Google versus Facebook? Priemysel si myslel, že lídri vo vyhľadávacom marketingovom priestore dlho špekulovali o tom, ako môže spoločnosť Facebook konkurovať spoločnosti Google v súvislosti s jej lukratívnou reklamnou činnosťou. No podľa nedávnych správ by Facebook mohol čoskoro prekonať Google v oblasti remarketingových kapacít spustením svojej reklamnej platformy Facebook Atlas.
Zavádzanie Google pod tlakom
Reklamy Facebook určite prišiel dlhú cestu za dva roky. Podľa časopisu The Wall Street Journal spoločnosť Facebook zverejní budúci týždeň aktualizovaný systém Atlas. Spoločnosť Facebook pôvodne získala spoločnosť Microsoft Atlas Advertiser Suite od spoločnosti Microsoft minulý rok a nová platforma sľubuje, že bude reengineered verziu starého produktu spoločnosti Microsoft.
$config[code] not foundTakže aký je veľký obchod?
Pre začiatok je služba Facebook Atlas schopná oveľa širšieho zacielenia ako v súčasnosti ponúkanú v Reklamnej sieti Google. Služba Atlas Facebook umožní inzerentom zacieliť na konkrétnych jednotlivcov s vysoko prispôsobenými reklamami, pretože systém bude sledovať používateľov prihlásených do služby Facebook pri pohybe po webe.
V súčasnosti sa remarketing spolieha výhradne na súbory cookie, ktoré sú notoricky nespoľahlivé, zatiaľ čo systém Atlas bude využívať stav prihlasovacích údajov používateľov Facebooku, aby poskytol inzerentom podrobné demografické informácie.
Potenciál platformy Facebook Atlas je obrovský, v neposlednom rade preto, že systém funguje omnoho účinnejšie ako súbory cookie na mobilných zariadeniach. Vzhľadom na to, že veľa z 1,3 miliárd používateľov Facebooku trávi väčšinu svojho času on-line prihlásených na svoj účet v službe Facebook, inzerenti budú môcť sledovať správanie používateľov v stolových aj mobilných zariadeniach oveľa presnejšie, ako môžu prostredníctvom funkcie GDN, ktorú spoločnosť Google v súčasnosti ponuka.
Bezprecedentné možnosti zacielenia na grafickú reklamu
Široká šírka informácií, ktoré sú k dispozícii inzerentom, je ďalším lákavým návrhom platformy Atlas. Momentálne inzerenti môžu používateľom remarketing iba na základe navštívených webových stránok, zatiaľ čo služba Facebook Atlas im umožní zamerať sa na konkrétne demografické údaje na základe svojich profilov na Facebooku, ako sú jednotlivci v konkrétnom veku, rodinný stav, záujmy, sociálna aktivita a ďalšie.
Iste, Google ponúka niektoré demografické údaje inzerentom v GDN, ale sofistikovanosť novej platformy Facebooku spôsobuje, že tieto údaje sú hanbou.
Spoločnosť Google hovorí, že vyvíja alternatívu sledovania používateľov založenú na súboroch cookie, ale v súčasnosti neboli zverejnené žiadne podrobnosti. Ak sa služba Atlas Facebooku podarí, môže zrýchliť rýchly prechod z desktopu na mobilnú reklamu. V súčasnej dobe sa tento zostatok rozhodne sklopí, ale špecifickosť, s akou by mohli byť inzerenti čoskoro schopní zacieliť na používateľov, by mohol značne odraziť váhu od počítača.
Odhadujeme, že približne 20% predaja reklamy spoločnosti Google vo výške 15 miliárd dolárov pochádza z Reklamnej siete Google a očakáva sa, že niektoré rozpočtové presuny do Facebooku budú zrejmé. Určite odvážne agresívny krok Facebookom.
Problémy s ochranou osobných údajov vpred?
Zatiaľ čo Facebook Atlas nepochybne bude mať inzerentov slzenie na možnosti toho, čo spoločnosť Facebook opísalo ako "marketing založený na ľuďoch", je nevyhnutné, aby nie všetci boli takí, čo sa s touto myšlienkou.
Za prvé, posun od súborov cookie k sledovaniu používateľov založených na sociálnych sieťach určite zvýši príťažlivosť obáv o súkromie online medzi používateľmi Facebooku. Samozrejme by sa dalo tvrdiť, že ak ľudia nechcú sledovať a predávať, nemali by na prvom mieste používať Facebook. Ale všadeprítomnosť a popularita stránky je nepravdepodobné, že by to urobil presvedčivým argumentom pre používateľov, ktorí majú na mysli súkromie.
Správy naznačujú, že údaje budú zhromažďované službou Facebook Atlas anonymne. Keď však inzerenti môžu získať prístup k údajom o prakticky všetkom, čo sa týka ich cieľového publika, je len otázkou času, kedy obhajcovia ochrany osobných údajov zavolajú Facebooku, že sú príliš rušiví s tým, ako predáva používateľom potenciálnym inzerentom.
Čo si myslíte - môže Facebook Atlas súťažiť s GDN, alebo má Google svojím rukávom eso?
Opätovne zamietnuté. Originál tu.
Rukavice Foto cez Shutterstock, Obrázky cez Atlas
Viac v: Obsah kanála vydavateľa 8 Komentáre ▼
