Značky majú vo svojom marketingovom paneli priestor pre všetko digitálne. Webinar nie je vyňatý. Je to živý seminár hosťujúci na webe. Spočiatku sa používa na komunikáciu, teraz sa používa na to, aby naštartoval značku zárezu.
Akčné tipy pre marketingové webové semináre
Webinar marketing nie je hladká jazda. Ani pre veľké organizácie. Môžu mať určitý vplyv. Úspech marketingu webinárov je však možný iba vtedy, keď sa dodržiavajú nižšie uvedené akčné tipy:
$config[code] not foundUrobte to zábavné
Online publikum sa nenávidí nudiť. Internetové / širokopásmové informačné letky Pew Research Center ukazujú, že 18 až 35 rokov tvoria najväčší podiel internetového publika.
Ľudia v týchto vekových skupinách sú tisíciletí a ľahko sa nudia. Autorka Julie Williamson dokonca napísala na Forbesu dielo, v ktorom odhalilo poznatky podnikom o tom, ako môžu zastaviť zamestnancov tisícročí, aby sa nudili a opustili organizáciu.
Keď hostite webinar, nezabudnite, že publikum bude väčšinou tisícročí. Nechcete ich nosiť? Potom vytvorte webinar ako zábavný. Priemerné trvanie webinára je 60 minút, pokiaľ nie je určené na interné školenie. Zlúčte informácie so zábavou, aby webinár odrážal informovanosť.
Slovný a vizuálny obsah je zábavný webový seminár. Úvodný a záverečný scenár by nemal byť príliš dlhý. A znižuje opakovanie. Ľudia rýchlo získavajú informácie, keď majú správnu náladu. Zaujímavý webináre prinesie správnu náladu. Nudný webinár na druhej strane vyvoláva iba veľké zívnutie, nič iné.
Nastavte cieľ registrácie účastníkov
Ak chcete vyniknúť v marketingu webinárov, podnikatelia musia nastaviť cieľ registrácie účastníkov. Cieľ musí byť zameraný na:
- Presvedčte určitý počet ľudí, ktorí sa majú zaregistrovať na webinári.
- Prevod všetkých registrujúcich na účastníkov.
Druhý cieľ je ťažšie dosiahnuť. Typická návštevnosť webinára je 25%. To znamená, že ak sa na webinári zaregistruje 100 ľudí, iba 25 z nich by sa naozaj zúčastnilo. To jednoducho znamená, že musíte pracovať 4 krát ťažšie ako tempo, s ktorým práve pracujete.
Ciele účastníka by mali byť reálne. Napríklad, začínajúci podnik nemôže očakávať, že priemyselní činitelia, ktorí sa zúčastňujú svojho webinára. Zvýšený marketingový dosah môže priniesť viac účastníkov, ale obmedziť objem propagácie.
Webinár nie je niečo, čo by sa malo propagovať, skôr niečo, z ktorého účastníci môžu získať nejakú hodnotu. Uistite sa, že sa im správa dostane. To nás privádza k nášmu ďalšiemu bodu.
Upravte svoj štýl kopírovania
Bežné techniky copywritingu nie sú užitočné pre marketing webinar. Príbeh pre tlač webinára nemôže byť príliš chytľavý, ako by webinar je nejaký produkt, ktorý má byť zakúpený. Mal by byť jemnosť. Posolstvo, ktoré sa zúčastňuje webinára, môže priniesť prospech účastníkom.
Zvýraznenie frázy chyby je osvedčenou technikou copywritingu. Pokiaľ ide o marketing webinar, výber správnych hesiel by mohol byť výzvou. Ako už bolo uvedené, copywriter nemôže používať propagačné frázy.
Musí sa zabrániť akejkoľvek fráze, ktorá vyvoláva pocit naliehavosti. Je rozumné nahradiť frázy ako "Pripojiť sa teraz" alebo "Zaregistrovať sa teraz" jednoducho "Pripojiť sa" alebo Registrovať. "Grafika sprevádzajúca písomnú správu môže zvýšiť viditeľnosť bannera na sociálnych médiách a iných digitálnych platformách. Vizuálne sú súčasťou copywritingu. Ber to na pamäti.
Vyberte vhodný dátum a čas
Host webnar v čase, ktorý je pre účastníkov najvhodnejší. Ľudia, ktorí navštevujú webové semináre, sú zvyčajne zamestnanci, odborníci na voľnej nohe, stážisti a klienti. Načasovanie webinára by im malo vyhovovať.
Ak je webový seminár určený len zamestnancom, môže byť hosťovaný kedykoľvek. Ak však zahŕňa outsiderov, správne načasovanie je večer od 6 do 7 hodín. To je, keď ľudia vyčistia pracovné stoly, ale stále majú kocovinu z dnešnej práce.
Nie všetky dni v týždni sú rovnako dobré pre hosting webinára. Nemusíte ani premýšľať o hosťovaní webinára cez víkend. Ľudia nastavujú počas víkendu všetky myšlienky súvisiace s prácou. Posledná vec, ktorú chcú počuť, je niečo vzdialene pripomínajúce profesionálny svet. Pondelky nie sú dobré pre hosťovanie webových seminárov, pretože ľudia stále majú víkendovú kocovinu. Utorok a stredu sú najviac optimalizované.
Vzhľadom na rôzne časové pásma môžu mať medzinárodní registrujúci ťažkosti s účasťou na webinári. Napríklad časové pásmo v USA a východoázijské časové pásmo sú diametrálne opačné. Ak ste v USA a hostiteľstvom webinára o 13.00 hod., Registrujúci z Indonézie by ho musel navštíviť s ospalými očami.
Vytvorte kvalitnú vstupnú stránku
Optimalizácia vstupnej stránky je kľúčom k marketingovému úspechu webinárov. Obsah vstupnej stránky nemôže byť propagačný. Musí to byť stručné a ponúkať divákom veľmi krátky pohľad na to, o čom je webinár, o tom, kedy a kde sa bude konať a akú hodnotu môžu získať.
Použite e-mailový marketing na šírenie správ o webinar. Po odoslaní e-mailovej pozvánky vložte odkaz na vstupnú stránku. Spustite reklamy PPC na sociálnych médiách, ktoré informujú používateľov o webinári. Použite rovnakú grafiku na banneru reklamy, ktorý umiestnite na vstupnú stránku.
Ľudia by vedeli o webovom seminári prostredníctvom vstupnej stránky. Ak nie je vysoká kvalita, nebudú mať záujem zaregistrovať sa na webinári. Odborníci odporúčajú pridať na vstupnú stránku sekciu s najčastejšími otázkami. Pomocou nástrojov tretích strán môžete vytvoriť kvalitnú vstupnú stránku na odosielanie pozvánok. Tu sú niektoré z nich:
WebEx: Je to brainstorming spoločnosti Cisco. Webinars oddelené, WebEx sa používa aj na vykonávanie online školení. Najdôležitejšie prvky WebEx sú zdieľanie obrazovky a funkcia diaľkového ovládania. Bezplatná verzia je skoro vtip, pretože umožňuje až dvaja ľudia. Toto je jediná vec, ktorá je vypnutá.
Clickmeeting: Čo sa mi najviac páčilo v programe ClickMeeting je úroveň prispôsobenia, ktorú ponúka. Ak chcete začať, trvá to len niekoľko kliknutí. Plus nástroj na prezentáciu, ktorý zaisťuje interakciu medzi publikom. Aplikácia Clickmeetingu o veľkých údajoch ma fascinuje. Vstavané štatistické algoritmy generujú štatistiky používateľov a odvodzujú predpovede a trendy analyzovaním účastníkov.
On-line Webinars: Tento nástroj bánk na novom koncepte - umožňuje používateľom pridať karty do pôvodného okna prezentácie, čo spôsobí, že celé nastavenie sa zdá byť prehliadačom. Jednoduché používanie je zaručené pri inštalácii On-line Webinars. Vedľa týchto webových seminárov Onstream umožňujú používateľom vkladať dokumenty do knižnice, odkiaľ ich môžu ľahko vyzdvihnúť počas živého vysielania.
Existuje niekoľko ďalších nástrojov. Porovnajte tieto nástroje a vyberte najlepšie.
Zhrnutie
Webinar marketing funguje ako liečba - pre podniky B2B aj B2C, ak je to správne. Päť tipov, ktoré sa tu diskutujú v tomto článku, môže zákazníkov pomôcť nájsť správnu cestu.
Webinar Foto cez Shutterstock
2 Komentáre ▼
