Upozornenie redaktora: Z času na čas vám radi prinášame stĺpce hostí na dôležité témy alebo odvetvia. Takže sme veľmi radi, že tento dvojdielny hostený stĺpec poskytuje futurista hudby Gerda Leonharda.V tejto časti druhej nám hovorí, ako sa hudobný priemysel mení, vytvára nové príležitosti pre podnikateľov … a ako sa hudobníci stávajú podnikateľmi.
Gerd Leonhard
$config[code] not foundHudobné produkty sa stávajú hudobnými službami, prístup nahrádza vlastníctvo, zákazník konečne riadi a … môžeme sami urobiť väčšinu!
Hudobný priemysel je vo veľmi vzrušujúcej fáze prechodu. Sedem rokov po prvej revolúcii digitálnej hudby a bolestivého výbuchu bubliny dotcom sa tzv. "Kreatívy" (aka hudobníci, producenti, spisovatelia, skladatelia …) nakoniec začínajú pozerať na to, čo sa môže skladať pre nich: viac kontroly nad svojim vlastným osudom, menej ťažkostí, priamy prístup na ich trhy a … viac peňazí!
Digitálne technológie sa stali nenápadnou a všadeprítomnou súčasťou nášho života. Spôsob, akým sa odvetvie zábavy, médií a obsahu musí podnikať, sa preto navždy zmenilo. Tento digitálny príliv nemožno zvrátiť. Digitálne technológie sa jednoducho stali súčasťou nášho životného štýlu a ten, ktorý umožňuje hudobným producentom "ísť robiť to samo" (DIY) - namiesto toho, aby podpísali svoje práva pre prijatie do potravinového reťazca distribúcie hudby.
Je zrejmé, že vývoj v oblasti hudby viedol k exponenciálnemu rastu malých a stredných podnikov (MSP). Špecializované zručnosti a vedomosti budú veľmi cenné. Dokonca aj veľkí umelci sa začínajú zaoberať vlastnými obchodnými záležitosťami a chcú koordinovať vlastné marketingové a obchodné aktivity. Už nie sú ochotní podpísať všetky práva preč veľkej hudobnej spoločnosti a žiť (alebo skôr zomrieť) na ich milosrdenstvo na nasledujúcich 7 rokov.
Teraz je čas začať spoločnosti poskytujúce marketingové služby, konzultácie v oblasti technológií, agentúry zamerané na branding a spoločnosti s plnohodnotnými službami.
Existuje však jedna výnimka: štúdiá. Malé štúdiá budú mať veľmi ťažké chvíle na trhu. Vnímanie je, že teraz môže každý stavať malé domáce štúdio za menej ako 5000 dolárov a robiť všetky svoje vlastné inscenácie od A-Z. Každý, kto kedy bol v dobrom štúdiu, s dobrým producentom a dobrým inžinierom, vie, že tomu tak nie je. Malé štúdiá musia vedieť nájsť iné spôsoby, ako pridať hodnotu, napr. poskytovaním služieb masteringu, webových služieb alebo jednoducho pomáhať výrobcom DIY, aby to robili samostatne.
To tiež predurčuje zmeny v hudobných školách a vzdelávacích inštitúciách, ktoré teraz potrebujú učiť "podnikanie" hudby a DIY. Nie je pochýb o tom, že stovky tisíc talentovaných hudobníkov, skladateľov a spisovateľov sa stali obeťami myšlienky "byť dobrý = dostatočne dobrý"; to znamená, že tým, že budú skvelým hudobníkom, sa im podarí dosiahnuť dobrý život.
No, každý, kto tam bol, vám povie, že je to bláznivý raj. Byť hudobníkom je podnikateľ. Bodka.
Zručnosti pre úspešné podnikanie možno naučiť a vycvičiť. Mnoho hudobných škôl, ako napríklad moja vlastná alma mater, Bostonova Berkleeova vysoká škola hudby, už ponúka tento druh vzdelávania - teraz aj on-line (pozri www.berkleemusic.com).
Podnikanie sa ukázalo ako základná zručnosť pre dnešných hudobníkov - a ešte viac pre hudobníka zajtrajška.
* * * * * * * * * *
Okrem toho, že je futuristom, Gerd Leonhard je hudobníkom, podnikateľom a spoluautorkou Budúcnosti hudby.
Uistite sa, že ste si vyskúšali prvú časť tejto série (prejdite nadol alebo kliknite sem).
3 Komentáre ▼
