Úspešná e-mailová marketingová kampaň potrebuje zaujímavú, stručnú a relevantnú líniu predmetov, aby upútal pozornosť príjemcov a povzbudil ich, aby otvorili e-mail, aby sa dozvedeli viac. Profesionálne e-mailové riadky sú často opisné a osobné, skôr než generické a nevýrazné, čo málo pre presvedčivých účastníkov na otvorenie e-mailu.
Osvedčené postupy týkajúce sa linky predlôh
Zabezpečte, aby sa vaše e-mailové marketingové kampane dostali na začiatok lietania dodržiavaním nasledujúcich 14 osvedčených postupov týkajúcich sa predmetu e-mailových správ.
$config[code] not foundUpravte ho
Namiesto použitia všeobecných výrazov, ako napríklad "zákazník" alebo "klient" v riadku predmetu, sa rozhodnite pre osobnejší prístup, ktorý uvádza meno príjemcu.
Ako odporúča služba MailChimp, prispôsobte riadky predmetov menám alebo miestam každého príjemcu. Personalizácia je obzvlášť efektívna, keď sa používa v spojení s cielenými e-mailmi, ako sú napríklad narodeniny, a dokázalo, že zvyšuje otvorené sadzby.
Zahrňte ručičky sociálnych médií do riadku témy
Ďalším efektívnym spôsobom, ako prispôsobiť profily e-mailových predmetov, je zahrnúť správu sociálnych médií príjemcu, ktorá pomáha e-mailu vyčnievať z hordy iných e-mailov, ktoré každý deň pristávajú v doručených odberateľov.
Twitter pravidelne posiela e-maily s adresátom správy príjemcu Twitterom a rozpoznáva pozitívny vplyv, ktorý má na otvorené ceny.
Buďte opisný skôr než nudný a nevýrazný
Iná e-mailová osvedčená prax musí byť opisná a zaujímavejšia než nevýrazná a nudná. Riadky ako "Sizzling letné ponuky, ktoré nemôžete nechať ujsť", by boli viac presvedčivé a zarážajúce ako "Najlepšie ponuky na leto".
Držte to krátke a sladké
Urobte príliš dlhé predmety a nebudú mať rovnaký nárazný vplyv ako kratšie a stručné profily profesionálnych e-mailových predmetov. To znamená, že sa nedotýkajte predmetu, ktorý je príliš vágny a krátky. Všeobecným pravidlom je vytvoriť predmet medzi 30 a 50 znakmi.
Vyhnite sa zavádzajúcim príjemcom
Chcete, aby sa vaši príjemcovia zapojili do riadku predmetu e-mailu, a preto sa cítia nútení otvoriť e-mail. Nechcete však zámerne zavádzať odberateľov, pretože použitie falošných sľubov môže viesť k tomu, že príjemcovia sa odhlásia zo zoznamu. Alebo ešte horšie, podať sťažnosť.
Použite lokalizáciu
Rovnako ako personalizácia, lokalizácia prispôsobí e-mail tak, aby bol relevantný pre umiestnenie účastníka. Ako pridáte tieto poznámky: "Jedným zo spôsobov, ako zlepšiť mieru otvorených e-mailov a zacieliť na určité publikum, je lokalizácia."
Vyskúšajte najlepšie kľúčové slová pre predmet
Jednou z najefektívnejších postupov e-mailovej predmety je otestovať kľúčové slová a frázy, aby ste zistili, ktoré z nich majú najväčšiu odozvu od vášho publika.
Vytvorte pocit naliehavosti
Riadky predmetu e-mailu sú najefektívnejšie, keď vytvárajú pocit naliehavosti. Napríklad, "Nenechajte si ujsť na naše vianočné propagačné akcie", núti zákazníka, aby otvoril e-mail počas sezónneho obdobia predtým, než bude príliš neskoro.
Vytvorte zmysel pre zvedavosť
Okrem vytvárania pocitu naliehavosti vytvorte pocit zvedavosti, ktorý prinúti príjemcov k tomu, aby sa chceli dozvedieť viac o obsahu e-mailu. To znamená, že sa nedopusťte, aby sa predmet, ktorý je príliš nejednoznačný, sotva zhoduje s vašou značkou a produktmi alebo službami.
Ako Hub Spot upozorňuje: "Uistite sa, že predmetová línia, zatiaľ čo je tajomná, sa stále vyrovná s vašou značkou. Príliš nejasné a mohlo by to byť považované za spam. "
Vytraťte slovo Spam
Niektoré slová, ktoré sú považované za spamové, môžu znížiť otvorené sadzby a mali by sa im vyhnúť za každú cenu. Napríklad linky predmetu e-mailu, ktoré začínajú na "Predstavujeme", "Investícia" alebo "Nepríjemné", môžu byť považované za spamové a odrádzať príjemcu od otvorenia e-mailu.
Napíšte predmetové riadky v prípade titulu
Spoločnosť YesWare analyzovala 115 miliónov e-mailových predmetov a zistila, že tie, ktoré sú v hlavnom prípade, kde je prvé písmeno každého slova kapitalizované, boli najefektívnejšie pri zvyšovaní otvorených sadzieb a odpovedí.
Vytvorte relevantné a aktuálne linky pre predmet e-mailu
Ďalšou najlepšou praxou v ďalšom e-mailovom riadku je zabezpečiť, aby predmetové riadky boli včasné a relevantné.Ak je napríklad vaša firma zapojená do udalosti alebo kampane s vysokým profilom, informujte príjemcov o vašej účasti na tejto relevantnej a včasnej udalosti v riadku predmetu e-mailu.
Použite emočné slová
CoSchedule odporúča použiť tri alebo viac emotívnych slov v riadku témy, ktoré pomôžu zlepšiť otvorené sadzby. Emocionálne slová sú slová, ktoré pôsobia ako spúšťače, aby dostali príjemcov, aby otvorili e-mail, aby sa dozvedeli viac o svojom obsahu a aby podnikli kroky na e-mail. Slová ako "zbrusu nové" a "lámanie" môžu byť považované za emočné slová, ktoré pomáhajú presvedčiť účastníkov o otvorení e-mailu.
Použite Emojis pomaly
Emojis môže pridať farbu, vibráciu a pizazz do predmetu. Podľa spoločnosti Experian 56% značiek, ktoré používajú emojis v riadkoch predmetov, zaznamenáva zvýšenie otvorených sadzieb.
Avšak pri pridávaní tvárí smajlíkov, palec a ďalších relevantných emócií do predmetu sa môžu ukázať ako účinný spôsob, ako zvýšiť povedomie o značke a povzbudiť predplatiteľov k otvoreniu e-mailu, prepadnutie cez palubu s emojis môže byť považované za spamové, nezrelé a neprofesionálne.
Foto pomocou aplikácie Shutterstock
