Páči sa to alebo nie, začiatok digitálnej éry úplne predefinoval spôsob, akým sa spoločnosti zaoberajú zákazníkmi. Web je teraz preplnený desiatkami propagačných akcií a zaberie oveľa viac ako ohľaduplné grafiky alebo veľa možností na konverziu bežných používateľov webu na verných zákazníkov.
To je dôvod, prečo stále viac a viac firiem začalo zamerať svoje propagačné úsilie na nové marketingové stratégie obsahu.
$config[code] not foundČo je Content Marketing?
Jednoducho povedané, obsahový marketing je strategický marketingový prístup, ktorý vidí podniky vytvárať a distribuovať cenný obsah s cieľom prilákať jasne definované publikum. Namiesto nehanebného rozdelenia tovaru a služieb s obyčajným predajným kópiou, obsahový marketing vám umožňuje poskytovať informácie, ktoré zvyšujú znalosti spotrebiteľov.
Vytvorením vášho podnikania ako konzistentného zdroja alebo relevantných a hodnotných informácií o priemysle sú stratégie obsahového marketingu navrhnuté tak, aby vám pomohli vytvoriť inteligentnú spotrebiteľskú základňu, ktorá v konečnom dôsledku odmeňuje vaše tvrdá práca svojou lojalitou a podnikaním.
Kto používa obsahový marketing?
Hoci zvýšené spoliehanie sa na web podstatne zvýšilo nasadenie podnikov prijímaných stratégiami marketingu obsahu, samotný koncept je už dosť dlhý čas.
Medzi významné príklady patrí spoločnosť John Deere, ktorá v roku 1895 spustila svoj vlastný časopis, ktorého cieľom je poskytnúť poľnohospodárom užitočné informácie o tom, ako zefektívniť ich podnikanie. Viac ako sto rokov sa tento časopis stále rozširuje, s cirkuláciou viac ako 1,5 milióna čitateľov v 40 krajinách. Michelinov vyhľadávaný sprievodca reštauráciou a ikonické kuchárske knihy Jell-O boli spustené v rovnakom čase s rovnakou motiváciou.
V poslednej dobe sa energetický nápoj leviathan Red Bull stal jednou z vedúcich síl marketingu obsahu. Jeho stála prítomnosť na YouTube, celovečerné filmové produkcie a časopis poskytujú spotrebiteľom extrémnych športov konzistentný a unikátny tok informácií a obsahu, ktorý pomohol spoločnosti nadviazať fenomenálne uznanie značky.
Ako môžem používať marketing obsahu pre moju firmu?
Bez ohľadu na to, aký druh podnikania prevádzkujete alebo na aký typ odvetvia pracujete, môže byť obsahový marketing mimoriadne efektívnou a všestrannou propagačnou stratégiou.
Ak chcete vytvoriť stratégiu marketingu obsahu, ktorá by pomohla posilniť vaše podnikanie, musíte najskôr definovať cieľové publikum a jeho potreby. Premýšľajte o tom, kto zacieľuje vaša firma, o tom, aké informácie zvyčajne nasledujú a ako môžete poskytnúť užitočný obsah na vyplnenie týchto potrieb.
Ďalej budete musieť určiť, ako a kde vytvoriť a distribuovať daný obsah. Podstúpením nejakého prieskumu trhu by ste mali byť schopní vytvoriť pevnú predstavu o tom, kde vaši potenciálni zákazníci trávia väčšinu času online. Možno budete môcť maximalizovať digitálnu expozíciu vytváraním videí v službe YouTube, písaním blogových príspevkov v službe LinkedIn alebo prispením článkov hosťa do príslušných priemyselných časopisov.
Po tom, čo máte pevnú predstavu o tom, aké typy obsahu sa majú vyrábať a kam majú robiť, stojí za to vytvoriť obsahový kalendár, ktorý vás povzbudí, aby ste zostali konzistentní vo vašom úsilí o dosah. Ak sa pokúšate vytvoriť svoju vlastnú firemnú webovú stránku ako zdroj informácií, mohli by ste mať tiež prospech z nasadenia jednoduchého systému správy obsahu, ktorý umožní rýchle a jednoduché vytváranie a distribúciu obsahu.
Spodný riadok
Na konci dňa prakticky všetky podniky majú schopnosť podstatne profitovať z nasadenia marketingovej stratégie obsahu. Za týchto okolností je potrebné veľa úsudkov a veľa tvrdej práce, kým tieto snahy začnú prinášať návratnosť.
Len si pamätajte: žiadne dve podniky nie sú podobné a vaša marketingová stratégia obsahu by sa mala líšiť od ostatných. Je to jednoducho záležitosť urobiť si domáce úlohy a zostať spáchané.
Content Marketing Foto cez Shutterstock
Viac v: Content Marketing, Čo je
