Napriek pokračujúcemu humbuk v oblasti sociálnych médií, predajcovia stále zisťujú, ako najlepšie podporovať nákupy udržateľného elektronického obchodu prostredníctvom sociálnych médií. V roku 2015 sme zaznamenali významný vývoj, vrátane spustenia tlačidla "Kúpiť to" spoločnosti Pinterest a rozšíreného reklamného programu spoločnosti Instagram. Twitter, Facebook a YouTube tiež prispeli svojimi webovými stránkami a aplikáciami k lepšiemu elektronickému obchodovaniu pridaním nových tlačidiel nákupu.
$config[code] not foundZatiaľ čo sociálny obchod môže byť len malým podielom maloobchodného predaja, malé podniky nemôžu ignorovať jeho vplyv. Podľa správy Internet Retailer's Social Media 500 najvyšších 500 maloobchodníkov získalo v roku 2014 3,3 miliardy dolárov zo sociálneho nakupovania, čo je 26% nárast v porovnaní s rokom 2013, čo je značne pred priemerným tempom rastu eCommerce o 16%. Analytici predpovedajú, že skok v roku 2016 môže byť ešte väčší. Dávajte pozor na tieto tri platformy.
Myslíte, že Pinterest je stále pre majiteľov obchodov Etsy a swapperov receptov? Zamysli sa znova. Od októbra 2015 bolo na Pinterestu viac ako 60 miliónov "obchodovateľných" kolíkov. Spoločnosť oznámila, že plánuje rozšíriť program nákupného tlačidla tak, aby každá obchodná spoločnosť, ktorá používa softvér od spoločnosti Bigcommerce, IBM Commerce a Magento, teraz môže pridať tlačidlo "Kúpiť" svojim pinom Pinterest. Spoločnosť Pinterest už má plnú integráciu s produktom Shopify a Demandware, spolu s obľúbenými maloobchodnými predajcami ako Macy's, Nordstroms, Bloomingdale a Wayfair.
Hodnota priemernej objednávky používateľov spoločnosti Pinterest je 123,50 USD, čo je o 126% viac ako priemerná hodnota objednávky 54,64 dolárov užívateľov, oznámila štúdia 2014 spoločnosti Javelin Strategy & Research. A kým veľkí maloobchodníci ako Macy's robia na Pinterest veľké vlny, stále existuje miesto pre menšie podniky alebo spoločnosti s netradičným maloobchodným obchodným modelom.
Online zásielkový obchod Swap.com používa svoje tabule Swap Pinterest na prezentáciu nápadov na zábavné výmeny, ako sú darčeky na drobné sprchy, DIY projekty a sezónne vhodné tabule na spätné nákupy do školy a dovolenky. Pinterest je stále veľký na to, aby vylepšoval životný štýl a rozvoj značiek. Majiteľ malých podnikov Hannah Krum, známy ako "Kombucha Mamma", používa svoje rady, aby zdieľal všetko od svojich obľúbených celotelových receptov s Kombucha Kampou až po jej nadšenie pre kvasené nápoje a sušienky.
Instagram je najhorúcejšia sieť sociálnych médií a jej reklamy predstavujú masívnu príležitosť na zviditeľnenie vysoko angažovaného publika na relevantných stránkach produktov, vrátane nového programu Partner Instagram pre firemných používateľov. Nike Women's Instagram krmivo skvele integruje svoj obsah do inšpiratívnych príspevkov so ženskými športovcami. Nike múdro preskakuje textové prekryvy, ktoré by inak spôsobili, že sa reklama cíti príliš podobne ako rozmery produktu, a namiesto toho umožňuje, aby sa obrázky rozprávali.
S hashtagmi ako #ootd (outfit dňa), reklamy Nike sú okamžite vyhľadávanie a generovať obrovské nasledovať; Okrem toho spoločnosť spustila špecializovaný "Instagram Shop", kde si následovníci môžu kúpiť zariadenie zobrazené v príspevkoch Instagram. Obchodník vyzerá identicky s informačným kanálom Instagram, keď používatelia kliknú na fotografiu v galérii obchodu, prejdú na stránky produktov pre každú položku.
Na túto akciu sa môžu zapojiť aj iné značky. Dokonca aj bez predvedenia produktu môžu nenáročné značky uspieť v budovaní povedomia o značke vytvorením aspiračného obsahu. Spoločnosť American Express robí skvelú prácu zameranú na dobrodružné Millennials so svojimi príspevkami Instagram, ktoré zobrazujú aspiračné dobrodružné cestovanie a obsah generovaný používateľmi pre "členské momenty". Kto by nechcel kartu American Express, aby si ich vzal na dobrodružstve?
Spoločnosť médií pokračuje v inovácii spoločenských médií a reklamného priestoru. Práve v čase pre sezónu dovolenkových obchodov spoločnosť Facebook spustila novú zacielenú platformu, ktorá umožňuje značkám nulovať používateľov, ktorí sa veľmi angažujú pri nakupovaní, a to aj počas vyhľadávaného čierneho piatku do cyberpondrového obdobia. Reklama Instagram, ktorá je úzko prepojená s platformou Facebooku, ponúka rovnaké možnosti zacielenia. Nový segment publika je prístupný prostredníctvom informačného panela s reklamnými službami Facebook; prejdite na kategóriu "Sezónne a udalosti" a potom vyberte časť "Behaviors". Táto možnosť zacielenia pripomína zacielenie reklamy na Super Bowl v službe Facebook už v roku 2015 v segmente "Big Game".
záver
Sociálny obchod bude v roku 2016 explodovať. Od malých firiem až po najvýznamnejšie maloobchodné značky je sociálna oblasť už väčším nárastom maloobchodnej prevádzky ako ktorýkoľvek iný online kanál. Maloobchodníci, ktorí si chcú udržať svoju hranicu - alebo sa dostanú na palubu prvýkrát - budú potrebovať diverzifikovaný prístup, ktorý zahŕňa Pinterest, Instagram a Facebook.
2016 Fotografia pomocou programu Shutterstock
9 Komentáre ▼
