potrebných príbehoch dňa.
Takže Yahoo News Digest používa algoritmus a niektoré ľudské curating, aby dal dohromady najvyššie príbehy (asi deväť z nich), ktoré spoločnosť cíti, že by ste mali vidieť. Jeden rozklad bude dodaný v aplikácii ráno a jedna večer. Bude tu tiež niekoľko ďalších príbehov, ktoré neuskutočnili rez.
Tieto zhromaždenia sa budú zhromažďovať z viacerých zdrojov v segmentoch nazývaných "atómy" vrátane textu, infografík, máp, videa, finančných tickerov a ďalších, hovorí D'Aloisio.
Nehovorí však o tom, že používateľom poskytne obsah, ktorý chcú, alebo o to, kto môže byť cieľovou skupinou spravodajskej aplikácie.
Tu je viac o aplikácii od D 'Aloisia:
www.youtube.com/watch?v=wNwxTSD1g7A
Digitálne časopisy a globálna kotva
Yahoo tiež odhaľuje skupinu digitálnych časopisov. David Pogue je viceprezident redakcie pre Yahoo a bývalý korešpondent pre New York Times. Predstavil jednu z publikácií s názvom Yahoo Tech na akcii v Las Vegas. Ďalší časopis s názvom Yahoo Food už bol spustený s ďalšími cestami, informuje CNET.
Ale tu sa zdá, že ponuka spoločnosti Yahoo trpí nedostatkom účelu. Pogue opisuje Yahoo Tech ako publikáciu pre 85 percent USA mimo technicky náročnejších oblastí New Yorku a West Cost.
(Inými slovami, časopis bude tech pre ľudí, ktorí nie sú technici?)
Mayer tiež predstavil Katie Couric, bývalého televízneho reportéra a hostiteľa pre všetky tri hlavné siete.Yahoo nedávno oznámila Couric ako svoju novú globálnu kotvu. Couric povedala, že dúfa, že bude rozhovorom s tvorcami správ, politikmi, športovými predstaviteľmi, filantropmi, technickými predstaviteľmi a sociálnymi podnikateľmi. (Nie sme všetci?) Ale bolo menej jasné, aké konkrétne publikum bude slúžiť nový obsah Yahoo.
záver
Stručne povedané, zdá sa, že Yahoo bankaje na svojej známej značke, aby jej poskytla veľkú všeobecnú zákaznícku základňu pre svoj všeobecný spravodajský produkt. Vedúci predstavitelia spoločnosti však nezdá, že by mysleli veľa o tom, čo je cieľom, na ktoré sa má dosiahnuť cieľ.
Je príliš skoro na to, aby určil, či tento prístup bude účinný. Je však opakom stratégie úspešne používaného väčšinou nezávislých spravodajských značiek v posledných rokoch.
Pri vytváraní nezávislých značkových správ ako súčasť vašej firmy sa dôkladne zamerajte na publikum alebo zákazníkov, ktorých sa chcete najčastejšie dostať. Začnite tým, že zacieľujete na zákazníkov s najväčšou pravdepodobnosťou kúpiť produkty alebo navštívte inzerentov, ktorých máte na svojich stránkach.
Obrázok: Wikipedia
3 Komentáre ▼
