Základy výskumu kľúčových slov PPC

Identifikácia kľúčových slov pre reklamné kampane s Pay Per Click (PPC) je dynamický a nekonečný proces, ktorý si vyžaduje neustále zlepšovanie. Kľúč na konverziu je v rámci vašich kľúčových slov a ako efektívne ich používate. Dátovo-riadený výskum kľúčových slov je potrebné odstrániť všetky spory z procesu. Myšlienka je, že výsledky kampane PPC by nemali byť prekvapením, keď ste súhlasili s investovaním do nej.

$config[code] not found

Ale ako začať a odkiaľ? Máte správny prístup pri hľadaní najlepších firemných kľúčových slov, ktoré vyhovujú vašej kampani? Tu je niekoľko nápadov na začatie predtým, než sa dostanete do kampane PPC.

Manuálny výkon vytvárania nápadov na kľúčové slová môže obmedziť vaše možnosti a príležitosti. Kľúčové slová, ak nie sú hodnotené vzhľadom na mesačný objem vyhľadávania, popularitu polohy, mieru CPC, konkurenčné ceny a pozíciu reklamy, môžu zničiť celé marketingové úsilie. Je dôležité, aby ste pri výbere a používaní kľúčových slov pre vašu firemnú kampaň prijímali informované rozhodnutia.

Najprv si poznajte svoje nástroje pre vyhľadávanie kľúčových slov a ich použitie

Použitie nástrojov pre výskum kľúčových slov, ako sú Plánovač kľúčových slov Google AdWords, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Nástroj pre kľúčové slová, Moz, Wordtracker alebo SEO Book môžu byť veľmi nápomocné.

Ďalším zaujímavým novinkou pre obchodníka PPC je, že SEMrush prišiel s vlastným PPC kľúčovým nástrojom, ktorý je v beta fáze. Pomocou tohto nástroja môžete nielen vytvárať nové kľúčové slová PPC v rôznych kombináciách, ale aj zbierať návrhy konkurentov na kľúčové slová pre implementáciu. Spoločnosť SEMrush vyvinula vlastnú databázu na vyhľadávanie nových kľúčových slov. Umožňuje tiež objaviť pretínajúce kľúčové slová v rôznych skupinách a pridať ich ako negatívy, aby ste sa vyhli konkurencii reklamných skupín.

Avšak, ktorý nástroj, ktorý chcete ísť a čo vyskúšať pre príležitostné použitie, závisí od individuálneho výberu. Neexistuje žiadna záruka, že používanie týchto nástrojov vám prinesie vyššie konverzie, ale rozhodne vám môžu pomôcť pri výbere správnych kľúčových slov, ktoré ovplyvňujú kampane PPC.

Pomocou nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov môžete automatizovať procesy zachytávania, ukladania a triedenia údajov a poskytnúť dôležité štatistiky, ktoré obchodníci potrebujú na rýchle rozhodovanie. Kroky na používanie nástrojov pre kľúčové slová sú jednoduché.

Naučte sa potrebné funkcie, ktoré by ste mali nájsť v nástroji pre výskum kľúčových slov.
Vyhodnoťte nástroj pre kľúčové slová na základe jeho jednoduchosti použitia a úrovne automatizácie.
Vytvorte si pred spustením kľúčových slov nastavenia zacielených kampaní - umiestnenie, zariadenie, umiestnenia, plán, cielenú reklamu a vstupné stránky.
Pokračujte v hodnotení kliknutí, MP, konverzie, ceny za konverziu pre každé kľúčové slovo a zlepšujte ich počet a rozmanitosť, aby ste dosiahli lepšie výsledky.

V tomto článku sa budeme sústrediť na kľúčové možnosti nástroja výskumu kľúčových slov PPC a na to, ako môžete využiť jeden k vášmu prospechu. Po skončení kontrolného zoznamu sa ubezpečí, že si vyberiete nástroje, ktoré budú mať pozitívny vplyv na celkové ciele kampane.

Nástroj by mal poskytovať dobre vyskúšané a testované kľúčové slová

Dobrý nástroj vám môže pomôcť pri vykonávaní výskumu kľúčových slov PPC pre kampane Google AdWords a Bing Ads. Ak máte zoznam všetkých relevantných kľúčových slov, ktoré už konkurenti a vedúci pracovníci v odvetví už súťažia a zarábajú, je jednoduchšie stanoviť krátkodobé a dlhodobé ciele PPC. Nástroj musí mať historickú databázu, ktorá vám poskytne kľúčové slová vo vašej zacielenej doméne.

Nástroj by mal poskytnúť všetky užitočné informácie o vybraných kľúčových slovách

Rozšírené informácie, ako napríklad priemerný mesačný objem vyhľadávania podľa lokality, grafy trendov vyhľadávania, skóre kľúčových slov (KD), CPC, konkurenčná hustota a počet výsledkov v nástrojoch SERP vám poskytnú lepšie poznatky o kľúčovom slove. Hodnotenie kľúčového slova na základe všetkých týchto základných metrík vám pomôže optimalizovať zoznam potenciálnych kľúčových slov a stavať na nich.

Nástroj by mal ukázať popularitu a podrobnosti o použití každého kľúčového slova inými

Nie je to skvelý nápad nájsť kľúčové slová a mená vedúcich inzerentov / konkurentov, ktorí tieto kľúčové slová používajú pre svoje kampane? Akonáhle sa naučíte svoje populárne vstupné stránky a správy o kópiách reklamy v nich, bude pre vás jednoduchšie vytvárať reklamné skupiny, ktoré majú presvedčivú správu a vysokú CTA. Uistite sa, že váš nástroj pre kľúčové slová má predpoklady na to.

Nástroj musí generovať zhody fráz a súvisiace kľúčové slová

Kľúčové slová pre kľúčové slová s frázovou zhodou fungujú pre vašu kampaň alebo máte pocit, že používate kľúčové slová s presnou zhodou pre zacielené PPC prinášajú lepšie výsledky Čo prináša maximálnu návratnosť za rozumnú cenu? Takéto rozhodovanie často závisí od toho, aký veľký fond kľúčových slov musíte čerpať. Ak nástroj PPC pre kľúčové slová umožňuje vytvoriť maximálny počet variantov fráz, ktoré je možné vyskúšať a vyberať, máte lepšiu pozíciu, aby ste mohli robiť zmysluplné rozhodnutia.

Nástroj by mal generovať nápady pre kľúčové slová pomocou vlastných vstupov a premenných

Nie všetky nástroje majú túto funkciu zabudovanú. Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov ako SEMrush Keyword Analytics poskytujú rozšírenú možnosť filtrovania na vytvorenie pestrej množiny kľúčových slov s frázovou zhodou. Môžete pridať rôzne textové vstupy a nájsť viac kľúčových slov v rôznych kombináciách metrík vyhľadávania.

Nástroj musí obsahovať kľúčové slová v skupinách

Nie je to veľké úľavu, že by ste mohli zorganizovať kľúčové slová v samostatných skupinách, analyzovať ich podľa požiadaviek a objavovať nové výklenky, ktoré by prevzali bez použitia akéhokoľvek úložiska založeného na excelovom riešení? Nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov, ktorý vám pomôže oddeliť kľúčové slová v dávkach a poskytne vám nápady týkajúce sa reklamnej skupiny, môže byť naozaj užitočný a šetrí čas.

Nástroj musí zobraziť ťažkosti s kľúčovými slovami

Jednou z najväčších obchodníkov s chybami je, že vyberajú vysoké kľúčové slová s vysokým počtom cien s vysokým odhadom cenovej ponuky pre zobrazenie na prvej stránke. Tieto kľúčové slová sú najťažšie zaradiť a udržať si na najvyšších pozíciách. Výsledkom je frustrácia, keď stále zvyšujete sumu ponuky, ale bez šťastia za kliknutia alebo dokonca za zobrazenia. Použitím nástroja na riešenie problémov s kľúčovými slovami budete môcť nájsť kľúčové slová s mierou konkurenciou a dostupnou mierou cien za kliknutie, ktorú vaša reklamná kampaň vyhovuje. Údaje o obtiažnosti kľúčových slov pre hodnotenie organického vyhľadávania tiež dávajú predstavu o kľúčových slovách, ktoré môžete zacieliť na hodnotenie kľúčových slov PPC.

Nástroj musí vytvoriť dlhé kľúčové slová

Kľúčové slová typu longtail sú krvou vašej stratégie tvorby kľúčových slov PPC. Čím viac sa spoliehate na značkové, vysoko konkurenčné kľúčové slová s vysokým objemom vyhľadávania, tým viac ignorujete veľké množstvo ďalších kľúčových slov. Tisíce používateľov používajú na webe malé vyhľadávacie dopyty a ich zaradenie môže priniesť celkový počet kliknutí. Nástroj na kľúčové slová by vám mal umožniť nájsť a vytvoriť dlhé kľúčové slová s nízkou konkurenciou. Zvýšenie databázy kľúčových slov na dlhé slová vám pomôže zbrojiť proti náhlej inflácii miery CPC kľúčových slov. Použitím takýchto kľúčových slov si môžete zachovať svoje mesačné investície v kontrole, a pritom trvať na kliknutiach a konverziách.

Nástroj musí navrhnúť regionálne a nadnárodné kľúčové slová

Umožňuje váš nástroj vytvoriť databázu kľúčových slov na základe miestnych, regionálnych, národných a mnohonárodných obchodných stratégií a údajov o návštevnosti? Či už sa zameriavate na regionálnych zákazníkov alebo prijímajte globálne marketingové stratégie, nástroj by mal byť schopný poskytnúť vám vhodné kľúčové slová pre každý región.

Nástroj musí generovať kľúčové slová vo viacerých jazykoch

Ak spravujete viacjazyčné webové stránky, musíte vybrať kľúčové slová špecifické pre jednotlivé jazyky pre PPC kampane. Nástroj pre výskum kľúčových slov by mal podporovať akýkoľvek jazyk, ktorý hovoria vaši zákazníci.

Nástroj by mal umožniť export výskumných správ v rôznych formátoch

Bez ohľadu na výsledky výskumu, ktoré generujete pomocou nástroja pre kľúčové slová, mali by byť ľahko dostupné a zdieľateľné medzi rovesníkmi alebo klientmi na účely ďalšej analýzy údajov. Uistite sa, že nástroj pre kľúčové slová vám poskytuje všetky základné funkcie prehľadov a grafické zobrazenia informačného panela pre audity kampane. Nástroj pre kľúčové slová by mal spájať funkcie viacerých nástrojov, ako sú napríklad online kľúčové editory a súbory programu Excel.

Nástroj by mal použiť dynamické vyhľadávanie

Moderný nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov pomáha lokalizovať pretínajúce sa kľúčové slová v rôznych reklamných skupinách a pridávať ich ako negatívy, aby sa zabránilo vzájomnej súťaži reklamných skupín. Toto sú niektoré z každodenných funkcií, ktoré môžu byť automatizované a rozšírené nástrojom pre kľúčové slová.

Akonáhle budete mať všetky rôzne dáta založené na kľúčových slovách zostavené v prezentovateľnom formáte, máte lepšiu pozíciu viesť kampaň PPC správnym smerom. Nasledujúca infografia nižšie vám môže pomôcť oživiť váš plán kampane PPC a iniciatívy kľúčových slov. Happy skúmanie PPC kľúčových slov!