Po včerajšom článku o novom trende v rozložení a dizajne blogu chcem poukázať na to, že tieto nové rozloženia môžu priniesť dva hmatateľné výhody: zvýšené zobrazenia stránok a zvýšené konverzie.
Niektoré z blogov vedúcich v týchto nových rozloženiach sú blogy a blogy, ktoré sú spustené ako firmy. Jedným z týchto blogov je SmallFuel.com. Nie je to typický blogový dizajn. Napríklad v SmallFuel chýbajú chronologické archívy mesiac alebo rok. Namiesto toho sú archívy zriadené v kategóriách - a nie iba v nejakých kategóriách, ale vo veľkom počte len štyroch starostlivo vybraných kategórií.
$config[code] not found
Stránka je pozoruhodne prehľadná. To má za následok, že venujete pozornosť týmto štyrom kategóriám. A tam je Obchod integrovaný do stránky predávať SmallFuel marketingový systém.
Takže som sa opýtal Mason Hipp, prezident spoločnosti SmallFuel Marketing, Inc., aké sú jeho skúsenosti s jeho stránkou a prečo ho nastavil tak, ako urobil:
Rozhodli sme sa blog integrovať tak tesne s ostatnými našimi webovými stránkami z mnohých dôvodov. V prvom rade to eliminovalo potrebu propagácie našich produktov na blogu. Taktiež vytvára úplne konzistentný obraz v celej lokalite. Samotný dizajn zdôrazňuje dôležité prvky a ponecháva nevýznamné prvky; napríklad nemáme mesačné archívy na našom blogu, pretože pre našich návštevníkov nie sú dostatočne užitočné.
Keďže naši zákazníci zahŕňajú malé firmy, blog začína. Čím viac ich môžeme dať na blogu, tým je pravdepodobnejšie, že prejdú na jednu z našich platených služieb.
Jedna štatistika, o ktorej sme zistili, že je lepšia ako priemer, je výsledok nášho nového konverzného pomeru návštevníka k odberateľovi. Náš blog konvertuje asi 2,6% nových návštevníkov do predplatiteľov, čo sme zistili oveľa lepšie ako priemerne okolo 1,5%.
Štatistické údaje, ktoré si myslím, že poukazujú na výhody jednoduchej a jednoduchšej navigácie, sú priemerný počet zobrazení stránok na návštevníka. Náš blog návštevník zobrazuje v priemere 3,3 stránok / návštevu, čo je výrazne vyššia ako väčšina blogov (ktoré majú tendenciu priemerne o 2 stránky / návštevu).
Ďalšou zaujímavou témou diskusie je fakt, že používame výraz ExpressionEngine, a nie WordPress. Toto rozhodnutie sme urobili, pretože výraz ExpressionEngine je oveľa rozšíriteľnejší ako WordPress a umožňuje nám na jednej platforme (ako aj fóra, wiki a mnoho ďalších integrácií) spustiť obchod a plnú webovú stránku. Zatiaľ čo by som to neodporúčal pre HTML averse, pre webového vývojára je to tak dokonalé, ako som našiel.
5 Komentáre ▼
