Existuje prebiehajúca diskusia o potrebe obchodnej značky versus osobnej značky. Po preštudovaní súčasnej literatúry a kolegami z davov, konsenzus sa zdá byť taký, že potrebujete oboje - jasne definovanú obchodnú značku a presvedčivá osobná značka.
Osobná značka je od začiatku dôležitá, ale aký je proces vytvárania vyhlásenia o osobnej značke, keď ste v úvodných fázach alebo dokonca vo fáze spustenia nového podnikania? Nepotrebujete vedieť, čo o vás hovoria ľudia skôr, ako vytvoríte osobnú značku? Tu je niekoľko krokov, aby ste si od začiatku vytvorili osobný prehlásenie o značke.
$config[code] not found
Začnite analýzou situácie: definujte svoje hodnoty, atribúty a vášne
Po prvé, pozrite sa interne. Aké atribúty prinášate na trh? O čom ste vášnivý? V mojich študentoch používam cvičenie s názvom "Hodnotová hra" s cieľom pomôcť objaviť hodnotu, ktorú pridávajú do učebne a neskôr na svojho zamestnávateľa. Použite tento proces na odhalenie vašich rozlišujúcich atribútov a vášní.
- Pomocou PostIt poznámky, brainstorm a v priebehu piatich minút, zoznam všetkých osobných atribút, hodnotu a / alebo vášeň, ktorá príde na myseľ. Do každého kusu papiera vložte jeden deskriptor. Vyzývajte sa, aby ste nepretržite písali celé päť minút. Cieľte na množstvo v tomto cvičení. Ak potrebujete pomôcku prichádzať s nápadmi, skenujte niektoré webové stránky, ktoré zobrazujú hodnoty predtým, ako začnete aktivitu.
- Zoradiť podľa svojich hodnôt, atribútov a vášní a zúžiť zoznam na 12 charakteristík ktoré najlepšie predstavujú, kto ste a čo ponúkate potenciálnemu zamestnávateľovi alebo klientovi. Odstráňte ostatné poznámky.
- Zúžiť 12 konceptov na päť. Napíšte päť na list papiera. Vedľa každého napíšte svoju definíciu hodnoty, atribútu alebo vášne a akcie, ktoré môžete vziať, ktoré ju vyjadria.
- Zúžte svoj zoznam na prvé tri. Predstavte si, že ste známi len pre tieto tri vlastnosti a žiadne iné. To sú tri kvality, ktoré budú reprezentovať vy , jadro vašej osobnej značky.
Plán podnikania, ktorý chcete zastupovať
Vaše externé skenovanie by malo byť v duchu dopredu. Vezmite do úvahy poradenstvo poskytnuté osobám, ktoré sa zúčastnili na pohovore: "Oblečte si prácu, ktorú chcete." Tento nápad je prenosný na vašu osobnú značku. Nepoužívajte len premýšľanie o úvodnej fáze vášho hľadania práce alebo vášho nového podnikania. Kto chceš slúžiť po piatich rokoch?
- Použite internet na výskum, čo zákazníci hovoria o vašich konkurentoch. Nezabudnite premýšľať o svojich konkurentoch už teraz aj v budúcnosti. Čo si zákazníci sťažujú? Čo ich robí lojálnymi? Vytvorte zoznam spôsobov, akými vaše osobné kvality (pozri krok vyššie) vám pomôžu prekročiť očakávania zákazníkov.
- Obráťte sa na ľudí, s ktorými ste v minulosti pracovali, a skontrolujte svoje nápady proti ich predpokladom a vnemu. Možno ste v začiatočnej fáze spustenia nového podnikania, ale mali ste históriu ako profesionál. Čo viete o tom, ako vás ľudia vidia? Odporúčam nástroj, ako je tento bezplatný nástroj Johari Window. Kliknutím na hodnoty, ktoré ste identifikovali pre seba a potom zaslaním dotazníka komukoľvek, s kým ste obchodovali, objavíte dve veci: Po prvé, ako dobre sa vaša vedomá pohľad na seba zhoduje s tými druhými, a po druhé, atribúty alebo kvalít, o ktorých ste neboli informovaní.
- Zhromažďovať údaje z poradnej skupiny ad hoc prostredníctvom nástroja zisťovania alebo neformálnej skupiny. Identifikujte základné, nadpriemerné a príkladné potreby zákazníkov a iných zainteresovaných strán, ktoré budete slúžiť vo vašom podnikaní. Zrušte svoje otázky podľa skupiny zainteresovaných strán (komunita, zákazník, zamestnanec atď.), Aby ste dostali kompletný obraz o tom, čo je potrebné pre úspech vášho trhu.
Vykonajte Analýzu medzier
Jednoducho povedané, kde ste teraz v porovnaní s miestom, kde chcete byť? Plánujte preklenutie tejto medzery použitím troch vlastností, ktoré ste identifikovali ako základ vašej osobnej značky. Ako môže váš vášeň pre to, čo robíte, vziať, kde chcete byť?
Určte, či existujú oblasti sily, o ktorých ste neboli vedomí. Aké silné stránky vaše kontakty videli, že ste to neurobili? Ako použijete tri prvky svojej značky na začlenenie týchto silných stránok do svojho vyhlásenia o značke?
Určte, ako sa podniky chcú vo vašom odvetví podávať teraz aj v budúcnosti. Ako prinášate túto hodnotu spôsobom, ktorý je čisto vy?
Napíšte svoje vyhlásenie
Teraz to všetko spojte. Pri navrhovaní a zdokonaľovaní (a upresnení a vylepšení) Vášho prehlásenia o osobnej značke si prosím pamätajte na nasledujúce skutočnosti: Čo budeš robiť? Ako to urobíte? Prečo to robíš?
Tu je príklad toho, ako som si myslel prostredníctvom svojho osobného vyhlásenia o značke. Z môjho životopisu si všimnete, že to nie je môj popis práce alebo titul.
Čo urobím?: Vytvorte obchodného absolventa, ktorý je nadšený svojou úlohou na trhu a hodnotou, ktorú ponúka Ako to urobím ?: Prostredníctvom globálne zameraného, prísneho vzdelávania Prečo to robím ?: Som vášnivý pedagóg s potrebami môjho najdôležitejšieho zákazníka, zamestnávateľa, na mysli
Moje osobné vyhlásenie o značke je, "Inšpirujem nadšení pre podnikanie prostredníctvom prísneho, globálne zameraného vzdelávania."
Nechajte ju sústredenú a stručnú a môžete využiť vašu osobnú značku vo všetkých príležitostiach na vytváranie sietí, či už osobne alebo online.
Vybavte svoju osobnú značku čo najbližšie k vášmu podnikateľskému plánu; nečakajte na to, aby iní zakotvili vašu hodnotu na trhu na základe externých vnímaní. Pristupujte k rozvoju vašej osobnej značky, ako by ste strategický plán pre vaše podnikanie. Nezabudnite však, že vaša osobná značka nie je produkt alebo služba. Vaše unikátne vlastnosti a hodnota na trhu sú to, čo vašu osobnú značku, takže zamerať plánovanie na vy počas tohto cvičenia.
Konečné slovo
Môže sa to zdať ako zapojený proces, keď máte zaneprázdnenú prácu na tom, aby ste podnikali v prevádzke - ale je dôležité venovať si čas. Spracovanie osobnej značky má mnoho výhod. Umožňuje vám rozhodnúť o tom, aké projekty sa majú prijať a aké úlohy sa majú stať prioritami, pretože ak to nezodpovedá vašej značke, nemusíte to robiť.
13 Komentáre ▼
