Poznámka redaktora: Som rád, že predstavím ďalší článok hosťovského experta Johna Wyckoffa. Skúma veľmi kontroverzný nový "reklamný film" od spoločnosti BMW a vyjadruje svoj názor na to, čo to znamená pre franchisingových predajcov motocyklov BMW.
John Wyckoff
Už viac ako 30 rokov píšem pre obchod s tlačovými prácami. Počas toho času som čítal listy editorovi od čitateľov, ktorí sa sťažovali na používanie slabo oblečených, dobre proporcionovaných mladých dám, ktoré často používali na prezentáciu všetkého, od motocyklov až po topánky a batérie. Tieto reklamy sa naďalej zobrazujú v spotrebiteľskom i obchodnom tlači, hoci v menšom množstve.
Počas účasti na veľtrhoch počas rokov som bol svedkom podobného prejavu zjavného pohlavia; niektorí v dobrej vkuse iní nie.
Zo všetkých značiek, ktoré sú k dispozícii kupujúcim v USA, by sme si mysleli, že motocyklové motocyklové motocykle budú obsahovať viac sexy žien a "zlých chlapcov" - nie luxusných aristokratov sveta motocyklov ako BMW.
Poďme sa pozrieť na povesť.
- Kawasaki kedysi vyrobila reklamu, ktorá obsahovala špicaté vlasy s nevhodne oblečenými chlapcami s výkonnými motorkami v prostredí, ktoré mohlo pochádzať z akejkoľvek "vojnovej zóny" vo veľkom meste.
- Spoločnosť Yamaha vytvorila videoreklamu, v ktorej sa uvádzalo, že cyklus medzi jednotlivými ľuďmi sa zvykne zrýchľovať, a potom sa priblížia kúsky horiacej gumy, ktorá zostala na bicykli. Obe reklamy boli kriticky kritizované v spotrebiteľskej tlači.
- Harley-Davidson na druhej strane starostlivo vyhnul tomuto obrazu, zatiaľ čo niektorí z vlastných výrobcov bicyklov ho objali.
S nástupom diaľkového ovládania na televízoroch a televízore TiVo majú spotrebitelia možnosť obísť reklamy. Teraz, s možnosťou prehrávania videoklipov v počítačoch a ich vloženia do kín, aby vyzerali ako reklamy na prichádzajúce pohyby, inzerenti majú možnosť lákať divákov s otrasnými reklamami dlhšou ako jednu minútu, ktoré sa skryjú ako prívesy.
BMW, nemecký motocykel a automobilový výrobca, doteraz získala povesť obozretnosti v reklame. Možno to niekedy prekladá do nudy. Ich motocykle a autá apelujú na spotrebiteľov, ktorí majú záujem o výkon, vynikajúcu kvalitu a kvalitu.
BMW sa chystá zmeniť to všetko. Niektorí by ho mohli nazvať "rozťahovaním obálky". Nazval som to nešťastné. Povesť motocyklistov bola vždy komplikovaná. Môžu byť poškodené a dealeri a výrobcovia môžu cítiť takúto škodu.
BMW, ktorého predaj v Spojených štátoch skĺzol, sa snaží o novú taktiku. Majú šesťminútový film predstavujúci svoje nové koleso K1200 R. Podľa môjho názoru film nie je na rozdiel od ničoho, čo predtým vlastná nemecká spoločnosť kedy vyrábala.
Mám pocit, že cítili vplyv spotrebiteľov na tlačidlo stlmenia, otočenie stránky v časopise alebo inak ignorovanie ich reklám. To nebude v prípade tejto novej, viac ako 6-minútovej ponuky. Obsahuje holé breasted, vystavené dna ženy. Obsahuje tiež agresívny, grafický sex. Je to tmavé, rozpačité a antisociálne. Táto kombinácia sama zabezpečí svoj úspech vo svete, v ktorom dominujú samovražedné atentáty v Iraku a náhodné zabíjanie na našich diaľniciach.
Nenávidím ísť moralizovať, ale zaujímalo by ma, či sme stratili zmysel pre slušnosť. Musíme sa uchýliť k grafickým reklamám, ktoré by mali mať "X" hodnotenie? Navyše, zaujímalo by ma, či odvetvie silových športov prijme stanovisko BMW, že by sme sa mali stať skupinou sociopatov, ktoré by boli príťažlivé pre iných sociopatov.
AMA (Americká asociácia pre motocyklistov) a MIC (Rada pre motocyklové odvetvie) spolu s väčšinou výrobcov OEM sa už roky pokúšajú vyčistiť reputáciu priemyslu. V skutočnosti sa rozvíjali - až teraz.
Dúfam, že AMA a MIC zvážia túto rozpravu.
Táto nová reklama BMW nepochybne priláka divákov. Niektorí z toho vzrušujú, niektorí len vidia, ako by sme mohli byť pri vchode do novej základnej paradigmy. Bude to mať vplyv na dealerov a výrobcov iných ako BMW? Verím, že to bude - a nie pozitívne.
Film zobrazuje moslimov sublimačným, ale negatívnym spôsobom. Vykresľuje ľudí s nízkym životom ako "cool". Nehovoriac o tom, ako zobrazujú ženy. Dokážem si predstaviť, že niektorí súčasní majitelia BMW, ktorí sa týmto videom urazili, sa rozhodli pre jazdu inou značkou.
Počujem pobúrenie odvádzania spotrebiteľov do povzbudzovania, a dokonca si želám, aby ich predajca niečo urobil alebo trpel následkami zničenej reputácie. Mám podozrenie, že predajcovia budú pochybovať o tom, ako sa cítia o tomto novom smerovaní ao tom, čo s tým urobia.
Toto video bude venovať pozornosť. Len dúfam, že sa nestane novým štandardom nízkych barov a povedie širokú verejnosť, aby si myslela, že rešpekt (názov filmu BMW) je jednou z vecí, ktorú motocyklový priemysel stratil.
Predajcovia si môžete len dúfať, že matka mladého potenciálneho kupujúceho bicyklov nevidí najnovšiu ponuku BMW.
(Poznámka redaktora: Pozrite si video "Rešpekt" BMW na YouTube.
* * * * *
2 Komentáre ▼
