Nellie Lide
Zelená. Udržateľnosť. Dobročinné. Pre životné prostredie. Čistote. Prirodzené. Zdravý. Organic. Vedomý kapitalizmus. Etický spotrebiteľský systém.
$config[code] not foundVšetky tieto slová definujú pohyb spotrebiteľov aj spoločností, aby sa stali spoločensky zodpovednými za svoje činy a ich produkty alebo služby. Samotné srdce podnikania sa mení - dosiahnutie zisku a úsilie o zdravšiu planétu so zdravšími ľuďmi sú teraz spojené.
Inc. uviedol: "… niečo sa javí ako rozdiel v našom súčasnom zelenom prebudení. Tentokrát sa táto činnosť riadi tak trhy ako morálka. Vysoké ceny ropy, globálne otepľovanie, pocit, že chemikálie spôsobujú skutočnú škodu a zdroje na Zemi sú naozaj konečné - to nie sú príliš charitatívne príčiny, ktoré by sa mali objaviť, pretože sú to problémy, ktoré môžu podnikatelia vyriešiť. "
Tak ako môžem s istotou povedať, že sme na pokraji toho, čo Rýchla spoločnosť nazvaný Business 3.0? Tu je päť hlavných ukazovateľov, ktoré demonštrujú fenomenálny nárast "zelených" biznisov a prečo sa javí ako dlhodobý trend a nielen výstrelok.
1. Zákazníci si čoraz viac uvedomujú problematiku životného prostredia.
- Podľa prieskumu z roku 2007 o spotrebiteľskom životnom prostredí spotrebiteľov, "jedna tretina Američanov (32%) ohlásila zvýšený záujem o životné prostredie v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Navyše sa väčšinou snažia spoločnosti konať: 93% Američanov verí, že spoločnosti majú zodpovednosť za ochranu životného prostredia. "
- Prieskum zelených značiek ImagePower v roku 2007 naznačil "posun v kolektívnom vedomí USA - zelená už nie je problém odsunutý na okraj fanatických ochrancov životného prostredia; takmer všetci Američania vykazujú voči rokovaniam zelené postoje a správanie. "
- Štátny prieskum spoločnosti GfK Custom Research North America ukázal, že "… jednotliví Američania považujú amerických občanov a korporácie za zvyšok sveta, pokiaľ ide o prijatie opatrení na ochranu životného prostredia …" Kathy Sheehan, senior viceprezident pre Gfk Roper Poradenstvo povedalo: "Toto odráža celkový trend" spotrebiteľských prebudení ", ktorý dnes vidíme, v ktorom historicky predchádza akcia, ktorá vedie k potrebe zmeny."
- Približne polovica zamestnaných dospelých (52%) si myslí, že ich spoločnosť by mala urobiť viac, aby bola šetrná k životnému prostrediu. (Prieskum Adecco, 10. apríl 2007)
2. Zákazníci sú čoraz viac priťahovaní k podnikom, produktom a službám, ktoré sú ekologické, ekologické, prirodzené, čisté a trvalo udržateľné - získate túto myšlienku.
- Podľa nedávneho prieskumu spoločnosti Priceline.com "… drvivá väčšina (72%) cestujúcich chce, aby autopožičovne ponúkali ekonomické, ekologické hybridné vozidlá poháňané jednak benzínom, jednak elektrickou energiou."
- Organické obchodné združenie tvrdí, že predaj biopotravín v USA vzrástol od roku 1990 medzi 20% až 24%. Podľa výsledkov prieskumu vzrástol predaj biopotravín o 22,1% v roku 2006 na 16,9 miliardy dolárov.
- Predpokladá sa, že zelená budova vzrastie z tržieb 7,4 miliardy dolárov minulý rok na 38 miliárd dolárov v roku 2010, podľa Národnej asociácie domácich staviteľov. (Business Week Small Biz, leto 2006)
- Podľa výsledkov výskumu spoločnosti LabelTrends spoločnosti ACNielsen "v roku 2006 výrobky s antioxidantami, vláknami, konzervačnými látkami a organickými tvrdeniami sa zvýšili o 10% alebo viac oproti minulému roku."
- "Voda považovaná za zdravý nápoj spolu s ďalšími nehumánnymi nápojmi predstavovala 90% rastu celého nápojového priemyslu v rokoch 2002 až 2005. Do konca tohto desaťročia by sa malo očakávať, že budú mať vyššiu sódu." New York Times, 27. mája 2007.
- "Predseda a výkonný riaditeľ spoločnosti General Electric, Jeffrey Immelt, povedal, že jeho" ekologická "ekomaginačná jednotka je na ceste" odfúknuť "svoj predajný cieľ na rok 2010 vo výške 20 miliárd dolárov ako dopyt po environmentálnych produktoch a službách." (Reuters, 25. máj 2007)
3. Miestne vlády nútia zelené problémy po celých Spojených štátoch:
- Plastové vrecká - po prvýkrát sú nebiodegradovateľné plastové vrecia zakázané vo veľkých obchodoch s potravinami miestnym nariadením v San Franciscu. (San Francisco Chronicle, 28. marca 2007)
- Trans Fat - V roku 2007 sa New York stal prvou obcou, ktorá oficiálne zakazuje trans-tuky. Philadelphia a Montgomery County, Maryland tiež zakázali trans tuku. (Washington Post, 16. mája 2007)
- Žiarovka žiarovky - od banky Ban the Bulb: "Južná Karolína sa pokúša sledovať vedenie Austrálie a Európskej únie tým, že presadzuje používanie kompaktných žiariviek … Iné štáty USA zvažujú podobnú legislatívu."
- Fľaša v fľašiach - tento rok budú Američania piť viac ako 30 miliárd jednorazových fliaš s vodou (pozri článok New York Times, na ktorý odkazujeme vyššie). Podľa Inštitútu pre recykláciu kontajnerov: Kalifornia, Connecticut, Delaware, Havaj, Iowa, Maine, Massachusetts, Michigan, New York, Oregon a Vermont majú všetky existujúce zákony o uložení liekov. A mnohé ďalšie štáty (Arkansas, Illinois, Maryland, Severná Karolína, Južná Karolína, Tennessee, Západná Virgínia) uvažujú o podobných zákonoch.
4. Osobní a profesionálni investori idú zelení
Jedným istým spôsobom, ako vedieť, že čisté alebo trvalo udržateľné alebo životné prostredie, alebo jednoducho zelené podniky sú tu na pobyt, je vidieť, kde profesionálni i osobní investori dávajú svoje peniaze.
Rizikový kapitál
- Jeden rizikový kapitán povedal časopisu Entrepreneur: "Pozeráme sa na všetky druhy energetických a environmentálnych technológií David Kirkpatrick, výkonný riaditeľ spoločnosti SJF Ventures v Durham v Severnej Karolíne. Ale je to odlišné od boomov v 70. a 80. rokoch v oblasti ekologického čistenia technológií: Dnes sú to proaktívne technológie, ktoré nie sú reaktívne. "
- Rastúci kapitalisti investovali v roku 2006 1,2 miliardy dolárov do ekologických podnikov. To je dvakrát viac ako investovalo v roku 2005 …. (Rizikový kapitál John Doerr, reč, Stanfordská škola podnikania, 5. apríla 2007)
- Firmy rizikového kapitálu investovali v spoločnostiach s obnoviteľnou energiou 958 miliónov USD iba v prvom polroku 2006.
- Výrazný nárast počtu firiem, ktoré sa špecializujú na zakladanie zelených podnikov alebo pridávajú do svojich fondov zelenú zložku: Globálny fond životného prostredia, Kleiner Perkins Caufield & Byers a Draper Fisher Jurvetson.
Sociálne zodpovedné investície
- Sociálne zodpovedné investičné možnosti explodujú v posledných rokoch: v spoločensky zodpovedných účtoch, ktoré používajú jednotlivci a inštitúcie ku koncu roka 2005, sa vynaložilo takmer 2,3 bilióna dolárov, čo predstavuje nárast zo 639 miliárd USD v roku 1995 a prekonanie rastu celkových investovaných aktív.
- Spoločensky zodpovedné investičné spoločnosti sa tiež rozmnožili - Al Gore Generation Investment Management (s približne 110 zelenými podielovými fondmi a viac), Social Investment Forum, Sociálne fondy, Calvert, Domini Social Investments, Pax World Funds, Citizens Funds, CalPERS, Ceres, Interfaith Center o spoločenskej zodpovednosti, podielových fondoch Sierra Club
- Dokonca aj niektoré bežné finančné inštitúcie zohrali do svojich investičných procesov otázky environmentálneho, sociálneho a riadiaceho (ESG) - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney a JP Morgan Chase (Value, február / marec 2006)
5. Zelená podnikateľská infraštruktúra rastie Vzdelávanie, podnikateľské komunity a konferencie boli ovplyvnené našim prebúdzaním životného prostredia.
Zvážte rastúci záujem o získanie zelených MBA: Zvážte aj rast podnikateľských spoločenstiev, ktoré sa zameriavajú na ekologické otázky a sociálnu zodpovednosť: A potom rastie zelené konferencie: Pri týchto piatich trendových ukazovateľoch sa zdá byť jasné, že hnutie v 21. storočí smerom k zelenému podnikaniu je hlboké, ktoré tu vyzerá zostať.
