Nedávno som narazil na niekoľko infografík, ktoré sa snažili vizuálne zobraziť, ako funguje služba Google AdWords. Ak obrázok stojí za tisíc slov, zrejme trvá niekoľko tisíc slov, aby vysvetlil, ako funguje služba Google AdWords.
Myslím si však, že asi najdômyselnejšou časťou procesu je to, ako funguje "aukcia".
Čo je aukcia?
Aukcia Google AdWords určuje tri veci:
$config[code] not found- Ktoré reklamy sa zobrazujú na konkrétnej stránke s výsledkami vyhľadávania (či sa dokonca zobrazí vaša reklama)
- Ako budú reklamy zoradené (ako sa na stránke zobrazuje vaša reklama)
- Koľko každý inzerent zaplatí za toto kliknutie (čo zaplatíte vždy, keď niekto klikne na vašu reklamu)
Pozrime sa na každú z týchto oblastí podrobnejšie.
Ktoré reklamy sú zobrazené
Toto je najjednoduchšia časť aukcie. Najprv spoločnosť Google vyhľadá všetkých vhodných inzerentov na základe kľúčových slov (typ zhody je tu dôležitý) a ďalšie nastavenia zacielenia, ako je geografická poloha a čas dňa. Na každej stránke s výsledkami vyhľadávania je k dispozícii až 15 reklamných priestorov. Do výslednej tabuľky sa môžu umiestniť až tri, skôr ako organické výsledky, až 10 výsledkov na pravej strane a v nedávnom vývoji až dva ďalšie výsledky vyhľadávania v spodnej časti stránky.
Ale v akom poradí sa ukážu?
Ako sú reklamy zaradené
V minulosti spoločnosť Google jednoducho zaradila inzerentov podľa cenovej ponuky. Ak ste vyššiu cenovú ponuku, vaša reklama sa zobrazila vyššie. Chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala ešte vyššie? Jediné, čo musíte urobiť, bolo prebiť iného inzerenta.
Bola to čistá aukcia.
Avšak v snahe zlepšiť veci pre pátrania spoločnosť Google zaviedla niečo nazvané Poradie reklamy. Poradie reklamy sa vypočíta vynásobením maximálnej ponuky inzerenta podľa ich skóre kvality (QS). Spoločnosť Google potom zaraďuje reklamy z najvyššej na najnižšiu podľa poradia reklamy.
Nasledujúci obrázok z programu Wordstream ukazuje, ako to bude fungovať:
Čo každý inzerent platí
Pri pohľade na obrázok vyššie uvidíte, koľko by mal každý inzerent platiť za kliknutie. Poradie reklamy je delené hodnotením kvality a zaplatíte len 0,01 dolára viac ako maximálna ponuka ďalšieho inzerenta. Preto budete často platiť menej ako vaša maximálna ponuka.
V predchádzajúcom príklade si všimnite, že inzerent s najlepším skóre kvality platí najmenšiu sumu. A ako poznamenáva jemný bod, môže inzerent s lepším skóre kvality skutočne platiť menej ako ostatní inzerenti a má svoju reklamu zobraziť vyššie na stránke.
Je Google AdWords skutočne aukciou?
Stručná odpoveď: Nie naozaj. Úspech v službe Google AdWords je nielen jednoducho zvýšiť vašu cenovú ponuku vyššie a vyššie.
Zvyšovanie vašej ponuky zvyčajne pomôže zlepšiť vašu pozíciu, skóre kvality hrá veľkú úlohu v tom, kto sa zobrazuje a kde. Znamená to, že ako malá firma môžete zlepšiť pozíciu svojej reklamy Google a znížiť náklady zlepšením skóre kvality. Budem sa zaoberať skóre kvality v budúcom príspevku. Zatiaľ viete, že skóre kvality je z veľkej časti o uistenie, že vaša reklama a stránka, na ktorej smerujete návštevníkov, zodpovedá všetkým, čo hľadajú.
Viac informácií o tom, ako funguje služba AdWords, nájdete v celom infograme.
15 Komentáre ▼
